送走了繁华四月，迎来了甜度爆表的5月，只因“5·20”、5·21”谐音“我爱你”引发了用户的狂欢，也让520成为了近年品牌向用户“示爱”的重要日子。可随着“表白”用户的品牌越来越多，用户对品牌的反馈大有「泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去」的即时感。
华姐原本对今年520的品牌营销大战已失去了兴致，但在寻找选题时，却发现今年520品牌营销玩得这么清新脱俗不落俗套，玩虚拟人物CP、送永不凋谢的积木玫瑰、发售限量 NTF 数字藏品、送哑铃……成为了今年520混战中的佼佼者，不少品牌在营销中融入新元素而成功出圈。
让用户觉得营销有新意的前提是，创意大胆，内容新奇有趣。
而今年彩妆品牌「RED EARTH红地球」推出的 520 限定告白礼盒，就凭借打破人对甜蜜限定的认知成功出圈。
红地球通过深度绑定品牌底妆代言人白敬亭，推出了告白限定礼盒，礼盒礼物包含了网络抽绳包、黑纱粉底液、气垫、运动发带、哑铃、明信片以及贴纸等。这混搭模式成功引发了用户的关注，甚至有人为了验证品牌营销的真假，而买了红地球这款520限定礼盒，表示：「520
，也就离谱，真的有个哑铃」。
无论是离谱还是靠谱，美妆+哑铃的混搭组合成功勾起了人们的好奇心，而引发了用户的围观，实现了品牌的强势出圈。在华姐看来，红地球的营销并非是一拍脑袋的策略，而是具有一定的用户基础。
在刘畊宏女孩/男孩遍布网络的时候，送大众意识形态的中表白礼物，似乎有些俗套，而红地球在洞察了用户的生活与消费习惯后，选择与品牌底妆代言人深度捆绑的方式去撬动粉丝经济，同时推出宅家必备锻炼神器哑铃和运动发带，以及寓意爱情更长久的明星片，给用户提供了表白、健身以及美妆的神器，赋予了礼物实用价值，也让品牌的营销成功出圈，从而扩大了品牌的影响力与市场占有率。
如果说红地球送用户健身器材，是在洞察了用户生活后做出的精准营销，那高端美妆品牌「 兰蔻」与新兴零食品牌「来伊份」不约而同地将目光瞄准了元宇宙，就是想要将虚拟世界里更甜蜜更保鲜的爱情带入到现实生活中，通过推出独家/限量数字藏品的方式，给当代人的爱情提供保值的凭证。
随着科技的发展，现在的元宇宙、区块链、NFT等新兴领域，获得了品牌的格外关注，不少品牌已经从观望到积极拥抱新鲜元素，以便通过虚拟数字世界打开品牌营销的新局面。
此次，在520品牌营销大战中，「 兰蔻」与「来伊份」的营销可谓异途同归，均选择在虚拟世界中布局。此次，兰蔻携手京东灵稀平台，推出了520专属定制礼盒，除了为用户准备了520限定唇釉礼盒、限定小黑瓶礼盒、限定唇香礼盒以及专属情书的定制服务外，还推出了独家的NFT数字藏品「 心动晚霞、四季予你和沉醉花海」，作为用户独一无二的爱意见证。
新兴零食品牌「来伊份」初次步入虚拟数字领域，为黑卡用户打造了首款NFT数字藏品“YIZAI”，通过在产品中融入太空服与萌新坚果飞行器的航空元素，增加了产品的科技感与新潮的时尚性。同时，限量版的「YIZAI数字藏品」既融合了新鲜的NTF概念，又赋予了产品匠心的浪漫元素，让“YIZAI”成为了中国零售行业中首款数字藏品而备受关注。
在元宇宙浪潮强势来袭的当下，品牌勇于创新，并在未知领域积极探索创新的方式，给品牌注入了科技新活力，为品牌成长奠定了数字文化的基因。同时，品牌通过拥抱新鲜科技，有助于营销破圈，在给用户带来惊喜体验感之余，扩大了用户流量池，开启了营销的新纪元。
与红地球、兰蔻、来伊份相比，蜜雪冰城的520限定营销就显得有些“俗气”了。此次，蜜雪冰城以大众情人节表白的玫瑰花为灵感来源，将玫瑰花与潮玩玩具的玩法融合，推出了永不凋谢的表白积木花 。
鲜花虽美，但很难保鲜。而对于爱情来说，既需要鲜花带给用户保鲜剂，又需要爱情的生命力足够的长久。面对矛盾的需求，蜜雪冰城灵机一定，选择推出永不会凋谢的积木永生玫瑰花。消费者购买积木后，需要“用心”去拼装，才能组成自己的表白神器，让整个产品既好玩又富有新意，同时赋予了爱情好寓意。
可以说，这款好看又好玩的表白积木花，成为了玫瑰鲜花的劲敌，便宜又实用，既能够帮助用户表明心意，又可以延长鲜花的生命周期，同时还保证了实惠，可以说是居家过日子玩浪漫的最佳选择了。
据网络消息称，如果有用户拿着蜜雪冰城的表白积木花表白成功的话，可以去蜜雪冰城领取情侣证，让品牌见证用户的爱情，并为用户的爱情加点糖。
浪漫520，Blue is the Color of Love！
如果说，红地球、兰蔻、来伊份、蜜雪冰城的营销是想要在营销的新意上下功夫，那「Tiffany」则是借势520，为品牌赋予更为浪漫的品牌基因。
在更多人看来，「Tiffany」的品牌主色调代表着真爱，是宣告爱的最佳产品。此次520，Tiffany携手青蛙公主谷爱凌延续了今年2.14情人节的营销创意“Blue is the Color of Love”为主题，推出了蒂芙尼520全球限量款产品，赋予了品牌主色调蓝更多的浪漫色彩。
Tiffany的此次营销，依然用那一抹令人心动的蒂芙尼蓝诉说着浪漫的情话，也象征着用户对爱的坚守与坚定，让夺目华彩的限定产品既传递着爱情的箴言，又见证了消费者的甜蜜时刻，同时加深了用户对蒂芙尼蓝的印象，也让蒂芙尼“为爱而生”的品牌寓意彰显。
写在最后：
除此之外，「百威啤酒」在洞察到用户的情绪后，携手上海滩、 UCCA关注上海这座城市，并一改往日“红装”的常态，以充满生命力的绿色出现在人们面前，希望给上海这座城市以及城市中的人点亮新希望。
「喜茶」在此次520之际，正值品牌的10周年，在这个双喜临门的时刻，喜茶在品牌的logo上做文章，从一个饮变成了两人对饮，同时推出了双囍周边，喜庆的色彩与双囍产品让喜茶的整个产品都洋溢着喜庆与甜蜜的色彩。
「微信视频号」则选择在520与521重映了周杰伦2013 “魔天伦”和2019 “地表最强”的两场世界巡回演唱会，让内容在朋友圈成功刷屏，引发了一波回忆杀，也给用户提供了另一种过520、521的方式。
「王者荣耀」选择在520上线孙策与大乔的情侣皮肤，既给消费者提供了表白的契机，又帮助自己实现销售额的提升。同时，王者荣耀还选择分别与网红香氛品牌「气味图书馆」，婚戒品牌「I Do」联名出表白产品，既给品牌带来了多方位传播，又有助于营销转化，一举两得。
可以说，今年品牌的520依然是明争暗抢，品牌的表白限定也给用户带来了许多惊喜，从「美妆+哑铃」的奇特组合，到探索元宇宙与品牌融合的边界，以及永生花与双囍临门的玩法，再到品牌限定颜色、方式的表白，可以说今年的520，品牌给人们奉献了一场“新”意十足的高甜限定，在增加营销的温度时，也赋予了品牌别样的生命力，不得不说这届品牌将高甜的营销玩出了新高度
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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