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奥迪“内涵”奔驰宝马,至今无品牌敢回应!

字号+ 作者:华姐 来源:营销前线 2022-11-03 17:41 我要评论( )

作者| 华姐 来源 | 营销前线(ID:MarketingCase) 营销界百看不厌的可能便是高级黑了吧?有一种我撩你,你不心动的爱恨情仇蕴含在营销中,看似平静的外表下,隐藏着别样的波涛汹涌。 最近,一起玩的奔驰宝马,被奥迪内涵了。 0 1 奥迪内涵宝马奔驰: 别BB 就

作者 | 华姐

来源 | 营销前线(ID:MarketingCase)

 

营销界百看不厌的可能便是高级黑了吧?有一种“我撩你,你不心动”的爱恨情仇蕴含在营销中,看似平静的外表下,隐藏着别样的“波涛汹涌”。

 

最近,一起玩的奔驰宝马,被奥迪“内涵”了。

 

01

奥迪“内涵”宝马奔驰:

别BB 就是A

 

在英雄联盟 S12 小组赛赛程之际,奥迪玩借势发布了一则意味深长的解释微博:“B是一种选择,A是一种信仰”。

 

并带上了话题#别BB 就是A#,火药味十足。

 

 

首先说,“B是一种选择,A是一种信仰”,宝马与奔驰的打头拼音均为B,而奥迪的打头拼音为A,这就很明显了“奥迪才应该是消费者的信仰”。

 

加上话题#别BB 就是A#一语双关,一来强调了“别选择奔驰与宝马,就选择奥迪”的含义,二来,“别BB”属于网络语言,让消费者别犹豫,尽快选择奥迪的意思在里面。

 

文案和谐又暧昧,并在奥迪的海报中,充满了“攻击性”。

 

 

营销海报巧妙运用游戏中的“A”键的攻击性能,配上黑色的键盘与刀光血影的画面,证明了奥迪在同水平同赛道的能够打败所有的竞争者,也顺势点燃了营销人“看戏”的热情。

 

 

一直以来,奔驰宝马保持着暧昧的气息,而奥迪更像是一个横刀夺爱的勇士,总想要“撩动”奔驰宝马中的一个,而此次奔驰放的大招,就引起了群众的围观,究竟B(奔驰)B(宝马)会鸟A(奥迪)吗?究竟奥迪要干嘛?引起了广大网友的迅速围观。

 

 

只是可惜的是,微博已经发布了一个月,并没有品牌回应,有一种撩人失败的既视感。而奔驰宝马的不回应策略,也引起了网友的调侃“宝马放假了,奔驰目前是临时工”,甚至有人开始手动艾特这两个品牌的官方微博,明确表示“你们文案组放假了吗?快回应啊?”并提起了曾经红极一时的“ E级 过5关斩6将”的高级黑营销。

 

02

BBA,三个人的爱恨情仇

 

E级过5关斩6将

 

“过5关、斩6将”究竟是怎么一回事?其实是奔驰“挑起”的事端。

 

2016年为了给奔驰 E级车 的上市做市场预热,奔驰结合《三国演义》中关公盗御马的故事,来证明奔驰汽车尊贵性。

 

同时,配上文案“过5关,斩6将, 文武双全”一语双关,一方面是,证明消费者选择奔驰即将上市的 E级车,可以标榜自己的尊贵身份。另一方面,同年宝马5系、奥迪A6上市,奔驰此举矛头直指奔驰宝马,而“文武双全”更是很好的总结了奔驰与生俱来的气质,十分能打。

 

 

随后,宝马采用了与奔驰一样的配图,并借用了“关羽大意失荆州,败走麦城”的典故,用故事直戳奔驰E级的软肋,来隐喻奔驰与宝马斗,便注定了失败的结局,并暗讽奔驰 E级 的营销毫无影响力。同时,配上文案“无宝马,不英雄”,来展现品牌的动感、豪华,与消费者的匹配度,来撩拨消费者。

 

 

虽是同样的配图,而奥迪的回复文案可以说是“刀刀见血,拳拳到肉”。

 

运用文案“群雄逐鹿, ‘奥’视天下,岂可轻‘迪’”,来了一场全方位的营销反击战,一语双关的文案+精彩纷呈的历史典故,既增加了内容的可看度,又准确地展现了品牌产品的调性,同时凸显了奥迪在BBA甚至整个汽车领域中的位置。

 

 

BBA这场“ E级 过5关斩6将”营销混战,可谓精彩纷呈,给用户奉献了一场精彩绝伦火力全开的事件营销,而并非奥迪、奔驰、宝马的每一次营销“相遇”都拥有这么重的硝烟味,有时候更像是“玩暧昧”。

奥迪在我身后

如在宝马星火蓝M4上市时,品牌发布了一张产品的营销海报,蓝色的宝马格外的亮眼。

 

 

随后,奥迪转发了此内容,并配上了“When you see it…”,提醒宝马观看汽车背后的光圈神似奥迪品牌的logo,表示奥迪是宝马强大的后盾,暗示奥迪更强大。

 

 

来而不往非礼也,宝马接着奥迪的回复再次玩起了高级黑,“We see it, where we usually do…in the rear view mirror”大致的意思是,我看见你了,只不过在后视镜中,来表示奥迪是一个常被消费者忽视的小透明。

 

 

这波营销像极了小孩子之间的打嘴仗,谁也不服谁,都心有不甘,给品牌的营销增加了趣味性与话题性。

 

无论是正式出海报玩碰瓷营销,还是在日常的“对话”中的“口水战”, BBA 展现了品牌强大的营销把控能力,基本上均做到了妙趣横生。

 

宝马致敬奔驰蔡澈退休

 

在奔驰母公司董事长兼CEO蔡澈退休时,宝马通过一则短片“致敬”了这个全球掌门人的辛苦付出,又诠释了品牌“自由”的含义,并运用文案“奔驰一生,宝马相伴”,表示操劳一生,一直有宝马的陪伴。

 

而奔驰仅将宝马的文案顺序进行了颠倒,就改变了文案的意思,变成了蔡澈对自己职业生活的总结,巧妙至极,出人意料。

 

 

这一来一往的回复,给用户奉献了一场无与伦比的高级黑营销,并遵循了有“事”借“势”,无“势”找“事”的营销逻辑。

奔驰、奥迪给宝马庆100岁生日

如在宝马100诞辰之际,奔驰再现了没“势”找“事”的本领,开始公开喊话宝马:感谢100年以来的竞争,没有你的30年,我其实很孤独!有一种蔑视对手的韵味。

 

 

而宝马的回复不甘示弱,回敬道“I was not when you were born , You were old when I was born . ”(君生我未生,我生君已老。),表示奔驰老矣,而宝马却风华正茂,正是主流消费。

 

 

而什么是营销中的技高一筹,或许在奥迪的营销中可以看出一些端倪。同样是为宝马庆生,奥迪表示:你念我生迟,他念我生早。文案既与宝马的“君生我未生,我生君已老”巧妙衔接,又展现了奥迪品牌比奔驰小比宝马年长,自己才处于“最美好的年纪”,即奥迪拥有一定历史的品牌积淀且跟紧时尚潮流,科技感十足。

 

 

BBA三大品牌联手创造了太多令人回味无穷的营销互动,以极具创意和幽默感的广告达到了相互成就的目的,既保持了品牌的热度,又创造了新鲜话题,助力品牌获得了用户的好感度,深化了品牌形象。同时,将营销内容变成了品牌的货币,延长了传播的生命周期。

 

作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。

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