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凭丑出圈,淘宝丑东西让年轻人上头!

字号+ 作者:白杨 来源:品牌营销官 2023-03-06 12:24 我要评论( )

在审美多元的时代下,精致完美不再是年轻人追求的唯一标准,那些极具反差感和话题度的丑东西愈发受到年轻人的追捧,让审丑成为了一种新潮流。 如甘肃省博物馆的镇馆之宝马踏飞燕玩偶、B站的蔬菜精灵盲盒菜狗、拔得头丑奖的绿头鱼头套、乡村爱情推出的老铁盲

在审美多元的时代下,精致完美不再是年轻人追求的唯一标准,那些极具反差感和话题度的“丑东西”愈发受到年轻人的追捧,让“审丑”成为了一种新潮流。
 
如甘肃省博物馆的镇馆之宝“马踏飞燕”玩偶、B站的蔬菜精灵盲盒“菜狗”、“拔得头丑奖”的绿头鱼头套、乡村爱情推出的“老铁盲盒”等等,这些凭丑出圈的东西展现出极强的吸引力,令无数年轻人直呼上头。
 
 
洞察到年轻人喜好的淘宝,第三届「淘宝丑东西大赛」在万众瞩目下重磅回归,从丑你咋滴-人脸粘土丑机壳到丑味相投-脑花帽,此次入围的产品可谓丑得千姿百态,再次刷新人们的审丑极限,而过于夸张的设计却被网友们反向种草,在社交网络上掀起一股讨论热潮,其中仅#淘宝公布2023年度丑东西#微博话题就产生了1.4亿阅读,成功让淘宝实现流量落地。
 
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丑东西大赛,引发全网刷屏
 
用优质内容为载体与年轻人同频共振,激发年轻人的互动交流热情,既能让品牌释放新鲜创造力与年轻魅力,又能带动品牌传播促进产品销量转化,淘宝这场丑东西大赛无疑抓住了营销成功的精髓,充分调动了年轻人的参与感与互动感。
 
在大赛还未开始之前,就有很多网友满怀期待,预测今年还有更丑的东西。当大赛拉开帷幕后,吸引了近百万网友在线围观直播,共同见证2023年度五强丑陋出炉。而淘宝不负众望,秉承着没有最丑,只有更丑的宗旨,通过层层筛选,最终有40件丑东西入围总决赛,5件丑东西获奖。颁奖全程一本正经地搞笑,将有梗进行到底,不仅让活动迅速出圈,入围获奖的产品也借势得到了热度和关注。
 
其中,超写实人脸粘土丑机壳、带脑子生活的脑花帽、玛丽苏设计的公主羽绒服、甘肃省博物馆的绿马头套以及小青蛙人偶服从众多产品中脱颖而出,获得“年度丑东西”称号。
 
除了获奖的丑东西之外,其他入围选手的丑点也是可圈可点,让人眼前一黑。比如十分硬核的甜美钢牙戒指、长满绿草的大牌男士鞋、既好笑又心疼的红烧兔丁蜡烛、令人窒息的虾系男孩眼罩、鬼畜魔性的托马斯笑吐瓶盖......每一个丑得离谱的东西都在竭尽全力的诠释“全场我最丑”,直戳年轻人的审丑点,纷纷为自己心中的丑东西发声,甚至反向种草同款。不少网友表示不知道给朋友送什么礼物,看到丑东西大赛后思如泉涌。
 
这场选丑活动,为年轻人提供了个性表达的社交货币,还频频制造出密集的笑点,让年轻人从观看者主动化身为传播者,不断产出脑洞大开的UGC内容,引爆活动声量,最终实现裂变。淘宝通过「丑东西大赛」进一步塑造了平台个性鲜明、开放包容还敢玩的形象,同时向消费者展现了淘宝的多样性和丰富资源。
 

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淘宝《丑东西大赛》为何受年轻人热捧?
 

「丑东西大赛」并非淘宝一时兴起,创建于2019年12月的豆瓣丑东西保护协会小组在近年来聚集了超24万人,喜欢丑东西的人在这里分享交流,让“丑东西”持续发酵为全网热议话题,而淘宝正是捕捉到年轻人的喜好,与豆瓣丑东西保护协会小组连续举办了三年「丑东西大赛」。从活动传播效果来看,无疑是成功的。当颜值经济成为主流的今天,淘宝「丑东西大赛」为什么还能受到年轻人热捧呢?

 

满足年轻人的猎奇心理

 
 
这届年轻人有着追求猎奇、尝新的心理,丑东西的外表与众不同、画风清奇,与人们追求的主流审美形成鲜明对比,无形中增加了产品的辨识度和吸引力。虽然外表看起来丑,但个性十足,能快速吸引眼球并给人留下深刻印象。年轻人偏爱丑东西,正是满足了自己的猎奇心理和彰显个性的需求,也自然有越来越多的夸张设计出现在大众视野,一次次推高「丑东西大赛」的热度。
 
 
 

丑东西是年轻人的快乐源泉

 
 
事实上,丑东西并非真的丑,相反,丑东西之所以得到年轻人欣赏,在于其设计中蕴含的创造力和想象力。越是丑到离谱,越具有特色与想法。正如淘宝为「丑东西大赛」制定的评选标准:不要哗众取宠,不要低俗辣眼睛,要的是彰显前卫个性或自由洒脱,能带来启迪或是快乐。因此,丑东西传递的不随波主流和敢于冒犯的精神内核才是出圈的关键所在。
 
与此同时,丑东西还有大量的槽点和笑点,激发了年轻人身上的娱乐精神,在大家一起吐槽丑东西时,又能感受到丑东西带来的快乐和有趣,进而疯狂上头。
 

为年轻人提供社交新方式

 
 
年轻人热衷在社交平台上分享有趣的产品体验,而丑东西自带的社交属性为年轻人提供了话题谈资,激发了他们分享传播的欲望,通过外表奇特的丑东西,能帮助年轻人去表达个性、自由、前卫这些正向情绪,这也逐渐演变成了一种社交新礼仪。
 
写在最后:
 
如今,越来越多的人发掘出丑东西有趣好笑的真实内核与自我价值,它不仅能给人们带来欢笑,还用一种轻松的方式去引导大家去拥抱多元化的审美,成为年轻人生活的调味剂。而对淘宝而言,通过这种逆向思维营销,提升了消费者的参与感,进一步传递“太好逛了吧”的平台心智。同时,有些消费者会到淘宝完成种草下单的行为,为商家赢得了关注,也让淘宝实现声量与销量的双丰收。
 
作者介绍:白杨,【品牌营销官】主编,从事品牌营销多年。个人微信号:baiyang8292

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