作者 | 七月
来源 | 广告评论（ID：adcomment)
最近，有种鲜花奶茶杯，凭借外观赋有的浪漫属性，在社交平台实现了爆火。小红书上鲜花奶茶话题已有6万+篇笔记，抖音上相关话题的播放量也已有1.2亿+，微博上3.1万+。
浏览各大社交平台上与之相关的内容可以了解到，大家对这款鲜花奶茶杯有着特殊的喜爱之情。这份情感主要是其产品所散发出的浪漫气息，能给大众带来愉悦内心的正向情绪。其情绪影响着鲜花奶茶杯的爆火速度。对此，我们先来看看，这款鲜花奶茶杯是怎么火起来的。
据悉，奶茶杯里装鲜花是被网友玩起来的创意，最开始是出现在蜜雪冰城门店，消费者拿着一朵玫瑰花，叫店员把玫瑰放进奶茶杯里，装点水与冰块，然后封口。
这操作一经网友在小红书上晒图晒视频后，被其他网友接连效仿。随后便在该平台实现裂变式传播，从而带火了鲜花奶茶杯。
此创意行为爆火之后，各大奶茶品牌也嗅到了热点的味道。蜜雪冰城、星巴克、COCO、瑞幸咖啡、BLUE BUBBLE、茶百道、古茗、甜啦啦等等，均参与其中，其店员不厌其烦地为消费者制作鲜花奶茶杯。同时，也能看见网友晒出的美图所带来的好评声量，是源源不断的。此外，还有一些奶茶品牌随着鲜花奶茶杯的爆火，推出鲜花杯春日限定新品，也算是在抢占热度的同时，给自家品牌做了一波强有力的宣传。
看来在3-4月份，诸多品牌都在纷纷推出春日限定新品以及樱花季新品时，已有品牌借势鲜花奶茶杯的热度，为品牌赚足了流量与销量。
除此之外，小红书上大家对鲜花奶茶杯的评论，也是充满了浪漫的格调。例如：“浪漫的成本很低，送花的人比花更浪漫”、“奶茶杯不仅可以装奶茶，还可以装浪漫”、“这需要很多钱吗？不，这需要很多爱~”、“浪漫的不是玫瑰，而是送玫瑰的你”……
此外，还有部分网友自己DIY做一个，不仅放在透明的杯子里面，还放在薯片盒里以及各式各样的可以放进鲜花的盒子/杯子里，只要能装饰出自己喜欢的样子，即使不是透明的奶茶杯，也能收获到美观产品所带来的愉悦之感。
其实，鲜花奶茶杯的创意操作，早在两年前就已经火过一次，只是那时候的鲜花奶茶是实打实的奶茶+奶茶杯上装饰着各种鲜花，看上去颜值超高。据悉，火过的这家店在上海，店名叫薛小美 MěICHA。
该家店属于“鲜花+奶茶”二者为一体。据网友透露，走进这家店会被里面的鲜花角吸引，会忍不住拍照分享至自己的社交领域。可见，鲜花奶茶杯从早些时候已经奠定了爆火根基。
每一个爆火案例，均能窥见出几条新思路来供给品牌进行参考。而鲜花奶茶杯的爆火，又能提供哪些新思路呢？
颜值经济时代，大家对有质感的东西和外观看起来好看的东西会产生青睐之情。因为外观看起来好看的产品，会让大家瞬间心情美丽，达到赏心悦目的状态。
就拿鲜花奶茶杯为例。鲜花，与生俱来的高颜值产物，在不被包装的时候也能颇受大家喜爱。若包装后变成一件浪漫又精致十足的产品呢？是不是就会在喜爱的层面上，加上一层想要占为己有的既视感。
即使这件产品实用价值不会很大，也愿意为了这份美好而去消费它。
近几年，年轻人的压力与焦虑逐渐频发，在这份不是太积极的情绪之中停留太久，会给身心都造成伤害。
而如何才能在这份情绪中脱离出来，一方面得看自己的自愈能力；另一方面需要外界的加持。此时，便会看到各个品牌在做创意营销/广告的时候，会优先考虑这部分人群的心理情绪，从而做出了哪些能让人产生愉悦心情的内容。
除鲜花奶茶杯外，最近蕉下推出的一支品牌片，就洞察到了当下年轻人社恐+宅的心理情绪，以男主与女主在户外的相遇，再到相识以及产生相恋的这个情绪路径来看，就足以让大家赏心悦目。这份赏心悦目之感，除了小清新恋爱感所带出的既视感外，其次就是户外徒步游玩所带出的感染力。
也让大家在看完这支《所有的太阳》片子后，对蕉下的防晒产品系列，加深了印象。进而也牵动着社恐+宅这类人群的心，会想着说：看来是时候该出去走走，进行一下户外社交了。
一件产品能不能打动消费者，取决于产品的新颖度、亮眼度以及夸张的设计程度。就拿最近很火的竹筒奶茶来说，之前大家购买的奶茶都是塑胶材质型的杯子，突然出现一个另类的竹筒杯，且还是真实的竹筒装着奶茶，就会给人带来眼前一亮的既视感。
为了快速抢占竹筒奶茶的头一波流量所带来的关注度，各个社交平台的媒体/博主，会在嗅到了热度的同时，抢占分享与之相关的内容，为其产品主动引流。随后，其产品在不花费任何费用的同时，也能免费收获大量宣传所带来的传播价值。但是，任何产品在经过爆火后，都会经过市场对产品质量的检验，至于能不能检验通过，归结于产品品质过关与否。
网友玩起来的爆火内容，品牌稍微借势/入局，都会给品牌带来一波流量，其流量能否提升产品的销量转化，取决于产品品质能否经得住市场考验来决定。
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