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从“网红”到“长红”，新消费品牌们还要跨过这几道坎
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在赛道增速放缓、公域流量成本增高的当下，新消费品牌普遍面临着相似的困境 一方面 ，他们的发展路径很像，增长模式基本可以概括为：选择潜力赛道、切入细分市...
2022-12-01 14:30 -
宜家直播卖美食，这背后有何深意？
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在电商直播如火如荼的当下，品牌入局直播行业原本不是什么新鲜事，但是最近开始直播卖货的宜家，不卖家居产品竟然卖起了美食，引起了众多用户的注意。 开始卖美食的宜家，在抖音上设立了一个账号名为KE...
2022-12-01 14:02 -
有面更有 Fun！康师傅马拉松营销圈粉年轻一代
暖冬 11 月，北京、成都、杭州、厦门马拉松赛事的成功举办，唤醒了广大跑者对奔 跑的热爱和对运动的向往。作为中国方便面行业的领军企业，康师傅与马拉松赛事展开深 度合作，以实际行动支持 10 万余名跑者在赛道上散发出运动的热情。 从碳水先锋到有面更有 F...
2022-12-01 13:57 -
好喜欢「风味人间」的文案，堪称纪录片天花板！
美食文案最神奇的地方，便是能够将美味通过文字传递到用户的心理，在鲜活的文案中，去感受食物的色、香、味，刺激着人们的味蕾，给用户带来极致的味觉与视觉体验感。 《风味人间》导演陈晓卿对「风味人间」是这样诠释的： 从姥姥的一坛晒酱，到外公的一碗腊...
2022-12-01 13:52 -
甄嬛传出手办盲盒，IP营销再崛起！
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 万万没想到曾经11年前火遍大江南北的 热门大剧《甄嬛传》 ，近期在营销圈实现翻红，再次回归到大众视野。原因是《甄嬛传》推出了一系列联合营销，引发了用户的关注，其中 《甄嬛 传》的盲盒手办成为了...
2022-12-01 13:44 -
精致露营、围炉煮茶的背后，藏着什么样的营销趋势？
在消费升级的浪潮下，消费者对于咖啡的需求从速溶咖啡的功能性需求转化为专业咖啡烘焙的社交场景需求，再到精品咖啡的美学体验需求，逐渐升级的消费偏好对咖啡提出了更高的要求，而这些要求给不少新兴咖啡品牌提供了机会，三顿半便是其中的受益者。 作者l嘉...
2022-11-18 20:48 -
喜茶开放加盟，是另辟蹊径求发展？
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 曾经明确表示不接受任何形式加盟的喜茶，最近竟然开放了品牌加盟，成为了新茶饮市场讨论的焦点，一时之间， #喜茶确认将开放加盟# 的消息成为了自媒体关注的对象。 据悉，此次喜茶开放的事业合伙业务，...
2022-11-18 20:45 -
精致露营、围炉煮茶的背后，藏着什么样的营销趋势？
作者| 嘉文 来源 | 公关界（ID：PRCN666) 这两年有很多现象级的热点，都与年轻人追求的 生活方式 挂钩 比方说，很多人会在周末去近郊支起小帐篷、备上桌椅和美食，并且精心拍摄一组露营九宫格。随着天气渐冷，围炉煮茶也成了不少人心中的新欢，摆在陶瓷盘里...
2022-11-18 20:39 -
2023转型做私域的新机会，你知道吗？
最近，我们注意到了企业微信的一个新动作： 2022年8月，企业微信官方推出首个私域专业的专业人才认证私域增长师。 什么是私域增长师呢？ 企业微信官方给出的定义是， 「私域增长师」是由腾讯企业微信官方认证的，能够为企业提供增长咨询和私域服务，帮助企业...
2022-11-16 14:46 -
风光无限的SK-II，居然卖不动了？
作者| 白杨 来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO) 凭借着独家专利成分Pitera，SK-II打造了前男友面膜、神仙水、大红瓶、小灯泡等叫好又叫座的爆款产品，多年来屹立于高端护肤品领域，令无数女性消费者趋之若鹜、疯狂种草。 然而如此备受追捧的SK-II，却在近年来...
2022-11-15 09:34
排行榜- 天呀！卡乐比Calbee X EVISU最潮夏日
- 单身经济崛起，品牌如何把握机遇？
- 三星堆推出摇滚盲盒，让国宝“活”了
- 鸿星尔克真的火了，单场直播销售近20
- 居然有品牌将郑州水灾当热点来营销？
- 为什么现在品牌都跟「颜值」较上劲？
- 直播带货如火如荼，什么样的玩法才能
- 同仁堂推出中药咖啡，跨界营销还能这
- 这次和其正拼了，推出了凉茶可乐……
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