国民种草机又“翻车”！你被小红书“照骗”过吗？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

现在大家出门旅游，都会先在各种APP上查查旅游攻略，搜搜打卡圣地。如果是网红、博主、明星推荐的地方，会作为第一选择。

然而，在这个全民种草的时代，通过网络平台种草各种好吃的、好玩的已然是常态。网络上出现的照片、视频大都是经过处理后分享出来的，如果网友不仔细看，很容易入坑。

小红书的滤镜有多强，

你被小红书“照骗”过吗？

最近，微博上就有与之相关的话题被网友讨论至热搜，其中#小红书的网图滤镜有多强#被网友参与讨论将阅读提升至4亿，讨论2.8万。

微博截图

对小红书博主晒出的打卡圣地、旅游景区前后对比图，网友各持己见。有的评论：“心态崩了，再也不相信这些照片了。”；有的却把前后对比图作为自己的日常笑料，表示还好自己没钱，没有陷入小红书博主的坑；有的作为旁观者表示出自己的正向观点“打卡请慎重慎重，不要被恶意欺骗了啊”。

不论网友是站在何种角度出发给出自己对此次事件的看法，都能看出小红书网图滤镜太重而引发一系列讨论热潮，纷纷献出自己的被坑经历，给出前有踩坑者，后者需谨慎的提示案例。

比方说这张吸引少女心观众的粉红沙滩与网友实地拍照图而产生的对比效果，不能说完全相同，但还是勉强能凑出一个共同点，一个浅粉一个红粉，都是“粉”只是粉上色时力度不同而已。

这张像极了宫崎骏动画世界里的唯美草地及风景，实际拍摄出现的却是右图这样，草地并没有青青葱绿，而是被车轮碾压过或者游客踩踏过的痕迹。

一张唯美中带着可望不可及的天梯照片，网友实际打卡，却相差甚远。

还有这张由一名网友名为@哈德曼的秘封女高中生分享的蓝房子打卡地，前后对比图，并评论：“小红书真的害人”。

还有这种长廊一暗一明的对比图，真的不怪打卡文及博主网图滤镜重，而是怪自己没看仔细（怪自己没看仔细，不是种草博主的错）。

网红店打卡，也被网友吐槽，门口直面视觉没有种草图里那么美。

其实像这类似网图加了滤镜、美化、PS后，在小红书、微博甚至是微信里都有，只是小红书作为全网种草社交平台，比其它社交软件更为丰富一些。

说到踩坑，像上面这种需要跳崖才能完成拍摄的美图，望各位网友还是谨慎一些，不要用自己的生命盲目试水。

小红书发文回应“滤镜景点”事件

并称将尝试推出踩坑榜

纵观此次事件的发酵史，早在国庆假期前夕9月23日，就有大V在自己微博给出#小红书的网图滤镜有多强#的话题分享。近期，众多网友重视起此次事件，才将微博话题词条引爆至热搜榜。

随着话题的热度被微博大V、媒体、网友关注并讨论后，将小红书也迅速拉上讨论的热潮。

10月17日，生活方式平台“小红书”在其微信公号发文就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。

并在文中表示不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到“照骗”的用户，都给予真诚道歉。还提出《小红书社区公约》有过明确倡议：请尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。

由此可以看出，小红书对于平台上博主们的分享有着自己的理论观点。表面上，小红书给予了真诚道歉；实际上，借由此次事件的发酵，再次让平台多了一个打假的出口，就是踩坑榜、评分榜。

浏览小红书生活社区平台的用户，可以通过浏览踩坑榜、评分榜来获取自己需要的信息。一方面，可以有效避免像博主网图滤镜太重的类似型负面评论，让平台陷入不良舆论声中；另一方面，可以借此事件为由，为平台加入多个用户分享的平台，让小红书拓宽社交领域，成为多元化用户需要的社交平台。

小红书这次被网友吐槽网图滤镜太重事件中，能够看到用户的多种情绪，从不同用户表现出的情绪可以看出，小红书被部分网友吐槽，又被部分网友当做调侃对象，一笑而过。

负面流量≈流量

其实，小红书网图滤镜事件，并不能完全责怪小红书，是因为市场决定了网图滤镜事件的出现。平台想要获取更多元用户的参与，首先得广而告之不了解平台的用户，从而才能使品牌更加深入渗透需要平台的用户，做到各取所需的目的。

据了解，小红书作为一个线上分享生活的社交平台，很少推出与品牌相关的广告内容，较多出现的却是与优质KOL合作，共创热门话题，通过KOL的优质笔记、优质内容分享，作为品牌的活广告，可谓是花实在的价格做最有效率的事。

显而易见，品牌是想以小投入获得大回报的方式，来为品牌做有意义的宣传。然而，此次事件网友们的吐槽，岂不是轻松帮助品牌赚取流量，博得网友关注。之后参与讨论的网友会不会用小红书APP，如何用小红书APP网友们内心自有一杆秤去衡量。

品牌真诚道歉文，潜移默化变成小红书的盈利模式

我们都知道品牌出现负面影响，必定会拟定一份道歉文、澄清文来为品牌洗脱不利品牌发展的信息。

然而，从小红书推出的《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》一文内容里，可以观察到，表面的真诚道歉，只是为了平息网友讨论声，实际上的重中之重却是推出景区评分榜、踩坑榜等产品。

借此推出多个产品。一方面，可以帮助品牌走向正向渠道，有利平台向上发展；另一方面，若网友get此契机，可以充分借助小红书平台创造踩坑榜、评分榜热门话题，为自己创造收益。

社交APP需注重正向方面的引导

社交平台之所以被大众青睐。首先可以在上面分享与自己生活相关的趣事；其次可作为树洞，变成可倾述/可发泄的出口；最后通过自己的生活分享，可以找到志同道合的网友，从中找到快乐，也可成为自己闲暇时光的收益地。

众多有利于用户的向上发展，前提是平台也得是支撑用户的正向桥梁，如若平台都没做到相互平等关系，那么自然会使用户感到失望。虽说互联网信息一半真一半假，但至少要保持信息真实性，不要让品牌落入欺骗者的行列中。

写在最后：

照片经过处理后分享到社交平台，能有效帮助博主吸引观众注意力。但有些网图信息过度美化，明知是坑，还诱导网友入坑，是不是太不坚守自己的正向价值观了。

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。