优酷升级slogan：你的热爱正在热播_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

面对不断更新迭代的市场和消费人群，品牌要想保持长久的竞争力，并持续占领消费者心智，就要依据时代变化来打造相应的品牌策略，用品牌升级的方式来刷新消费者的认知，为品牌赋能。而推出全新slogan便是高效的升级方式之一。

有人说，好的主题广告语slogan，可以创造一条广告80%的利润。可见，slogan对品牌营销的重要性。9月13日，作为中国数字娱乐平台的优酷在15周年之际正式宣布品牌升级，将使用数年的slogan“这世界很酷”升级为「你的热爱正在热播」。并同步推出了艺人热爱大片、《1000 种人生》等全新品牌TVC，用一种新的姿态焕新出发。

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视频文案

你活过多少种人生？

一种？不！

你可以活1000种

你可以豪情万丈，仗剑天涯

在江湖中处处展现英雄本色

你可以睿智冷静，代表正义

用侦探的推理追寻生活的真相

你可以放浪不羁，自由自我

明面的傲气掩盖不了你暗中的努力

是的，人只有一次生命

但每一个你热爱的角色

都是你活过的另一种人生

人生的尺度在现实的世界里被框定

但在你热爱的剧集综艺里

你的人生无限延长

只需热爱不停

你的人生

可以活过1000种人生

在平淡的世界里

烧出不服输的烙印

在迷茫的年代里

喊出自己的觉醒

在危难的情况里

努力抗争，咬牙坚持

冲破宇宙天际

只要热爱不停

你的一生

就可以活过无数种人生

优酷十五周年

你的热爱正在热播

在品牌片中，通过每位艺人的精彩演绎，呈现出优酷「每一种热爱都值得被看见」的品牌理念。仔细拆解，可以发现优酷这句全新slogan所传达出的深刻涵义——

一方面，它切中了观众对影视内容的核心诉求。在这个注意力碎片化且信息泛滥的时代，很难让品牌的传播信息实现有效触达。而优酷喊出「你的热爱正在热播」这样的口号，简单明了地向观众传递了“热爱的内容，在优酷都有”的核心利益点，既能快速聚焦观众的注意，也能强化观众对于品牌全新理念的认知，从而形成有效的记忆点。

另一方面，它重构了用户与平台之间的连接关系。反复重温经典影视作品，在其中收获新的认知或挖掘出新梗是年轻人对于高质量作品的热爱以及输出社交话题的兴趣方式。对此，优酷用更深层的涵义「因为热爱，所以热播」来表示经典剧集因为反复播出，而不断沉淀价值并带来新的生机，这不仅体现出优酷对影视内容的重视，也能够建立用户与品牌间的情感共鸣，拉进彼此的距离。

与此同时，优酷还对App进行了优化升级。让用户在刷剧追综艺之余，还能体验到更丰富多元的 PGC 创作内容，包括极限运动、户外探险、人文知识、国风国潮、潮流音乐、时尚街舞等多种品类。为了使这次的品牌升级获得更广泛的认知，优酷更是联动多家品牌和多名艺人一起造势，扩大营销声势。

曾经那句“这世界很酷”的slogan已经深入人心，不少用户的脑海中都会不由自主地响起“这世界很酷”的声音。如今，优酷进行焕新升级，其大胆举措彰显出以更丰富的口碑内容重构品牌体系的决心。

从社交平台反馈来看，部分网友还不能接受新的slogan，如何再次刷新用户认知，且看接下来优酷会打造出怎样的破圈内容。

作者简介：杨超群，[娱乐品牌官]主编，专注于娱乐营销案例分析。个人微信号：yulepinpaiguan。