麦当劳联名撞脸姜文，火出圈了？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

最近，麦当劳“开心乐园餐”与变形金刚、土豆先生、小马宝莉三方联名，推出系列款玩具，该玩具被网友发现与某位明星（姜文）极其相似，而引发网友热议，从而也让麦当劳顺势火出了圈。

以至于微博、小红书、抖音等社交平台，搜索#麦当劳玩具 #姜文手办 等相关话题，均成为网友疯狂讨论的集结地。讨论范围大部分是围绕“麦当劳这玩具也太像姜文老师了吧”进行。

甚至还有网友把麦当劳此系列玩具进行二度创作，分发至自己的社交账号，给麦当劳引来自来水流量的同时，也给自己账号引来一次曝光机会。可见麦当劳新玩具撞脸姜文这件事，让品牌及众多博主都足足的赚到了流量。

从产品属性上看，麦当劳此系列玩具不可爱颜值不高，也没有特别大的吸引人关注的亮点，但，对于喜爱收纳玩具的人来说，却是爱不释手的存在。再加上被脑洞大开的网友，发现此玩具另一个可挖掘的趣味性点的时候，就让此款玩具的亮点暴增。

接下来我们不妨分析一下，让麦当劳此系列玩具出圈的原因有哪些：

蹭上了“明星效应”，使其快速占领用户心智

明星效应，在任何时候都是可利用的流量价值。不论是个人还是品牌，只要与某位明星搭上线，或多或少都会促进该内容信息在曝光的基础上，外加一层耀眼光环。在占领用户心智上，也变得更加便捷。

就拿麦当劳新联名来说。品牌出联名款，一方面是为了给品牌加点新鲜元素，让消费者在旧产品审美疲劳的基础上，增加些许刺激感，使之对品牌有新一轮认知；另一方面通过与知名的IP、品牌联名，会为品牌潜移默化提升影响力，从而圈住更多品类的用户。

而麦当劳只是借助三方经典IP的名气为品牌打造影响力时，随之而来的便是网友的助力，与明星牵上线，还引发众多网友的共鸣，自主转发且分享该玩具进行二创，在造梗玩梗的趣味点上，给品牌带来源源不断的自来水传播声量。

对品牌来说，这是意外之喜。当嗅到这股强烈的传播力量时，品牌也加入其中，下场玩梗。

网友参与互动，接梗，助力麦当劳实现裂变式传播，快速占领了用户心智，也让这次事件成为现象级出圈案例。

网友脑洞大开的联想，让产品有了可造梗的空间

与互联网共同成长起来的年轻人，热衷于在网络上发表自己的看法，特别是一些娱乐性和趣味性极强的内容，更能诱发他们的分享欲。

比如很早之前火爆全网的“蓝瘦香菇”梗、“真香”梗、“打工人”梗等，因能引起网友共鸣，成为了现象级流行语。

品牌凭借敏锐的洞察力，窥见出适当的玩梗造梗，能快速博得用户关注，拉近彼此距离，从而主动下场玩梗，与用户玩在一起，增加黏性。

除这次麦当劳之外，之前就已有品牌这样实践过。印象深刻的莫属于Kindle品牌的泡面梗，以及M豆绿豆撞脸宁静梗，两者都是被网友挖掘出来的趣味性点，在网络平台掀起一阵热议浪潮后，促使品牌顺势而为按照大众的调侃举动，做出相关举措。

前者，Kindle 把网友调侃的点给拟出宣传语“盖Kindle，面更香”；后者，M＆M's豆直接邀请宁静作为代言人。

除此之外，还有杨国福麻辣烫，被网友误以为是明星张亮所开，从而引发一系列误会，在网络平台掀起热议。最后，杨国福麻辣烫借此良机，邀请张亮成为品牌代言人，也在当时霸占了微博热搜榜榜一的位置。

在巧合和网友误会中，成全了多起品牌与明星的合作。除M豆与宁静、杨国福麻辣烫与张亮还有毛不易因名字梗，成为霸王洗发水的代言人，景田饮用水的品牌名与明星景甜相撞，从而品牌邀请其作为代言人。

这些都是意料之外的巧合，促进了双方的合作关系，不知麦当劳这次的新联名，意外撞脸姜文后，会不会促进双方合作？

趣味性十足且新颖的梗，让品牌更易出圈

会玩梗、造梗、接梗的品牌，总能比常规化操作的创意内容更容易出圈。

从已出圈的相关案例里可以看到，当品牌嗅到一丝可曝光的机会时，都会趁机巧妙借势，要么顺从网友的意，与之合作，要么主动参与话题讨论，与网友进行对话交流。

就拿麦当劳此次撞脸梗来说，一开始品牌并不知道会发生这样的事，但，一见事件发生引发网友热议，主动接住网友的梗并参与其中与之互动。当热度和讨论度流传度变广，让原本不知道的人，也了解了麦当劳的联名消息，进而顺势带动了麦当劳的开心乐园餐产品的销量。

这种由网友挖掘出来的梗，会形成病毒式传播，蔓延至各个人群。即便是品牌并未加大力度推广，也会给品牌带来高频流量和声量。可见这届年轻人对带梗的有趣内容更加充满热情。

为何这届年轻人更乐于看有梗的内容？有梗的内容=有趣且看点十足，现在的年轻人不论是在个性上还是自我表达上，都偏向于自己的内心是否舒坦，若看到有趣的梗，自会参与其中，体验一下有趣的内容带来的快乐之感。从而让品牌在内容生产力上，不断靠近年轻人的想法，做出了集幽默有趣且中二搞怪的创意形式内容，来达到吸睛度变高频的效果。

写在最后：

不管是品牌主动造梗还是被网友误会所产生的梗，都会在网络平台掀起热议浪潮。

特别是在互联网时代下，大众注意力都是分散的时间阶段，品牌尤其需要通过顺势而为的事件热点，进行巧妙借势，由此一来，才能让品牌在用户的脑海里形成深刻烙印。