作者 | 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
最近一定看见过这样的场景：轻快的步伐+踩着有节奏感的音乐+脸上洋溢着欢快的笑容，加上颜色鲜艳的穿搭，整个画面热情奔放。
究竟这类型的内容有多火呢？各大社交平台上的数据给出了答案。截至发稿前，微博#多巴胺穿搭#话题的阅读次数已达1.7亿，抖音#多巴胺穿搭 话题播放量约24.3亿次以及#多巴胺女孩穿搭 话题播放超76亿次，小红书#多巴胺情绪穿搭 浏览量超2亿，以及与多巴胺穿搭相关的笔记已有171w+篇，商品10w+件。可见其内容的爆火程度。
如此高曝光度的出圈程度，让人想要一探究竟，看看其爆火的原因有哪些。
可以说，多巴胺穿搭的爆火源头无从考究，或许我们可以从抖音视频博主@白昼小熊 出圈的内容上发现一些端倪。
据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”，在2023年5月15日-5月21日期间的数据显示，该博主位列涨粉榜top.2，一周涨粉超87万。能有如此亮眼的数据，“多巴胺式”的视频内容功不可没。
在该博主的视频内容里，均是五颜六色的穿搭+经典造型复刻。虽说每条内容高度相似，但依然有高频的点赞/转发。估计内容中传递出的快乐感，很容易感染人们，引发了全网的争相模仿。
同时，还有很多短视频博主与@百昼小熊 进行了内容共创，视频播放量极高，点赞量也达到了几万-几百万不等。
这个由多巴胺穿搭释放出的快乐因子，在被大家围观的同时纷纷在自己的社交媒体账号上晒出自己的内容创作，想要将快乐感延续下去。
快乐又火爆的内容具有天然的吸引力，让不少人参与到内容创作中来，其中包含86岁的爷爷@康康和爷爷 以及交警、武警、解放军、消防员等等，让多巴胺式穿搭融入了更多新鲜元素。可见多巴胺穿搭的风潮已经席卷了网络，也让这股色彩风暴，成为今夏爆火的传播案例。
网络时代，一个事件的爆火，背后都有着自己的底层逻辑。而多巴胺穿搭的爆火又有哪些原因呢？
其一，可以在网友的评论里找到一些答案。有网友评论说：“很多年前买了一些颜色亮眼的服装，却一直不敢穿出门，主要是怕众人异样的眼光，再加上个人有点社恐，就更加让喜欢颜色鲜艳的自己，没有勇气去穿它。”
由此可见，多巴胺穿搭并不新鲜，但用户碍于社会的负面评价/眼光，从而摒弃掉自己的想法。
当多巴胺穿搭以迅雷不及掩耳之势的速度冲上热搜后，大家也对这种穿搭抱着青睐之情，并喜欢上了其中隐藏的欢乐感，于是网友跃跃欲试，大胆冲破壁垒，回归本真。
其二，可以在网友讨论最多的内卷和焦虑中去看。在社媒时代下，内卷/焦虑等已经是这一代人的常态，负面情绪长时间被压抑，没有机会得到释放。
而这种大胆的穿搭，在我看来就好比我们站在山颠向天空呐喊带来的释放感，畅快淋漓，把压抑已久的负面情绪瞬间倾涌而出，快乐随之被解放出来。
其三，从社会的角度来看，多巴胺穿搭的爆火，凸显出用户的个性鲜明。由@白昼小熊 所引导的亮色系穿搭，明里，是穿着颜色亮亮的衣服，轻松自在地走在各个街头，不在乎他人目光，只为了让自己开心；暗里，实则表现出年轻人有个性，并朝着放荡不羁爱自由的方向发展。
用远家YUANJIA的一句文案来说就是：“不说话，不做事的时候，衣服就是我们面对世界的态度。”
任何互联网事件的爆火，或许能总结出一些可供品牌借鉴的营销新思路。而多巴胺式内容能提供的是哪些呢？
以@白昼小熊 视频为例，日常生活中大家穿着都是偏素，黑白灰系列被更多人视为高级，且颜色不太扎眼，走在街上几乎没有回头率/吸睛度。但，身穿颜色鲜艳的服装走在街上，回头率和吸睛度都会直线上升。这种由颜色制造的反差感，格外具有吸睛力。
在广告行业，能在营销内容/广告创意里，那些具有反差感的内容，也会实现吸睛的效果。例如，印象较深的网易严选，曾经把反向型内容给玩出了花。特别是21年双11广告短片《离了吧，双11》以及户外广告“我们不需要广告”等等，凭借一次又一次的反套路式营销，成功吸引了人们眼球，也成为了反差感式内容的经典案例。
多巴胺式内容，主打的就是快乐且能够轻松模仿。只要穿上多色系服装，配上有节奏感的音乐，面带微笑大步朝前走，就能拍摄出属于自己的多巴胺穿搭，拍摄出来的视频或许不用剪辑，就能上传到社交平台。
无独有偶，曾经蜜雪冰城凭借一首轻快的歌曲甜蜜蜜，因歌词简单，旋律易记，成为了炙手可热的洗脑神曲，也让品牌的知名度顺势提升了不少。
当代年轻人处在一个“内卷”的时代中，急切需要情绪的释放。若视频内容、图文内容亦或是品牌短片，能给予大家温暖，带来快乐的氛围和引发情感共鸣，大众自然会获取其中的能量，得到一个可愉悦自己的窗口。进而在汲取信息时，潜移默化记住博主/产品信息，也对快乐产生了新认知。
颜色鲜艳的服饰搭配，能让人从中获取到简单快乐的同时，还能丢弃掉压抑的情绪。加上，多巴胺穿搭与生俱来的快乐感，让大家忘掉所谓的传统规范化、认知化，重铸用户自由向上积极的灵魂。在一定程度上，多巴胺穿搭的爆火，改变了一些人的认知，让更多人获取了能量，有着正向的引导效果。
随着内容的增多与用户的积极参与，让多巴胺穿搭已形成了一种时尚文化，当人们在街上看到穿着鲜艳服饰的穿搭时，就不会以异样的眼光去看待，而是会由衷的认为这是快乐的信号。
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