这次，年轻人爱上了CityWalk_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 l 兵法先生

来源 l 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

随着“提振消费”的持续升温，各行业迎来了发展新契机，特别是旅游行业的复苏愈加明显。“淄博烧烤”、“特种兵式旅游”、“遍地都是音乐节”等网络热梗的爆红，为市场消费与文旅行业带来了利好，让景点打卡、看演唱会、吃烧烤、经济复苏等成为了文旅消费市场的热门词汇。

一直以来，旅游被人们视为是生活中的休闲方式，在快节奏的都市中，年轻人则将更多的时间放在了工作上，而让人产生了“世界那么大，我想去看看”的想法，于是一些精力充沛的年轻人选择了不睡觉密集打卡热门景点，证明我来过的方式与世界进行交流。当旅游不再与休闲匹配，当旅游变成了另类的极限挑战，消费者自然便产生了“时间紧、任务重”的困扰，让原本用来休闲娱乐的旅行失去了灵魂。

何为CityWalk？

于是，一直在路上，更随意的Citywalk旅游方式成为了更多年轻人探索世界、获取情绪价值以及感知世界的新方式。无论是特种兵式旅游、去淄博吃烧烤的热潮，还是新消费业态CityWalk在文旅消费市场的走红，都说明旅游消费热是不争的事实。

与特种兵式旅游相比，Citywalk更具随意性，不设限制、不特意去景点打卡，而是在城市中毫无目的地漫步，那边绿灯亮走那边，用脚步丈量城市，了解城市的风土人情，感受都市文明特有的温度，通过在路上的方式追逐自由、探索未知。

现在，CityWalk究竟有多火？

目前，Citywalk已然成为了被关注的对象，对用户来说，Citywalk代表着潮流生活方式、是消遣娱乐新选择，而对自媒体来说，Citywalk更像是行走的流量，也是各大品牌、平台重点关注的对象。

在抖音、快手、微博等平台上，晒Citywalk方式的内容比比皆是，唯美又很有治愈感。

在小红书《2022十大生活趋势》的报告中，城市漫游排名第五，其相关笔记环比增长超8倍，截至发稿前，#城市漫游的讨论度在小红书产生了 28万+篇笔记。

而根据DT财经和DT研究院在《2023旅游调研报告》的统计数据显示，在Citywalk、躺平式旅游、就地旅游、特种兵式旅游以及参加老年旅游团等各类时髦的旅游方式中，Citywalk颇受年轻人欢迎排名第一，可以说几乎全部消费人群均愿意选择走街串巷，在漫步中感受人间烟火气，体验城市的人文魅力。

很明显，Citywalk现在已然成为了一种新兴的旅游方式，正在被大众熟悉与喜欢。

Citywalk旅游方式，为什么能够火起来？

而所有现象爆火的背后，均有着无可替代的价值与意义，究竟Citywalk旅游方式有哪些吸引大众的元素呢？

能够帮助用户获取情绪价值

Citywalk能火很大程度上是因为这种旅游方式能够给消费者带来愉悦的生活体验，精准触达用户的情绪诉求，通过行走在路上的方式和城市接触与对话，实现了多触点情绪价值商业化，以情入局，让年轻人在沉浸式环境中去感受城市本身的人文魅力，而对于品牌来说，借用Citywalk做营销，则能够帮助品牌建立起与用户之间的情感认同，进而在感官与心灵的双重驱动中，传播品牌特质，建立情感价值。

很明显，Citywalk将消费者需求的情绪价值与城市旅游联系到了一起，让人们在漫无目的地城市漫步中，感受城市的温度，让平凡又极具烟火气的漫步，有了别样的温度与情愫，也能够将催婚催生、考证提升、薪资欠缺以及生活中所有的焦虑暂时放到一边，来释放一切不开心的负面情绪而愉悦身心。

以城市为背景的场景营销更有温度

在这个热点爆点吸睛的社交媒体时代，吸睛代表着掌握了流量密码，踩在了大众的审美上，让更多人对此乐此不疲，才有了爆火的现象产生。

Citywalk更具交互性，能够实现消费者与城市、商业以及新时代生活方式和思维的互动，而这其中最的功臣便是场景营销。

场景营销的最大价值便是能够在不同场景展现用户需求与商品的功能价值，旅游原本就是人类探寻未知增长见识、休闲娱乐放松心绪，当消费者无更多闲暇时间又面临着各种压力时，Citywalk凭借一杯咖啡、一杯奶茶，穿梭在城市阳光斑驳的树阴下，喧闹中有着寂静，能够给人片刻安宁，成为了打工人的精神良药，惬意又治愈。在走街串巷中，也能感受城市鲜活又灵动的生命力。

慢节奏的生活方式，极具治愈性

Citywalk之所以被大众接受，是其能够将慢生活与城市文明联系到一起，实现城市文化与消费者消费习惯、商业业态的融合，加上大数据、社交媒体的不断推波助澜下，让慢生活变成了更时尚更个性的消费选择，成功挖掘了用户在社交媒体、城市旅游等多场景中的需求，使更多人可以享受慢生活来治愈人心，也在潜移默化将更治愈的Citywalk种草更多用户。

同时，Citywalk颇受年轻人欢迎，还有一个重要的因素是承载着华夏文明的Citywalk是慢生活是更闲暇的生活心态，能够在一定的境遇中重新认识生活与规划自己的人生。更重要的是，在慢节奏的生活中，能够让人放下防备，真正去感受来自漫步、城市中的平凡烟火气以及各种小确幸带来的治愈性，也让弥漫着温馨情愫的城市成为了打工人的心之所向，让人感受到触手可及的城市温度。

写在最后

读万卷书不如行万里路，这是先贤对行走的诠释，而现在火起来的Citywalk开启了年轻人认识城市与享受生活的新视角，使年轻人可以探索更多极具个性化的生活方式与休闲方式，也让城市文化有了更丰富更立体的表现形式。也让Citywalk成为了年轻圈层中的最潮最个性，使越来越多的年轻人爱上了城市漫步。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。