Burberry出雪糕，售价1800？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

如今奢侈品品牌跨界已不是新鲜事，为了提高自身的曝光度与关注度，奢侈品品牌利用跨界制造营销噱头和话题，触达年轻消费者圈层。如喜茶与FENDI联名推出“喜悦黄”饮品，成为年轻人的社交名片；LV在上海联合三家咖啡店打造“路易威登限时书店”，吸引大量年轻人排队体验。

而最近Burberry跨界卖雪糕的消息又掀起了一阵讨论热潮，三款雪糕在外观上呈现了Burberry的经典格纹元素，售价为1800元/支。消息一出，立刻引发舆论争议，网友们纷纷表达看法：“这哪里是雪糕，妥妥的金条”、“这雪糕我得给他上保险，化了一点我都得打电话报警”、“别太离谱，1800不如买个空调”、“钟薛高定价还是太保守了”、“看起来是舌头也会变色的样子，限定Burberry舌头”、“不需要好吃，只需要韭菜”.....

面对争议，Burberry官方在评论中回应称，该雪糕并不作为商品销售，且未设定过价格，仅作为季节性创意展示。

原来是乌龙事件，消费者的钱包保住了！

虽然Burberry不销售这款雪糕，但不禁让人怀疑这是品牌的首次试水，毕竟跨界火热的雪糕赛道能渗透广泛的消费圈层，在社交平台上刷足存在感，快速焕发品牌新活力。

如果Burberry真出雪糕了，你会买吗？