靠“丑”设计出圈的文创雪糕来了！网友：就喜欢这种丑东西_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

最近，有一款文创雪糕，凭借着“丑”设计成功出圈。其外形有网友说是大猩猩、动画虫子、公鸡还有小鸟，只能说大家形容得都没有毛病。但，追溯创意来源，人家的原型是一根萝卜。

因外形长得太奇特，一经亮相，就吸引了众多网友的注意力。还被网友排在了今年“丑”文创雪糕top.1的位置。由此我们一起来看看，这款雪糕其貌不扬，为何还能备受关注？是不是越丑的东西就越容易出圈？丑东西出圈需要满足哪些点？

这款雪糕其貌不扬，

为何还能备受大家关注？

其貌不扬不代表大家都不喜欢。正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，越是外形丑的东西，越能凭借有趣的点吸引大家的关注，有了关注那出圈就是自然而然的事。

更何况这款雪糕还以一己之力，成功将南锣鼓巷的名气给打响了，吸引来众多外来游客去当地打卡/拍照，分享至自己社交平台。

此款雪糕来自北京南锣鼓巷，是因为一网友逛南锣鼓巷时，发现这款雪糕长相太丑，便拍照分享在小红书平台，随后，便引来众多网友关注与热议，并说着自己也要去这个地方逛逛，吃一吃这个丑东西雪糕，然后感受一下现场的文化氛围。

此外，这款雪糕还玩起了谐音梗，南锣=男萝，此创意操作，让该款雪糕在丑萌的基础上，加上了幽默的一面。顿时让南锣鼓巷文创雪糕变得鲜活起来。

相比起精致感十足的文创雪糕来说，这种丑萌且有趣的雪糕，更能带给人快乐之感。当自己快乐了也会把这份快乐传递下去，让更多人一同感受这有趣的物品带给人身心愉悦的富足。

当大家在小红书讨论这款雪糕，所用到的词汇，是“丑的充满特色”、“爆笑虫子”、“丑漂亮”、“丑得可爱”的时候，就知道大家对这款文创雪糕的喜爱程度。

是不是越丑的东西越容易出圈？

不是所有东西都能靠丑出圈的，丑，要丑出个性，丑出有趣。其实，除了南锣鼓巷文创雪糕，还有一款文创雪糕也凭借着“丑”设计出圈了。

该雪糕由陕西考古博物馆推出，外在形象和南锣鼓巷雪糕相比，丑态不相上下。呆萌的表情，略带粗糙的做工，乍一看，还以为是铁桶反着面，在铁桶身上简单刻画出眼睛、鼻子和嘴巴，就拿出来售卖的产物。

当看完这款雪糕的介绍，才知道这个长着呆萌脸的“花盆”，原来是镂空人面覆盆形器。

另外，还有一款，也是陕西考古博物馆推出的，其原型是宝鸡周原遗址出土的被誉为“西周第一豪车”的青铜车马部件。这款雪糕不丑，尽显萌态，瞪着一双大大的眼睛看着我们，龇着牙咧着嘴，像极了在向我们卖萌，寻求存在感的既视感。

两个文物雪糕的表情，刻画得极为生动，一个是生无可恋，一个是萌给你看。以雪糕的形象面向大众，不仅让文物变得鲜活，还让大家潜移默化记住了文物身上的历史。

越丑的东西，大众越能找出有趣的点来愉悦自己。这两款文创雪糕只是以文物原型制作而出，就能让大众联想到表情包上面去，可见，丑东西要想有趣，还得有二次联想的空间，让大家在联想中去找到好玩的点，从而引发二次传播，带来源源不断的自来水流量。

丑东西出圈需要满足哪些点？

说到丑东西出圈，想到了多个可举例的案例。就拿去年出圈的马踏飞燕玩偶来说，其凭借又丑又萌的外形特点，吸引着众人眼球，登上微博热搜，获得了众多好评。

还有故宫博物馆的海错图U型枕、淘宝丑东西大赛的一系列丑东西、肯德基的小滑鸡以及绿头鱼头套和小青蛙人偶服等等，都丑出了千姿百态，也丑出了话题。让众多年轻人参与其中讨论分享，甚至有的收入囊中。

再来说说这些丑东西出圈，满足了哪些点：

不走寻常路

当审美趋于同质化严重的情况下，一些反审美的东西出现，必然会打破桎梏，形成新的审美。

而像马踏飞燕玩偶、南锣鼓巷雪糕、淘宝丑东西大赛上的一些东西，都具备特立独行的个性，在万般丑物中形成了自己的一股清流。以这种创新方式出圈，会提高出圈速度，也会让大家在快乐的氛围中潜移默化记住产品信息。

猎奇心理

好奇之心，人皆有之。在设计新产品时，首先考虑这件产品能不能让大家产生好奇心。而好奇心的高与低会决定消费者购买欲的高与低。

就拿南锣鼓巷文创雪糕来说，当尝试过的人都在社媒平台晒出，且给出好评时，会引发大家的好奇心，从而想去一探究竟，亲自尝尝这款雪糕是不是大家说的那样“又丑又好吃”。

雪糕外形只是作为吸引人眼球的流量密码，而决定雪糕销量高与低的是产品的质量和口感。

在创新中，彰显个性

丑物盛行下，如何凭借创新，彰显产品独特个性，是丑物创作者需要思考的问题。

现在的丑东西设计的领域比较广，除了文创雪糕、玩偶、小玩具以及生活中能用到的比如抱枕、蜡烛、U型枕等之外，还有建筑和地标。

比如之前上海的巨型诡异人偶和东京奥运会开幕前，出现在日本东京的一个艺术装置，巨型人偶。被网友评论：“好家伙。这哪是展示魅力，是直接释放魔力。”、“为什么要给我看这阴间的东西。”等。

虽说吐槽声居多，但，吸引来百万粉丝打卡也是万万没有想到。

写在最后：

丑东西逐渐成为流量密码，也成为大家生活中不可或缺的快乐来源。品牌若能在这方面发发力，也许会带来意想不到的收获。