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神仙文案,大润发直戳打工人

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2023-10-10 09:51 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 双节放8天可谓一时爽,接着是调休后连续7天上班,果然,福不是白享受的。 这可苦了打工人。。。 一片哀嚎声中,不少网友开始思索一个哲学问题:这个班非上不可吗? 答案是肯定的,还得是亲自上班。 想

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

双节放8天可谓一时爽,接着是调休后连续7天上班,果然,福不是白享受的。
这可苦了打工人。。。
 
 
一片哀嚎声中,不少网友开始思索一个哲学问题:这个班非上不可吗?
 
 
答案是肯定的,还得是亲自上班。
 

想到此,笔者就联想到了大润发的“菜厂黑话”,去年大润发洞察到打工人上班的“小情绪”后,推出了一组直戳职场人的“烟火文学”。文案中,大润发将超市中司空见惯的生鲜与打工人情绪结合在一起,再现了职场人的心里话,赋予了文案烟火气,而引发了大众共鸣。

特价蔬菜

 

去上班吧

去上身价

一块五一斤的班

 

香蕉

 

没熟的香蕉

就像项目

放一放

就黄了

 

莲藕

 

心不够大

装不下800个心眼子

 

冬瓜

 

生而为瓜,苦甜没差

进自己的铁锅

让别人榨汁去吧

 

豆芽

 

土豆会坏,韭菜会老

只有我

发芽还能炒一炒

 

老南瓜

 

走过四季

才发现

生活的甜都是自己给的

 

 苦瓜

 

很爱

苦中作乐的

小瓜瓜

一枚呀

 

可能果蔬类别的产品,还不够大润发文案组发挥自己的才能,他们还利用鱼、螃蟹等元素为灵感来源,写了一组应景又契合打工人心理的文案,简直不要太精妙了。

 

 冰鲜鲳鱼

 

一坐到工位上

就感觉自己凉了

 

 深海老黄鱼

 

上班的路上

把一生的体力都耗尽了

 

螃蟹

 

这么有钳,

还出来工作……

 

鱼缸

 

少摸鱼

摸太多了对鱼不好

 

阳澄湖大闸蟹

 

半年不开张

开张吃半年

 

 鲜活大闸蟹

 

螃蟹的肥瘦

并不相通

 

梭子蟹

 

给我一坛黄酒

我给你打一套醉拳

 

咸鱼

 

就……

很……

闲……

化身打工人嘴替的大润发确实讨喜,
拟人化的表达充满了趣味性,
又帮品牌树立起了极具亲和力的品牌形象,
还能撩拨年轻人,
可谓一举多得了。

 

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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