作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。烟火气，是人间最绵长的情书，总能以自己的方式触动人心。
凭借“冷宫蔬菜”、“烧烤文学”、“菜场黑话”等主题文案爆火出圈的大润发，最近的“烟火文学”又上新了。这次，依然是最强嘴替，狠狠戳中了打工人的心。
成熟一点，
焦虑，不值钱。
碰到令人焦虑的项目，
别害怕。
指不定哪天，
就黄了。
文案抓住香蕉由青变黄的产品特质，将年轻人面临的焦虑感融入到文案中，巧妙地缓解着年轻人的焦虑感，让人恨恨地共情。
又菜又爱卷，
容易被手撕。
大润发将大众司空见惯的手撕包菜这道菜，与流行的内卷联系到一起，将卷心菜拟人化，称之为“卷王”，生动又有趣。
不要把同事，
当朋友。
在更多人看来，职场是一个专业的环境，工作的过程中，毫无情感所言。于是，大润发用长辈式的口吻“告诫”每一个职场人：不要把同事，当朋友。
有时候，
不讨好，
才更吸引人。
对于打工人来说，人际交往中免不了“讨好”的情况，而在大润发的打工物语中，却给了人们别样的人际关系“技巧”：不讨好更吸引人。
压力是别人给的，
花是自己开的。
在这个人人都在谈压力的时代，文案以另一个角度告诉人们，“压力是别人给的”，而独自魅力与绽放才属于自己，而巧妙地将压力避开了。
上班不要，
总想着睡觉。
睡过头，
会错过下班的。
同样是以另一个角度看问题，在工作过程中“摸鱼”的时候，品牌将眼罩拟人化，告诉职场的打工人，别为了“摸鱼”而错过下班时间。
打工而已，
不必上头。
酒，才上头。打工，不须上头。“轻”看职业，而缓解人们的焦虑情绪。
有些事情，
熬一熬，
就过去了。
粥，熬一熬更香。而面对工作中的难题，坚持一下，或许有不一样的结局。
甩锅，
甩得溜，
不代表，
炒菜炒得好。
一层意思是：烹饪中，会甩锅不代表能炒号菜。另一层意思是，职场中，那些喜欢甩锅的人，往往是工作能力欠缺的人。领导心如明镜，别担心。
合作的对象，
很重要。
配不对，
会不对味。
职场中的合作对象超级重要，找对人，事半功倍。找错人，不对味儿，事倍功半。
原本“能耗”是指能源消耗，或者工作中的精力消耗，而在大润发文案的语境中，则将人们为了某种情感或爱而付出努力或行动联系到一起，有哲理又有温度。
这组大润发“打工物语”极具烟火气息，不仅准确地描绘了超市产品的特点，还巧妙地将内卷、上头、内耗、焦虑、甩锅、手撕、上班睡觉下班快跑等流行的网络元素融入其中，使得内容既具有网感又时尚。此外，拟人化的表达方式，使得内容亲和力十足，充满了温暖感。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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