如果要说近期国产剧有什么话题之作，刚刚收官的《爱的二八定律》必定稳居榜首！作为一部都市情感剧，除了先婚后爱叠加姐弟恋的题材带来的高能剧情之外，该剧男女主角颇具反差的人设和CP感，以及所展现出当下女性在婚姻或职场里时常会遭遇的一些真实困境，都成了人们讨论的焦点，频频冲上微博热搜话题。
就连《爱的二八定律》的官方植入合作伙伴好莱客，借势剧情高潮发起的微博话题#想要二八定律同款潮家#，也成功上了热搜“圈粉”无数观众。
很多人说，好莱客这次出圈自然是因为搭上了热门IP的流量快车。但经过仔细梳理，就会发现这部热播剧只是为好莱客打开了一个与用户沟通的切口，而其背后对于场景内容的深耕，才是好莱客能将关注拉满的真正原因所在。
当下，品牌营销“看”与“买”割裂的时代已经一去不返，年轻人更希望在自然的空间与场景中与品牌邂逅。但回过头来看，品牌植入广告的形式虽然从贴片广告、明星口播到创意中插几经更迭，却少有品牌能够摆脱“围绕产品做营销”的旧思维桎梏，并通过具体的场景将产品的卖点与用户的需求进行深度链接。
此次好莱客在《爱的二八定律》中的场景化植入，倒是令人眼前一亮。剧中，好莱客充分考虑人物的设定，通过为主要角色量身定制的家居场景的形式，将角色性格及剧情主线融合，让产品成为电视剧的一部分，也借此唤起了观众对拥有一个“潮家”的向往，进而引发对品牌的关注。
比如杨幂饰演的女主秦施，是一名漂亮能干的精英女律师，穿搭职业，剧中用各种色彩的碰撞凸显人物的知性干练。根据人物的性格标签，好莱客设计团队与剧方美术指导共同打造出适配人物的同款产品空间，烘托女主的明艳气质。
同时，由于许多的高甜镜头都发生在秦施的家里，这个场景贯穿了人物恋爱的主要过程，好莱客在家的各个场景的打造上，也都充分融入到了剧情对于“施秦华意cp”的打造。如开放式的厨房设计贴合阳华扮演“家庭煮夫”角色发糖的剧情，卧室的混搭暗示“施秦华意cp”的反差萌等等，都向观众输出剧中同款产品充满恋爱氛围感的标签。
另外，好莱客在剧中也根据男二陶俊辉、唐总唐伊慧的角色定位，分别为他们定制了星河系列，波尔多庄园风格的潮家，不仅依靠“这装修风格好赞”等称赞为剧集争下了不少曝光量，也展现出设计团队对角色性格与家居场景的超强关联性。
简单来说，通过这些可视化的场景+相匹配的人设和剧情背书，好莱客呈现给用户的并非是一件件家具，而是一个“潮家”、一种生活潮学，满足了都市青年对家的所有向往。这种将品牌营销的重心从产品服务，过渡到围绕用户或消费者需求和体验的场景来构建的玩法，可谓进一步打开了影视植入的想象空间。
值得一提的是，除了携手《爱的二八定律》用场景内容带动消费者共鸣之外，好莱客还全面布局社媒营销，将话题与产品绑定向观众输出“同款产品”的概念，进一步实现了对受众的纵深影响。
首先，好莱客随着电视剧的剧情发展发布了一系列的视频及产品剧照等，最大化利用植入营销资源在社交平台取得了大量曝光。此外，好莱客更是以影视剧的重要情节为切口，借势男女主角领证结婚剧情高潮，在微博发起了#想要二八定律同款潮家 的话题，并打破次元壁让剧中的男女主角用微博与观众互动将领证结婚与家居场景强关联，一举让话题冲上了热搜。
当下，对于习惯了主动使用媒体的消费者来说，他们的消费行为模式不再是先被吸引注意力，兴趣才是核心和第一步。如何在植入之外挑起消费者的主动关注和兴趣，是值得所有品牌思考的一个问题，好莱客结合剧情打造的话题正是抓住了追剧观众对于关键内容节点讨论的兴趣，让热搜当天话题阅读量破6000万+，话题累计阅读量超1亿+，话题讨论量超3.8万+，实现品牌超强曝光。
除了品牌制造的话题热点之外，在social端，来自娱乐类、时尚类和装修类KOL被剧情种草而自发展开的话题讨论，也在社交平台上掀起了一阵阵热议风潮，助推品牌传播的出圈。
同时，配合各类微信KOL对电视剧剧情、装修风格自主的解读，好莱客还上线了微信朋友圈广告来拓宽人群触达，并推出“同款套餐”搭建转化链路完成转化闭环。
以往品牌们选择植入热门的影视、综艺娱乐节目，往往更希望借助自带流量的热点IP带动粉丝转化为品牌的消费者，这种只看中流量的既得利益的思维，势必难以掌握先机。而好莱客在社交媒体上打造多维内容输出场景化的话题#想要二八定律同款潮家，在自带流量之外最大化聚拢了受众的注意力和引流转化，可谓进一步深挖了影视营销的价值。
进入娱乐营销的下半场，影视、综艺营销的逻辑重点在于通过娱乐场景与消费者进行沟通，并将其聚集的流量转化并沉淀至品牌的私域流量池中。在《爱的二八定律》中，好莱客用场景化的语言将用户的视听体验与品牌的营销诉求进行良性的结合，让品牌更能融入到与用户的沟通之中，这似乎说明了“以用户为中心”的场景化营销，或是影视、综艺营销未来的一大出路。
而其实，场景内容的价值并不仅局限于让植入变得生动，更在于能够深度释放品牌对用户的感染力。品牌的出现，最开始只是为了识别并区分产品，但随着营销市场的不断发展更迭，逐渐被赋予意义和内涵，进阶到了与消费者一同探索生活方式，共享情绪价值。从某种意义上来说，今天的品牌更像是带着温度与故事的产品和场景的组合，不同的场景有着不同的附加意义。或许正是Get到了这一点，好莱客近年来的品牌动作也越来越重视深耕场景内容建设了，而借助综艺影视营销，好莱客似乎找到了一条连结用户的“快速通道”。
事实上，除了《爱的二八定律》之外，好莱客今年还深度植入过今年3月的都市情感欢喜剧《追爱家族》、4月央视热播剧《亲爱的小孩》，以及《梦想改造家》综艺等不同类型的影视综艺。好莱客以今年极具话题度与热度的爆款电视剧、综艺IP为载体，在全方位覆盖目标人群，撬动品牌跨圈层的传播的同时，更得以用更多样的“场景+故事”诠释品牌“原态生活潮我看”的主张，从而真正拉近与年轻人之间的距离。不得不说，在娱乐化营销进入常态化打法的当下，好莱客真正走出了一条不一样的路径。也期待未来，好莱客还会在家居品牌场景化营销方面带给我们更多的惊喜。
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