进入新消费时代，粉丝经济崛起，品牌携手明星合作仍然是最有效果的品牌营销策略之一。比如2021上半年，迪丽热巴代言啤酒品牌1664、王一博携手运动品牌安踏等都让品牌成功出圈，全面提升形象及驱动营销增长。那么，品牌如何用好代言人才能发挥最大的效果？澳优能立多与高能榜样官钟汉良的官宣传播成为了值得关注的“明星营销赋能品牌”案例。
让“高能成长”深入人心
澳优能立多为什么会选择钟汉良？从表面上看，钟汉良出道至今一直是深受女性用户喜爱的当红艺人，他不仅影视歌舞多栖发展，而且摄影、网球、骑马等各种爱好都可以玩到专业水准，是名副其实的“全能男神”，而且因其阳光正面的形象，素有“小太阳”之称，这也让他在女性市场中拥有绝对影响力。同时，在母婴消费代际更迭的背景下，年轻女性恰恰是澳优能立多所看重的目标人群。但是对品牌来说，合作明星代表着品牌面向消费者的形象，二者必须在精神内核与形象特质上高度契合。所以，澳优能立多与钟汉良的合作，除了因为他在年轻妈妈人群中的影响力，与他的“高能”标签也不无关系。
澳优能立多是澳优旗下最早创立的高端牛奶粉品牌，自成立伊始就始终专注母乳营养研究。其中，关于“氨基酸优化”、“脂肪酸母乳化”等研究成果的应用，带动婴幼儿奶粉行业更深层次模拟母乳，驱动行业正向健康发展。澳优能立多旗下G4菁确配方奶粉，也更好地满足了消费者的专业喂养需求，深受中国妈妈的信赖。从技术、产品到形象，澳优能立多全面树立“高能”的品牌认知。由此可知，澳优能立多和钟汉良都具有“高能”的精神内核，两者都有深厚的国民基础，而且从内在精神到外在形象都有很高的契合度，这也成为双方合作的基础。
开创科幻风奶粉品牌TVC
以“硬核科幻”加持高能品牌形象
除了官宣高能榜样官钟汉良，澳优能立多还携手钟汉良推出了全新广告片TVC《高能奇旅》。本次TVC独辟蹊径，采用科幻风格表现育儿的心路历程，并借助高能榜样官钟汉良的影响力，以年轻、有趣的方式与消费者进行情感沟通。TVC中，钟汉良以高能榜样官的身份出现，带妈妈进入每个父母get新技能的“高能奇境”，帮助妈妈以选“配置”的方式挑选“更高配”的奶粉，也协助妈妈引导孩子发现自己的热爱，激发高能成长。
澳优能立多立足于“新生代妈妈”的人群洞察，聚焦年轻妈妈的育儿焦虑，以妈妈们的视角结合“科幻”的背景设定，展现了高端、科技感的品牌形象，突出澳优能立多高端奶粉的“营养科技”优势。这不仅很好地诠释了“更高配，更高能”的品牌主张，也借助#钟汉良解锁科幻片新角色#的话题激发更多关注和传播，成功为品牌营销打出了一张好牌。
澳优能立多以“科幻”诠释“高能”的品牌形象，借助知名艺人钟汉良撬动粉丝力量“破圈”，并通过大众对奶粉产品属性的认知“反差”，制造出了足够的新鲜感和话题度，在年轻妈妈圈层中全面树立“高能”品牌形象认知，可以说打造了一次成功的营销事件。这次合作也为澳优能立多构建品牌“认知”资产，为口碑传播奠定了基调。在此基础上，再对产品力和口碑进行强化和塑造，就能为品牌扩大声量，提升用户对于品牌的认知度，进一步促成用户的消费转化。这也为奶粉行业提供了可借鉴的明星营销经验，期待未来也会有更多双赢的明星营销案例出现。
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