这两年，“新中产”这一名词突然走进了大众视野，这类人个性独立、态度鲜明，有着高品质的生活方式。在他们的主流消费观中，功能性的需求只是基础，产品及品牌的调性才是选择的动因，而这样的挑剔，也让消费者在选择产品时更加理性。

正如新中产们对待产品和品牌的态度，传统且被动的营销方式也变得不再管用。品牌们不禁开始思考，到底该成为哪一种生活方式的代表？到底该如何留下深刻的产品记忆？关于这两个问题，财富星球用一支品牌广告片给出了答案。

《与美好生活不期而遇》

剖析焦虑现象，唤起大众对美好生活的向往

与外人眼中风光无限的生活不同，他们的背后藏着诸多让人难以喘息的压力，加不完的班、完不成的绩效、还不完的房贷车贷、需要赡养的老人，等待教育的子女…“怎么才能不那么累？”“怎么才能赚更多的钱？”这对于新中产来说几乎是贯穿生活的终极困惑。

短片中的故事发生在美国旧金山，男主是一位在投行工作的留美精英，他是同龄人中的佼佼者，却也经历各种各样的麻烦。

繁重的工作几乎让他透不过气，稍微拉下领结只是为了片刻的放松，却因此被领导责怪。

他突然意识到，这样无休止的工作，并不是自己想要的生活方式，也无法让自己获得真正的开心，于是他从投行辞职，成为了在线理财的自由职业者，和女友周游世界，感受生命的神奇和自然的力量，也因此找回了自己。

以职场为主题的广告片很多，一般都是从工作实景入手，通过放大主人公在工作的坎坷经历，用忍耐、妥协等压抑的情感来与观众产生共鸣。但财富星球这次却一反套路，在短片中融入了许多浪漫性的色彩，通过男主在办公室和在路上两种工作状态的对比反差，唤起了大众对另一种美好生活的向往。

有太多风景我们不曾领略，有太多情绪我们未曾感知，看多了人们对于金钱和成功的追捧，我们熬夜加班、透支自己的身体，伪装自己的情绪，只为比同龄人走得更快，最后却离快乐越来越远。在这个贩卖焦虑的时代，它却只想告诉我们一件事情：不喜欢的生活，就去改变，工作和生活，都可以在路上。

整支短片都没有特别过分渲染的情绪，但却通过娓娓道来的方式告诉我们如何解决困难的方法，让很多人坚信心底对美好的追求，也因此收获了诸多正向的评价。

海外取景，记录用户真实生活

在这个注意力稀缺的时代，许多品牌都想方设法与用户产生共鸣，在广告中炫技、飚创意，但大多时候结果并不如人意。反观那些现象级的品牌广告片，故事情节往往都来源于用户的真实生活，那些最真实、最朴实的镜头，都是站在用户的角度、感受他们的心情拍摄而得。

财富星球之所以选择美国作为拍摄的地点，是因为越来越多的“新中产”选择定期或者长期居住在国外，而自己的用户中，也有不少人拥有海外留学和居住的经历，他们的真实生活，正是这部短片的蓝本。

这部由央视纪录片导演操刀，好莱坞专业团队拍摄的品牌广告片，在角色的选择上也颇为考究，女主夏天曾担任非诚勿扰的导演，而男主李天在英国华裔电影圈中也小有名气，除了形象气质与片中的主角定位相符以外，二人都有在海外生活的经验，对角色的细节拿捏也非常到位。片中出现的，包括旅行一族爱用的车、相机以及绘画等个人爱好，都会让观众因为熟悉而产生一种代入感，也能因此唤起他们的情感共鸣。相似的经历往往会面对相似的选择，追求更好生活是大多数人选择管理财富的初衷，这一细节的设定，也会促进更多潜在用户的转化。

见过太多互联网金融平台的广告，可真正记住的并没有多少，喜欢简单粗暴罗列数据的品牌甚多。其实，理性的新中产们并不是不需要情感的沟通，而是想用更理性的方式去进行甄别与判断。与这样一帮有个性有思想的用户交流，不在营销上下功夫，根本不能渗透进去。

他们在观看品牌广告片时，不仅要看热闹，也要看门道，视觉上的体验要震撼，叙事风格要流畅，哪怕是拍摄地的选择都十分讲究。而美国西海岸是许多电影的取景地，不但风景优美，还体现了品牌方的财力与见闻。一些列有质感的短片，也让财富星球慢慢走进新中产的消费视野。

精准洞察需求，与品牌理念相契合

值得一提的是，整部广告片中品牌信息一共只出现了两处，一次是男主辞职后开始在家办公，一次是片尾露出的一个LOGO。虽然露出的次数很少，但故事本身传递的价值观和品牌属性却无缝结合。在剧情的推进中也向观众传达了一个信息：理财可以改变你的生活，给你创造更多的选择。

作为社会的中流砥柱，新中产们对碎片化的信息有着惊人的辨别能力。低价促销、浮夸的广告宣传，都很难打动这一类人。财富星球正是深谙此道，才在品牌广告的拍摄中以“新中产的压力和选择“作为中心打造走心故事，也因此引发了大众对于另一种生活的讨论。这样的形式不但唤起了受众的共鸣，还让新中产感知到品牌所传达的态度与理念，形成一种巧妙的情感链接。

谁都向往周游世界，谁都想从沉重的工作压力中解脱出来，我们羡慕着他人的生活，却没有看到他们生活的真实样子。比起其他媒体对“自由”的鼓吹，财富星球试图以更理性的消费观与受众对话，在路上并不意味着要停止工作，放弃事业，只是换了一种方式积累财富，让自己更加从容洒脱。

结语

试图打动新中产的品牌都会相当辛苦，既要产品过硬，又要懂人文情怀，还要时时洞察受众的现状，通过软性且契合的内容传递产品信息，以最有效的内容支撑品牌与用户的情感沟通。其实，新中产虽然挑剔而理性，但他们的心思却也不难琢磨，只要品牌肯下功夫、够聪明，就能真正的打动他们。