自从故宫这一超级 IP 强势复苏后，越来越多的外来品牌也开始打起了“进宫”的主意。
前不久，麦当劳就联名故宫推出了“故宫桶”，除了“故宫红”与“炸鸡金”两种颜色组成的外包装充满了高级感外，桶身的“宫”字 Logo 和以皇上、皇后等故宫代表性人物设计的卡通形象也保持了故宫一贯的“萌萌哒”风格，这款颜值超高的包装毫不意外的收获了超高的关注度。
眼瞅着自己的老乡已经联合故宫“搞事情”了，作为同样来自美国而且被誉为饼干界最会玩联合营销的奥利奥自然也不甘人后。
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奥利奥 X 故宫，玩转“美味国风”
和麦当劳浅尝辄止的做事风格不同，奥利奥这一次的进宫方式很是高调！
在官方发布的进宫预热短片中，奥利奥直接用10600块小饼干完美复刻出太和殿、日晷、石狮等众多故宫特有的建筑，满满的都是仪式感。
不仅如此，奥利奥这一次还推出了六款不同口味的饼干。除了饼干外形与早期宫廷点心的样式相似这一得天独厚的条件外，奥利奥还别有心思的选择了蜜制红豆酥、古早山楂、真香绿茶糕、辛香胡椒饼、荔香玫瑰糕以及潮式叉烧酥这几种宫廷最常见的点心风味来力求本次联名的契合度。
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充满宫廷元素的包装不仅也包装变得更加高大上，“朕实在不知怎么疼你”、“朕即福人矣”等类似的撩人文案也完全迎合了时下年轻人们的消费心理。
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黑科技加持，古风照样玩出新意
作为饼干界的营销达人，只是新包装和新口味自然不够！
会玩的奥利奥这一次还推出了音乐盒套装，只要把饼干放进唱片槽，再把唱片针拨到饼干正上方就可以播放歌曲，满满的都是黑科技！
其实这已经不是奥利奥第一次这样玩。
早在2017年，奥利奥就和天猫合作推出了两万份奥利奥音乐盒，这种极具开创新和趣味性的方式直接导致新品瞬间被抢购一空。
尝到甜头之后，奥利奥更是把饼干音乐盒这一能够充分满足消费者好奇心理的产品做到了极致。为了满足不同年龄阶段的消费者对于歌曲风格的不同喜好，奥利奥还试着将民族、说唱、爵士以及电子音乐等不同风格的歌曲加入到自家的曲库中，只是为了让消费者享受到一边吃饼干一边听音乐的趣味性。
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为什么选择故宫？
虽然奥利奥和故宫来不同的国度和领域，但在这个流量为王的年代，一个作为极具影响力的超级文化 IP ，一个作为最会玩营销的饼干，两者的结合自然会引起无数的关注，这不仅仅是奥利奥充分了解市场风向的体现，也是故宫选择紧跟时代、深谙时下消费者喜好并不断为之尝试，最终“老树开新花”的一种蜕变！
为了与故宫的风格无缝契合，无论是宫廷常见的点心口味还是古风浓郁的音乐盒，奥利奥都可谓是做足了功课。虽然是联名，但是并没有喧宾夺主。这种方式不仅可以让那些让喜爱故宫产品的粉丝们更乐意接受，也在很大程度上对加持了自身品牌，扩大了影响力。
对于故宫来说，勇于不断尝试和不同种类的优质品牌进行合作，不仅可以带来更多的关注，还能不断吸引不同年龄层次的粉丝，让消费者不断感受到故宫的年轻与活力。
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