对于不少球迷来说，欧冠绝对是每年关注的焦点。

本赛季走到今天，可谓是跌宕起伏、各种翻盘接连上演，不停挑动着球迷们的神经——

阿贾克斯刮起的青春风暴、利物浦和热刺的惊险逆转、梅西和C罗领衔的球队遗憾出局….

然而，比起风云变幻的绿茵场来说，女友的情绪变化似乎更让男性担心。试想，当男性球迷们凌晨守在电视机旁，为了支持的球队情不自禁的呐喊助威时，又该怎么去兼顾对足球毫无兴趣，并且感到被忽略的另一半。

跨界产品扎堆的当下，#原谅色口红#的脱颖而出绝非偶然。下面就来探讨探讨，玛丽黛佳X喜力这场口碑销量双丰收的传播战役，到底有何过人之处？

为了引出这次#天猫球迷日#的主题，也是为了给#原谅色口红#预热造势。知名美妆博主@_FIFI_菲菲发布了一条话题为“吃一口绿色狗粮”的微博，以女友视角记录了球迷男友因为沉迷欧冠，没有时间陪自己而送来的一份礼物——小绿钻原谅色口红。

观赛期间，没有啤酒是万万不行的，但对于女生来说，啤酒绿的口红却很难接受。不过博主为了给男友送的礼物捧捧场，还是涂了这根货真价实的口红。意外的是，这根表面绿色的口红，涂上之后确实相当自然的粉色，让人欣喜不已。

真实日常的vlog与产品卖点达到了奇妙的融合，@_FIFI_菲菲也以自身的特性撬动了观众们对联名款口红和活动的关注，并用行动告诉大家，其实欧冠和女友是可以兼得的。

这支vlog也引发不少人对情侣相处模式的思考：世界上没有任何一对情侣是从不吵架的，当问题产生的时候，就该懂得换位思考、懂得主动承认错误。送她一根看似很绿，上唇粉嫩的#原谅色口红#，她也会原谅你对足球的热爱，二者皆大欢喜。

同时，玛丽黛佳在通过vlog 引发人们对情感话题的热烈讨论之后，还结合天猫球迷日制作了一支H5进行有奖趣味抽取,为被话题吸引而至的年轻人送上了一波福利，也大大提升了品牌的好感度。

心理学家告诉我们：人与人之间情感上的认同和共鸣，是通过沟通情景次鸡获得的互通和互相感染的结果。和其他借势球赛的营销方式不同，玛丽黛佳X喜力没有选择热血、青春等让人审美疲劳的套路，而是选择了“欧冠期间情侣相处模式”这一另辟蹊径营销角度，唤起了无数受众的共鸣。

在这一波话题营销中，带来超高流量支撑的正是这份强烈的情感共鸣。关于“别人家球迷男友”的讨论在微博上线以来，关注和讨论的网友直线上升。有人将视频的秀恩爱梗编辑成魔性gif，引发了话题的二次传播，也有人以话题为基础，延展出更多关于情感的讨论，为小绿钻的正式发售赚足了声量。

从这一系列的传播内容中我们可以看出，玛丽黛佳是一个拥有自己观点的品牌，他们通过情侣视频博主的日常展现了对用户们的情感关怀，也用当下流行的渠道创造了产品与消费者接触的机会，并在这个过程中传递了品牌“向美而行”的核心价值理念。让用户从内而外焕发出更耀眼的光彩，才是品牌定制这款彩妆的初衷。

有趣的创意和有态度的传播让玛丽黛佳X喜力与用户打成了一片，在短短时间内赚足眼球，而时尚潮流界、种草界各路kol承接话题后的卖力引导，也是转化这份流量的神助攻。他们借着自身的优势，带出#原谅色口红#是看球送女朋友的最佳礼物，并呼吁大家争当#别人家的球迷男友#。

小红书KOL图文试色+抖音短视频魔性推荐 +微博 KOL的多渠道、多维度联合发力之下，玛丽黛佳更是有效地配合线上话题的热度形成了转化。

不仅如此，品牌也联合虎扑等垂直专注体育媒体品牌，对这波活动进行联合造势，深度扩散并影响欧冠的球迷，强化了受众对产品的认知，从而引发购买欲。品牌本身也陆续放出social实拍海报，在反复触达中强化传播效果。

一套密集的传播组合拳打下来，让玛丽黛佳X喜力在球迷日到来之时爆发出了超强的销售力，也让品牌收获了不少新粉，其在社会化营销新玩法方面的整合力十足，玛丽黛佳销量也同期得到了明显提升。

想要借着体育赛事搞波动作的品牌不在少数，想要借着跨界一鸣惊人的品牌也数不胜数。但同质化的营销内容越来越多，常规的套路也越来越难打动现在的消费者。如何将当下的热点与消费者的情感诉求合二为一，才是品牌们孜孜不倦的追求，而玛丽黛佳X喜力确实做到了。

他们洞察到了男性球迷在观赛时痛点与诉求，将热点与对消费者的了解转化为产品的卖点，并以目标消费者喜欢的形式和渠道引导用户尝试新品，将欧冠球迷人群以及泛体育年轻人群转化为品牌的潜在消费人群，起到了1+1＞2的跨界效果。这次合作不但解锁了体育营销的新玩法，也为美妆行业的跨界打开了新的营销思路，品牌还将带来什么样的产品和惊喜，我们拭目以待。

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