你是否有过这样的心理活动：

说好了要减肥，却总是经不起美食的诱惑；

说好了要早睡早起，却总是每天玩手机到半夜；

说好了要锻炼身体，却总是迟迟迈不出第一步；

……

如果你也是这种经常给自己立下各种 Flag 连眼睛都不眨一下，但却仅仅局限于光想并却未有过实际行动过的人，那么你一定就是天猫口中的“光想青年”了！

在今年的 618 期间，为了迎合理想生活狂欢季这一主题，天猫提出了“光想青年”的理念，旨在告诉年轻人们不要再当“语言上的巨人，行动上的矮子”，想要过上理想的生活，不仅要敢想，更要敢做。

除了创造出“光想青年”这一新词语，为了更加生动的解释这个词语的含义，天猫还拍了一支高度还原时下年轻人们日常生活的广告，生活化的故事场景和充满代入感的广告台词让无数网友看完广告后惊呼——这哪里还是广告，这简直就是天猫在我们身上安装了监控器！

虽然整支广告只有三段故事，但这三个故事最终所指向的问题其实都是一致的，那就是时下年轻人们“光说不练”的通病。唯一不同的是，广告中的人物最终都选择迈出那一步，以实际行动来完成那些曾经只是挂在嘴边的梦想，这其实也是天猫对于“光想青年”们的期望与鼓励。

自造热词，引发用户共鸣

近些年来，网友们越来越热衷于创造各种新的词语来描述自己，就拿此前爆红的“隐形贫困人口”来说，这个词语之所以受到许多人的追捧，究其原因就是它不仅准确的描述了一种社会现象，更是让人们敢于用这个热词去自我嘲讽。

既然这一次想要传达的理念是理想生活季，深刻洞察时下年轻消费者心理活动的天猫也用他们所喜欢的文化方式创造出了“光想青年”这一热词，其目的就是确保既能用他们所喜欢的文化方式来让消费者们接受，进而引起他们的强烈共鸣。

为了更大程度的概括年轻消费者们主为主要的问题，天猫还将“光想青年”细分为健身、情侣、旅行、学习、养生、失眠等六大主题。

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无论你是意念减肥党还是口头早睡党，一张张直接戳穿无数年轻人日常的海报看起来虽然残忍，但如果这些海报能让消费者重新审视自己，经历过官方“打脸”后尝试着做出改变，这也是天猫发起“理想生活别光想”的最终目的。

抽奖造势，吸引用户参与

吸引了关注和引起了共鸣还不够，想要继续扩大声量，抽奖自然也必不可少！

为了让更多“光想青年”积极参与这项活动，天猫还联合八大品牌发起了“光想青年选拔赛”，只需要网友们在评论里写出自己的光想宣言，便有机会梦想成真。

在高达50万的转发中，虽然最终中奖的只有八个幸运儿，但这也让更多没中奖的网友明白了一个道理——有些梦想，真的不能只是靠光想就能实现！

一边告诉大家不要光想，一边却又鼓励大家勇于光想……这种反向操作虽然看似有点“自己打自己脸”，但这其实也是天猫对于“理想生活别光想”这一理念的最好诠释和升华。

言出必行，升华活动主题

作为“理想生活别光想”的发起者，天猫还专门在线上开了一家“别光想旗舰店”。

用户进入店铺后可以擦亮神灯得到各种福利，用来购买自己心仪的商品或是得到明星的签名照片。如果没能得到福利，天猫还会给你分享一段网友们为了过上自己理想生活勇于追求梦想的故事，用来鼓励那些还在犹豫不前的人们。

除了线上的门店，天猫还准备将“别光想旗舰店”的线下门店开在阿拉善沙漠中央，有网友猜测天猫这是想要通过自己的实际行动来让沙漠披上更多绿色，这种勇于尝试并将为之努力的态度也收获了无数网友的好感，这也是天猫此次品牌理念的最好输出方式。

作为一个电商平台，天猫此次围绕“光想青年”这一热词展开的一系列营销活动区别于此前的一味吆喝和叫卖，通过既有趣又不失深度的方式与80、90、00后等年轻主力消费群体直接沟通，直接他们痛点的同时不仅进一步强化了“618上天猫，理想生活别光想”的品牌Slogan。

积极营销的同时也尝试着通过自己的实际行动尝试为消费者带来更多营销意外的东西，这也是天猫作为一个知名平台应有的责任和担当。