对于很多热衷于各种营销推广的品牌来说，刚刚过去的这个冬天，格外寒冷！

在全国人民的目光都被与疫情相关的新闻所带走时，品牌们也只能暂时偃旗息鼓，将已经排上日程的推广变成带着公益性质的投放，毕竟在这个特殊的时间节点，强行营销产生的效果不仅不会理想，一不小心甚至还会引来消费者的反感，让品牌遭到反噬。

当然，既然有品牌选择暂避风头，自然也有品牌选择在此时迎难而上，方太就是其中之一。

01

“请来”六种病菌

方太拍了一组硬核海报

与之前网易严选发布的提醒大家别看广告、少在公共场所聚集《》的营销思路一样，方太这一次一口气“请来”了六种病菌，通过趣味科普的方式，为自己的产品做了一次主题为「祝百毒不侵，护万家周全」的硬核推广。

大肠杆菌兽

脊髓灰质炎病毒兽

氧乐果兽

乐果兽

金黄色葡萄球菌兽

乙酰甲胺磷兽

因为疫情的关系，出门戴口罩、每天勤洗手虽然已经成为了每个人的生活习惯，人们的健康意识也因此提升了一个新的高度，但对于很多消费者来说，那些可能存在于厨房和食材上的病菌，我们真的知之甚少。

为了让消费者们更加清楚的了解这些看不见也摸不着的“敌人”，方太摒弃了枯燥的科普方法，将这些病菌通过“可视化”的方式展现在消费者面前，让这些病菌变得生动的同时，也照顾到了消费者们的情感，潜移默化中让自己的产品特性成功占领用户心智，在消费心中留下深刻认知。

02

“迷信”的背后

是方太对消费者心理的深刻洞察

都说“科学的尽头是玄学”，就像印度人民在色彩节上焚烧新冠病毒塑像，象征印度战胜病毒那样，这种寄希望于神灵之力来保佑自己平安的方式，其实在世界各地都早已屡见不鲜。

对于尤其喜欢把“科学与迷信”相结合来图个吉利的国人来说，方太选择在这一时间节点通过这种方式来营销自家的产品，不仅能第一时间吸引到用户的关注，给很多因为疫情而担惊受怕的消费者们带来心理上的慰藉外，方太还通过将病菌“放大”的表现形式，让消费者更加直观的看到其产品的消毒杀菌能力。

让病菌祸不「单」行

病菌一「烘」而散

灭菌无需命令

这水，真「不水」

病菌「热」到凉凉

农残闻「声」而逃

除此之外，为了让产品更大维度的曝光，方太还专门制作了一个H5，除了让这些病菌通过模仿经典电影桥段和当红电商主播的腔调进行自我介绍，用户还可以在这个H5里面定制生成一张专属于自己的「百毒不侵」福卡，获得参与感的同时进一步加深对病菌和产品的了解，为方太的此次营销带来更大范围的传播。

03

写在最后

这场突如其来的疫情，不仅改变了我们的生活方式，同样也改变了品牌营销的方式。

就像网易严选提醒大家不要看广告这种反向操作，达到营销目的的同时也收获了无数网友的点赞和好评，让品牌曝光度和好感度倍增。

方太此次选在这一时间节点，通过这种“科学与迷信相结合”的方式来提醒人们关心自身健康的同时，也要注重厨房和食材的卫生，在这种营销思路下，即使用户明明知道这是方太的硬广，但在看到「祝百毒不侵，护万家周全」等字眼后，极大可能的会报着图个吉利的心理多看那么几眼，收获精神上的慰藉的同时，对于方太这些产品也在心中留下更为清晰的产品认知。

无论是网易严选的反向操作也好，方太的迎合国人心理的“迷信”营销也罢，如何审时度势做出既能温暖消费者，又能提升品牌形象的完美营销，让消费者愿意为其买单，这是一个所有品牌都需要认真思考的问题！