放眼国内快餐市场，虽然麦当劳和肯德基这对老冤家之间的交锋一时半会还难以分出胜负，但若要说起近段时间谁的热度更高，麦当劳可谓当仁不让！
前段时间，麦当劳赶在很多餐饮店都悄悄涨价这一时间节点，无比豪爽的推出“半价桶”活动，此举不仅受到了无数消费者的一致好评，麦当劳甚至还被冠以良心企业的称号。
眼看降价策略收到了很好的效果，麦当劳便趁热打铁的在官微发布了新产品的宣传海报，但令人没想到的是，这波操作最终却让麦当劳败光了人品，直接被扣上了虚假宣传、遛粉、垃圾营销的帽子，直接被骂上了微博热搜。
至于麦当劳为何会遭遇前几天还好评如潮，转眼就被消费者们Diss的局面，事情的起因还得从麦当劳的新品宣传海报说起。
01
重新定义5G
麦当劳这波玩砸了
4月13号，麦当劳在其官方微博上发布了新产品的预热海报，这一次的海报和之前所见即所得的宣传策略不同，麦当劳这一次不仅没有明示产品究竟是什么，而且还用上了最近两年风头最盛的5G作为宣传卖点，可谓是吊足了人们的胃口。
#我5G了#
你的下一步新机，何必是手机
就在大家纷纷在评论区猜测麦当劳是不是也要跨界做手机的时候，麦当劳不仅没有正面给予回应，而是选择继续在官微上透露更多细节：
至于为何会把炸鸡称为5G炸鸡，麦当劳的解释是5G其实指的是新上市的麦麦脆汁鸡具有块大、皮脆、多汁、鲜嫩、入味这五个卖点，所以叫5G炸鸡完全没有问题……
在听完麦当劳这波强行解释之后，本来就觉得智商受到了侮辱的网友们更是气不打一处来，除了在心里给麦当劳打上了虚假宣传、遛粉、垃圾营销的标签，还要求麦当劳公开道歉，有的甚至还玩起了品牌“歧视”。
不仅如此，还有很多义愤填膺的网友直接将自己的微博头像换成了肯德基，直接在麦当劳官微评论区开始了一波轰炸。
02
噱头营销
麦当劳翻车的最大元凶
这些年来，随着市场竞争的日益加剧，品牌们对于消费者的争夺也开始进入白热化，为了更大程度的吸引到消费者的关注，很多品牌纷纷开始通过蹭热点和制造噱头的方式来为自己的产品做宣传。
与我们常见的营销方式不同，噱头营销不仅能够最大化的吸引眼球、降低营销费用，还能对企业的品牌形象的构建有所帮助，无论是短期还是长期的考虑，噱头营销都可以发挥出它不同凡响的作用。
但值得注意的是，品牌一旦没有拿捏好噱头营销的尺度，也随时面临着“翻车”的风险！
麦当劳这一次之所以被各路网友喷的体无完肤，除了强行蹭5G的这一热点外，更多的还是因为麦当劳在早期预热宣传中，还一口气蹭上了《声声入心》和该综艺里的参赛选手郑云龙、阿云嘎……
虽然此后麦当劳对外解释称这一次并没有和这两位被粉丝们合成为“云次方”的选手合作，但这种蹭完热度就溜的方式无疑让许多粉丝反感，毕竟这种含糊不清的营销方式不仅帮助麦当劳获取了很多消费者的眼球，也实打实的让很多因为喜欢“云次方”组合的粉丝们自发帮麦当劳做宣传，所以麦当劳被指责溜粉和欺骗粉丝感情一点也不为过。
03
总结
毫不夸张的说，麦当劳这一次的噱头营销确实失败的无比彻底，毕竟对于一个快餐品牌来说，5G新品的宣传卖点确实足够引人关注，但经过这一连串的神秘且高大上的宣传之后，麦当劳交出来产品却根本没有达到消费者的预期值，这种落差感不仅伤害了消费者，对于麦当劳的品牌形象也有着巨大的影响。
如果所有品牌都像麦当劳这一次只是注重利用噱头将消费者吸引过来，从而忽略了如何通过产品本身保持这种吸引力的话，其营销价值实质上不仅没有想象中的高，在维持与客户的长远关系方面甚至都远不及传统的营销方式。
经过这一波人窒息的强行蹭热点的噱头营销后，麦当劳早先通过“半价桶”积累的品牌好感度也瞬间败光，可谓得不偿失！
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