在自黑的路上，Kindle 真的越走越远了……
早些时候，因为被读书爱好者、学生党和文艺青年们定义为“泡面神器”， Kindle 直接把“泡面梗”拿来当做广告形式投放，“盖 Kindle，面更香”的 Banner 图更是堂而皇之的出现在淘宝首页上。
凭借着“盖kindle，面更香”这句亲民又直戳笑点的广告台词， Kindle 不仅迅速引起网友们的关注，增强了新款产品的话题度的同时，也实实在在的为品牌进行了一波强势圈粉。
而就在最近，借着豆瓣上#那些有奇效的催眠读物#这一热门话题，Kindle 再一次上演了一场教科书式的自黑营销，甚至还趁机玩起了跨界！
风评被害
Kindle 入选最佳催眠读物
最近，在豆瓣上一个名为#那些有奇效的催眠读物#的话题中，网友们各抒己见的说出了自己认为最具催眠效果的作品。
本来，这个话题和 Kindle 是没有半毛钱关系的，但随着越来越多喜欢用 Kindle 来看书的网友加入这场讨论，已经被网友们定义为“盖面神器”的 Kindle 的风评也再次被害，直接被打上了最具催眠效果的标签，完美诠释了“人在家中坐，锅从天上来”这句话。
敢于自黑
自己的节奏自己带
与上一次被定义为“盖泡面神器”后官方亲自下场玩梗一样，无辜躺枪的 Kindle 这一次同样没有错过这一自黑的黄金机会，自己在官微上带起了自己的节奏。
除了通过送电子书卷的方式来引导网友们前来“吐槽”，决定更进一步的 Kindle 还趁热打铁的发布了一组名为「读书的人有梦可做」主题的宣传海报，通过四个不同的使用场景将 Kindle 轻薄、防水、海量库存以及内置阅读灯这些产品卖点展现的淋漓尽致，其一半现实、一半梦境的海报创意也完美的升华了主题。
“做戏做全套”，为了更大程度的呼应主题，Kindle 甚至还直接让品牌 logo 中坐在树下阅读的小人躺了下来。
从“无辜躺枪”到“自己的节奏自己带”，Kindle 这种化被动为主动的自黑营销不仅巧妙的化解了一场可能到来的品牌危机，也再一次为品牌博得了传播度和好感度，顺应网友吐槽的同时也巧妙的增强了阅读与梦想之间的关联，为 Kindle 的产品持续赋能。
顺势而为
Kindle 推出床品四件套
除了将自黑进行到底，基于“读书让人犯困”的洞察，Kindle 在世界读书日还直接玩起了跨界，特别推出了一款床品四件套 Kindle Dreamer。
既然是 Kindle 出品的四件套，所以无论是配色还是图案自然也都充满了 Kindle 元素，尤其是枕头上那句语法明显错误但又十分符合Chinglish（中国式英语）语境的“Good Good Reading，Day Day Dreaming”更是 Kindle 深谙时下年轻一代口味和玩性十足的最好体现。
虽然很多网友都觉得 Kindle 跨界推出床品四件套看上去更像是为了让这次自黑营销的声量最大化的一次顺势而为，但必须要说的是， Kindle 之所以推出床品四件套其实正是想要通过这种方式再一次紧扣「读书的人有梦可做」主题，让这场自黑营销形成一个完美的闭环。
总结
在阅读渠道越来越多元化的今天，作为一款纯电子阅读器的 Kindle 虽然受到了许多年轻消费者的青睐，但其在国内市场的品牌认知度、熟悉度、购买意向等都早已出现明显颓势， Kindle 正在逐渐成为一种鸡肋式的“摆设”。
在此大环境下，极力想要“混个脸熟”的 Kindle 也开始了自我救赎，通过一次次的自黑营销这种时下年轻人最喜欢的方式来揶揄自己，不仅缓解了品牌在事件中的尴尬处境，也在无形中拉近了与受众的距离，增加品牌的好感度。
无论是之前的“盖泡面神器”还是这一次的“最佳催眠读物”，拥有有趣的灵魂的 Kindle 总能把这些印象和标签巧妙地利用起来，在原基础上进行新的内容制作，最摆脱自己在消费者眼中呆板保守的品牌形象的同时，也让品牌更接地气、更有人情味。
毕竟无论什么时候，自黑永远比自夸更讨人喜欢，不讨好比讨好更讨人喜欢！
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