一年一度的大型“虐狗”节终于过去了……

在这个许多人都忙着表白和秀恩爱的节日里，一向爱凑热闹、搞节日营销的品牌们自然也不会错过这一黄金节点，除了制作借势“520”的宣传海报外，很多品牌在这一天也都做起了促销活动，想方设法的去迎合和讨好年轻一代的消费者。

而作为时下年轻消费者们最为喜爱的饮品，奶茶品牌们在昨天更是火力全开，在这些价位以及定位人群都不尽相同的众多品牌中，作为后起之秀的蜜雪凭借消费就送情侣证的方式成功突围，抢占流量的同时也为品牌扩大了声量。

消费就发情侣证

蜜雪冰城这波营销太甜了

在刚刚过去的520，蜜雪冰城推出了领情侣证的活动，顾客只需要在蜜雪冰城全国各大门店购买两杯饮品，就可以免费领取到蜜雪冰城颁发的情侣证。

与很多品牌一样，为了让这次“甜蜜营销”的话题度与声量尽可能最大化，蜜雪冰城早在5月13日就开始通过官方微博为活动预热，并且将全国门店的门头以及海报都换成节日专属。

除了纸质的情侣证外，蜜雪冰城还特意上线了可以在线制作电子情侣证的H5网页，其中包含校服、学士服、正装和中式婚礼等四种风格，消费者只需添加双方的照片就可以线上领证，这不仅为情侣之间提供了一个秀恩爱的场地，也为粉丝表白偶像提供了一个全新的方式。

虽然蜜雪冰城此次采用的方式已经有些太过老套，但在这个仿佛空气中的散发着恋爱气息的节日里，蜜雪冰城这场营销不仅助其在神仙打架的奶茶行业里成功出圈，引发年轻一代消费者关注的同时也让更多的消费者来“为爱买单”。

洞察用户心理

蜜雪冰城成功刷屏

对于品牌而言，想要花最少的钱达到最好的转化效果，最优解就是充分洞察消费者心理，通过“想他们之所想，做他们之想做”的方式去俘获消费者的同时，还能让消费者自发的为品牌进行宣传。

显然，蜜雪冰城也正是通过520这个全民表白和秀恩爱的黄金时间段，用买奶茶就送情侣证这种集天时、地利、人和为一体的方式引起年轻消费者的关注，进而刺激他们的购买欲，而后经过消费者们在社交网络上的“自来水”式的传播，通过本次营销活动让蜜雪冰城这一品牌被更多人所知晓。

截至目前，#今年520，去蜜雪冰城领情侣证#的微博话题已经收获了556.5万的阅读，这一数据对于头部奶茶品牌来说也许完全达不到预期，但对于蜜雪冰城这样一个定位于中低端、目标客户主要为在校学生的品牌来说，一张成本不到两块钱的纸质情侣证书和更加利于传播的线上证书为品牌所带来的的流量和热度，无论如何都是划算的。

更为关键的是，在越来越多的年轻消费者能愈发注重仪式感的当下，蜜雪冰城情侣证这种节日营销不仅迎合了年轻一代消费者们喜欢“晒”和“秀”的心理，也为情侣和爱人在520这个节日提供了一个新的表白创意和更有意义的表白方式。

精准定位

俘获更多目标消费人群

在无数日常需要奶茶“续命”的年轻消费者的强势助推下，越来越多的奶茶品牌犹如雨后春笋一般出现在大众视野中。根据美团点评数据显示，2019年至今，全国新增注册奶茶企业共有23000多家，创下历史新高。

在这支浩浩荡荡的奶茶大军中，除了定位高端的奈雪的茶、喜茶，中端还有一点点、茶颜悦色等头部品牌扎堆，虽然蜜雪冰城和书亦烧仙草、茶屿等奶茶品牌都主打性价比的奶茶品牌，但想要在市场潜力巨大的三四线城市站位脚跟，除了开放加盟，让门店数量成为流动的广告宣传牌之外，如何精准定位潜在消费人群，让消费者记住、关注、认同这一品牌才是品牌能否在日新月异的新茶饮行业这一红海中成功的关键一环。

从蜜雪冰城的门店大小以及6-10元的定价不难看出，其主要的目标受众还是广大在校学生，也正是因为蜜雪冰城熟知当代学生作为社交网络的主要群体，所以买奶茶送情侣证的方式相较于动辄上百元的玫瑰而言，就显得更为友好且不失仪式感。

通过这种方式，蜜雪冰城不仅更好的赢得了年轻消费者们的好感，情侣证作为见证恋人、爱人之间感情的媒介，还能让更多人在潜移默化中为蜜雪冰城贴上“甜蜜”的标签，让品牌后续发展提供更多可能性。