作为饼干界最会玩的存在，这些年我们已经见过太多出自奥利奥的创意营销，而在这些叫好又叫做的营销当中，用饼干来拼图更是奥利奥的拿手绝活！

除了曾用重约234公斤的18000多块奥利奥饼干拼成“OREO 100”字样为自己庆生外，懂得蹭热点的奥利奥还曾借势《权力的游戏》第八季，用2750块饼干搭出了一座“临冬城”；

在与故宫这一超级IP合作时，奥利奥则直接用10600块饼干搭建了一座“故宫”；

而就在最近，爱搞事情的奥利奥又出手了，这一次直接用50000块饼干拼出了无数8090后的青春！

联手周杰伦

奥利奥大玩回忆杀

就像许多人的童年都曾品尝过奥利奥带来的欢乐，很多人的青春也始终绕不过周杰伦那些仿佛为我们量身定做的周氏情歌。

为了给天猫超级品牌日造势，深谙目标受众怀旧心理的奥利奥玩起了青春回忆杀，请来承包了无数人青春回忆的周杰伦担任品牌大使，通过拼图、办艺术展、音乐盒、玩梗等方式成功在社交媒体平台上引发巨大讨论，让人直呼“奥利奥太会玩了”！

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既然请来了如此重量级的品牌大使，除了循规蹈矩的宣发海报外，奥利奥还直接在上海徐家汇地铁站上演了一场无与伦比艺术展，用50000块饼干拼出了《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等周杰伦经典封面形象，完美复刻了一代人的青春。

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除此之外，奥利奥还在饼干音乐盒上更进一步，通过推出奥利奥X周杰伦限量黑金礼盒的方式让消费者在品尝童年回忆的时候，还能听到《双截棍》、《甜甜的》等有着美好青春回忆的歌曲，真正做到让情怀落地。

不仅如此，奥利奥还主动玩起了“奶茶梗”，把周杰伦爱喝奶茶的梗玩成一款全系产品“奶茶桶”，内含8款奥利奥家族明星产品，还让爱喝奶茶的周董通过一条广告演绎了他最爱的DIY奥利奥奶茶的配方。

为了让本次营销活动做到线上线下全覆盖，奥利奥还在线上开办了“时光周游展”，甚至还跨界的推出了衣服，可谓是无所不用其极！

奥利奥 X 周杰伦

1+1远远大于2

通过奥利奥本次打出的这一套密集的营销组合拳不难看出，对于此次与周杰伦的强强合作，奥利奥显得尤为重视，以至于有粉丝调侃这一次的合作能抵之前品牌大使的五次……但不可否认的是，正是基于周杰伦的经久不衰，本次合作也才能真正做到1+1远远大于2的效果！

众所周知，为了继续吸引到当前的年青一代消费者，奥利奥除了与各大IP跨界合作，努力把产品衍生到更多的生活场景之中外，奥利奥这些年也一直在试着从多个层面进行自我革新，将好吃的产品、好看的包装，打造成好吃又好玩的产品、好看又有社交属性的包装，此时锦上添花的外围传播，来增加饼干的附加值。

除了主动求变，在这个“流量为王”的年代，奥利奥还贵在懂得如何借势和使用流量明星，以此为品牌博取更大的知名度和吸引到更多的目标受众，而之所以选择和周杰伦合作，除了看中其拥有庞大的粉丝基础、自带话题热度外，奥利奥可以借助代言人的知名度和影响力破圈触达目标群体，持续收割用户流量。

从限量的黑金礼盒、线上的“时光周游展”再到推出周边服饰，奥利奥这一连串的营销方式不仅可以借助品牌大使的影响力让营销落地、实现完美的闭环，还能在一定程度上让粉丝爱屋及乌转移注意到产品及品牌上，潜移默化将粉丝培养为品牌忠诚用户。

写在最后

伴随着消费升级和年轻一代成为主力消费群体，越来越多的品牌都开始根据自身情况进行品牌年轻化，在种类繁多、创意层出不穷的营销创意中，品牌如何避免自我感动式的营销，真正让品牌在与受众的直接对话中吸引到消费者，这永远都是一个值得思考的问题。

如果说把产品作为“里子”，那营销就是品牌的“面子”，品牌在日常营销中心唯有两只脚走路，才能真正实现品效合一，让营销效果做到1+1＞2！

作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。