五芳斋再出沙雕广告，有科幻大片内味了！

作为粽子行业里的老字号品牌，凭借着一系列极具脑洞的“沙雕”广告，五芳斋最近几年的品牌年轻化营销做得有声有色，成功改变消费者对其刻板印象的同时，也进一步拉近了和年轻一代消费者的距离。

而随着端午节的临近，粽子的热度也越来越高，为了给即将到来的端午节活动造势和宣传自家的新品，被网友戏称为影视广告公司的五芳斋直接拍了一支超级硬核的科幻风格广告，再一次成功刷屏。

一起来感受一下这支出自五芳斋影业的大片：

单从这极具科幻大片风格的开篇来说，谁又能想到这居然是一个粽子的广告呢；

随着场景的转换，一个以猪肉为山、玉米香菇为植被、红豆为河流的微观世界也随即映入眼帘；

伴随着“西红柿星球”带来的生命大脉冲，这支广告也终于来到了高潮；

既然走的是科幻大片风格，类似于行星撞地球这种极具视觉效果的场景自然也必须全部安排上；

不仅如此，火山喷发、地壳运动等特效也通通拉满；

特效镜头从玉米星球开始到以宏观宇宙结束，首尾呼应的同时也进一步提高了整支广告的逼格；

通过科幻风格展示完新品的卖点之后，五芳斋还在广告的后半段埋下了彩蛋，两位分别代表甲方乙方的老人坐在跷跷板上闲聊，看似漫不经心的对话也处处是梗；

代表甲方的大爷相继提出：

为什么是番茄？

为什么要爆？

爆是什么意思，代表什么逻辑？

代表乙方的大妈回复：

五种蘸料，也可以蘸番茄酱啊！

爆！爆的意思就是好吃到爆啊！

而当他们探讨起本次营销的创意时

两人的对话更是直接注入灵魂

大爷：那你这个创意不直接啊！

大妈：但这样很炸裂啊！

大爷：广告到这应该进入高潮了吧！

大妈：超过三分钟没人看了！

大爷：能转化销售吗？

大妈：转化看天！

大爷：用KOL吗？

大妈：KOL已经被KO了！

大爷：弄直播吗？

大妈：直播烂大街了！

大爷：加二维码呢？

大妈：二维码没用没人扫！

大爷：那还差什么？

大妈：还差年轻用户的使用场景！

更为诙谐风趣的是，虽然大妈嘴上说在这二维码现在根本没人会去扫，但后期依然无比实诚的在场景中疯狂加入二维码；

官方甚至还极其贴心的为消费者展示了应该如何利用互联网工科思维来食用这款粽子……

总之，这支三分多钟的短片不仅成功的宣传了自家的新品，五芳斋还成功的通过内涵甲方乙方讨论转化量的对话来引导受众自发传播，虽然画风依然略显“沙雕”，但却保持了五芳斋一贯的调性。

其实这并不是五芳斋第一次拍这样脑洞大开的广告，同样是为了端午节造势，五芳斋之前还推送过一支咸鸭蛋创意广告，沙雕魔性的调调同样大受欢迎。

不得不说的是，与很多老字号品牌纷纷下场进行联合营销或者转换风格一样，五芳斋之所以如此努力的狂刷“存在感”，其背后的主要原因也是为了让品牌更加年轻化。通过五芳斋近些年来的营销操作也不难发现，无论是视频还是品牌之间的联名，五芳斋都主要围绕着年轻族群为目标受众，主要传播渠道也围绕社交媒体展开。

同时，五芳斋也在主动强化“五芳影业”的标签，除了特制的片头，甚至还会在正片上线之前释出风格迥异的预告片与海报。

回顾五芳斋这几年的社交营销案例，比起提升新老用户的复购率，五芳斋更多是在努力刷新在消费者心中的刻板印象。也许在五芳斋的眼里，相比起受众到底能不能看懂广告，五芳斋更为在意消费者们能不能记住这个品牌！

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