还有不到几个小时，一年一度的618年中大促又要开始了，为了给活动预热和吸引更多用户的关注，京东家电也拍了一支魔性广告，通过将众多产品“拟人化”、“戏精化”的方式来展示产品的卖点。

虽然这支广告的时长将近5分钟，而且还密集的涵盖了18个品牌的产品，但京东却巧妙的利用平面、抽象、三维动画等极具张力的形式让家电们主动开口“说话”，通过风趣幽默的配音将许多时下流行的梗融合起来，言简意赅呈现各自产品的卖点的同时也让受众不自觉的想要一口气看完。

松下洗碗机广告

你已经是一个成熟的碗了

要学会照顾自己
解放双手

逛京东家电买松下洗碗机

相较于大多数洗碗机都是以人为主角，京东不走寻常路的让一群成精了的盘子当了一回主角，通过盘子们互相搓背这一有趣的镜头来展示洗碗机的内部场景，让用户既觉得有趣又产生共鸣，加强用户对产品解放双手的功能感知，也进一步强调该款洗碗机的智能性。

戴森吸尘器广告

我轻轻的招手
作别生活的一地鸡毛

手持特别轻

逛京东家电买戴森吸尘器

在吸尘器的广告片段中，京东让吸尘器和鸡毛掸子来了一场极具反差感的Battle，吸尘器轻轻松松就吸光了鸡毛掸子的鸡毛，以此证明吸尘器清洁吸附功能完胜鸡毛掸子。

而“作别生活的一地鸡毛”又有摆脱生活烦恼的意思，体现美好生活的寓意，让受众莫名觉得有几分诗意。

雅萌美容仪广告

感觉皮肤
好上了天
让你好看

逛京东家电买雅萌美容仪

皮肤好上天是什么感觉？大概就像一群人坐上美容仪化身的火箭飞上天的感觉……虽然台词稍显夸张，但留给受众的想象空间也更多了。

苏泊尔电饭煲广告

百年的手艺
不能熄火

柴火饭味道

逛京东家电买苏泊尔电饭煲

在这一段中，京东巧妙的用“不能熄火”来进一步强调苏泊尔电饭煲一直宣传的产品核心卖点，首尾呼应，一语双关。

戴森吹风机广告

哎呀美哭了

蓝金特别版

逛京东家电买戴森吹风

虽然一开始看的有些云里雾里，但是当吹风摇身一变成为美哭了的 emoji 表情时，小编不得不感叹绘画者的脑洞之大。

荣耀电视广告

我发现

广告屏蔽了我

开关机无广告

逛京东家电买荣耀电视

通过人物白费力气找广告最后掉进屏幕中的片段，反常规演绎“我发现广告屏蔽了我”，调转用户与广告之间的角色，刷新消费者对广告的固定印象反套路吸睛，借助“被广告屏蔽”的差异化认知展示电视开关机无广告的亮点。

华为电动牙刷广告

送礼物是门学问
没有两把刷子搞不定

送家人

逛京东家电买华为电动牙刷

格力空调广告

“只吃一个橙子容易便秘”，“因为一橙不便”

哈哈哈哈哈哈，好冷啊

夏天爽起来

逛京东家电买格力空调

海尔冰箱广告

心咋这么大呢

纤薄大容量

逛京东家电买海尔冰箱

广告利用空调给主人讲冷笑话、两把牙刷秀恩爱、把大象装进冰箱等等有趣场景打入用户心智，百变画风戳中用户萌点，又瞄准用户痛点传递产品卖点。

九阳榨汁机广告

我是你的小呀
小苹果
就像直接喝水果

逛京东家电九阳榨汁机

将苹果洗净放入榨汁机，榨出了多个小苹果的表现手法着重体现榨汁机榨出来的果汁原汁原味，就像直接喝水果。

美的电扇广告

祝你要风得风
让好空气流动起来

逛京东家电买美的电扇

这一部分京东还借鉴了《英雄》这部电影，一群士兵对着天喊“大风”的宏大场面与其略呆滞的动作形成强烈反差，夸张表现电扇的吹风功能。

与此前“220V带电新人类”的文案风格一样，京东这一支将家电“拟人化”的广告不仅集文案、卖点、场景于一体，其文案也如此前一般幽默风趣，而让家电开口说话除了赋予电器们以生命、变得更为可爱，这也正好迎合了年青一代消费者们喜欢乖萌事物的胃口。

更为关键的是，此次京东在这支广告中一口气Cue了18个品牌的产品，且卖点全都一目了然，让人不得不佩服京东对“沙雕型”广告的超强掌控力以及脑洞大开的创意！