在营销方式不断推陈出新的今天，鸡汤式、小确丧等老掉牙的套路早已无法吸引到当下新生代消费主力军的眼球。在此大环境下，越来越多的品牌都纷纷踏上了声势浩大的卖萌之旅，将轻松、愉悦、卖萌的文化作为营销侧重点。

就在最近，高德地图发布了一支以动物为主角的广告，当充满科技感的软件遇上可爱的小动物，其带来的强烈反差萌让人印象尤为深刻。

在这支为高德地图旗下出行平台高德出行造势的广告中，高德地图再一次以“可爱”为切入点，通过萌宠和谐音梗给观众留下深刻印象，抓住用户眼球的同时成功让“打车先比价，高德有低价”的产品卖点占领受众心智，让人不自觉的就记住了“低价”的广告信息。

低得显“鹅”易见

低得立“马”看得到

低得“喵”一眼就看到

虽然这支总时长仅有不到30秒的短片看起来很小，但是它背后所藏的野心，却无比的大！

据权威数据平台QuestMobile数据显示：截至2019年9月，高德地图月活跃用户超过4.8亿，每日为用户提供超过 3.4 亿次路线规划服务，是国内当之无愧的最大的移动出行平台。

而在问鼎国内地图导航软件第一名后，坐拥海量用户的高德地图也更加不满足仅仅作为一个提供地图导航的软件，开始谋划起了品牌升级——进军出行市场！

但想要在前有滴滴、后有诸如哈啰出行等同类型平台中成功破圈，改变大众对高德地图的传统印象也变得尤为迫切，而为了让更多年轻一代消费者了解高德出行和进一步扩大传播声量，高德地图开始在卖萌方面做起了文章。

早在去年年底，当高德地图决定将产品定位从一款地图导航工具升级为一个国民出行平台时候，高德地图就以全新品牌 slogan——「行，用高德」推出了一支动画风格的广告。

高德地图通过把珍珠、玉米、鸽子、饺子拟人化的方式，不仅完美还原了我们在日常出行时经常会碰到的一些状况，让人感同身受又会心一笑外，这些卡通形象也符合当下年轻人喜欢二次元的沟通语境，搭配北京、上海、四川和河南不同地区的方言，让观众瞬间产生共鸣，有种和朋友就出行生活唠嗑的日常感。

不仅如此，为了强调「行，用高德」的新品牌slogan，视频并没有简单粗暴地宣传产品的功能性，而是以珍珠奶茶的珍珠吸不上来、玉米热成爆米花、鸽子被放鸽子和饺子全熟了这些让人会心一笑的细节梗，刺激观众与平时堵车、打车、等公交和外地旅游迷路等出行场景产生联想，从而自然迎出产品相对应的功能，全方位地展示品牌力。

作为一款因为主打地图导航而被熟知的软件，区别于高德地图此前着重强调功能性、科技性的广告，这两支萌人一脸血的短片不仅直接打破消费者对其的固有认知，还成功的在年轻一代消费者的心中为自己贴上了会卖萌会玩的多元人设，助力品牌更加年轻化的同时也让高德地图被更多人知晓和接受。

就像《论可爱》一书中提到的那样：“一旦施了可爱这种魔法，无论多么平凡的事物，都会迅速充溢着亲切感，向我们展示充满善意的表情，守护这无辜与安逸的假想世界”。在营销推广中，善用可爱的情绪与元素，有利于缩短进入用户心智的路径，也更容易获取他们的好感。

总之，高德地图这波操作，除了可爱，也是真心有点东西！