作为针对中国七夕的限量版手包，印上中文来迎合国人的做法其实也没什么毛病，之所以被群嘲难看或许还是因为东西方审美存在差异，就像我们觉得国外大牌印英文好看，外国人觉得印汉字好看是一个道理，除了字丑了点略显敷衍……

至于巴黎世家这波营销操作是否存在恶心人一说，这里不做探讨！

笔者只想从营销从业者的视角，来聊聊为什么诸如巴黎世家这样的奢侈品牌也会加入到土味营销的大部队中来？近些年越来越火的土味营销以及土味营销在达成社媒曝光KPI的同时，又会给品牌带来怎样的伤害？

土味营销为何层出不穷？

不难发现，相较于那个广告整体设计水准还比较低，大家对广告也没有审美要求的年代，如今越来越多品牌之所以选择通过土味营销的方式来吸引受众的关注，最主要的原因还是因为受众的年轻化以及移动互联网对于话语权的颠覆。

作为媒介渠道高度集中化的产物，传统广告虽然总是以“高大上”的外表示人，但面对习惯于在扁平的互联网中平等对话和解构的年轻一代消费者们，这些所谓的精致也愈发难以击中他们。

在此大环境下，越来越多的老字号品牌、互联网巨头、名牌大学都开始采用土味营销的方式来“博人眼球”：

对于早已习惯了精致包装广告轰炸的年轻一代们来说，极具新鲜感的土味广告反而让人感到眼前一亮，毕竟在这个注意力稀缺的时代，能否第一时间抓住眼球，很大程度上决定了一支广告的成败！

土味营销会给品牌带来伤害吗？

开门见山的说，作为一种贴近消费者的绝佳手段之一，土味营销却并不是适合所有品牌，尤其是奢侈品牌！

就拿巴黎世家这一次的营销来说，一边是代表着时尚前卫的奢侈品牌，一边是“又土又low”的营销新路子，两者碰撞之后不仅具有天然的反差感，其热度和话题讨论度自然也不会少。

查看巴黎世家在微博上的关注度不难发现，在经过这一波营销操作后，其在微博上的关注度也应声上涨近十倍，是过去90天以来的最高值。

虽然反差感、热度和话题讨论度都有了，但对于巴黎世家这样一家急需加速数字化营销布局的奢侈品牌来说，如此激进的做法无疑是“搬起石头砸自己的脚”。

这种借助社交媒体发酵以求实现弯道超车的行为，不仅会让品牌的调性大打折扣，而且对于曾经涉嫌辱华的巴黎世家来说，无论是海报设计还是沙漏包的风格都堪称冒险，因为这样很容易让消费者感觉自己的智商和审美被“侮辱”了，进而对品牌造成不可逆的伤害。

毕竟，奢侈品本该是造梦的，没人愿意在梦里看到精神小伙社会摇！

#今日话题#

你觉得巴黎世家这波营销

是不是在恶心人？

作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。