前段时间热播的《三十而已》，除了长期霸占微博热搜，成为人们茶余饭后的讨论焦点外，也让我们看到了“太太圈”里的明争暗斗以及婚姻生活中的一地鸡毛。
借着《三十而已》的热度，广告界中最会讲故事的方太也专门为太太们拍了一部名为《人间百太》的大电影，通过将每个家庭的生活搬上荧幕的方式，向生活里活出精彩的太太们致敬。
01
改名字、拍电影
方太这波营销很暖心
这支短片以混剪的形式展开，方太通过将几个家庭的生活搬上荧幕的方式来呈现出太太们在日常生活中扮演的不同角色，以此来致敬每一位太太：
在视频中，有静静等待孩子降临的张太；
有和先生一起刷墙的许太；
有和先生趁孩子睡着吃夜宵的李太；
有和先生一起逛街买冰淇淋的杨太；
有深夜给丈夫盖被子的孙太；
和孩子玩在一起的赵太；
……
除了将不同年龄阶段的太太们的日常生活搬上银幕，方太还直接让品牌名随着太太们的姓氏更替。这种“敢为人先”的做法不仅足够有噱头，其不断变化的“X太”也让方太完美契合和融入到了太太们的家庭生活中，从另一个角度体现出方太聚焦消费者生活的品牌属性。
这种用真实的称呼赋予品牌鲜活人格的方式，除了让广大已婚女性产生强烈的代入感外，还巧妙的建立起品牌与她们之间沟通的桥梁和联系。
而随着片子的节奏由慢变快，当镜头从彰显家庭的远景推近到一张张太太们的脸时，方太想要表达的主旨也呼之欲出——每个幸福故事作者，都叫太太。
02
试镜女一号
方太致敬家庭女性
除了改品牌名和拍电影，为了配合《人生百太》微电影的宣传，别出心裁的方太还专门制作了一支名叫「试镜女一号」的H5，以招募女一号的方式邀请用户参与H5试镜，生成以多部知名电影为主题专属电影的海报。
这些融合经典电影海报的H5虽然简单，但却从不同方面致敬了每位太太，成功勾起已婚女性用户的参与兴趣，进一步加深他们对“太太”这一角色的代入感。
另一方面，方太在鼓励广大已婚女性都要活出自己的精彩人生的同时，也向很多因为社会新闻而产生“恐婚”念头的未婚女性婚姻展示了婚姻生活的美好，这也与方太一直主打的“幸福家”理念不谋而合。
03
情感加创意
方太为何总能无往不利
作为一个高端厨电品牌，方太一直以来都是一个善于通过暖心的营销创意来捕获消费者芳心的品牌。
无论是此前的《油烟情书》还是《妈妈的时间机器》，亦或是这一次的《人间百太》……方太之所以总是能在每一次的营销中心无往不利，最主要还是因为它总能以一个讲述者和陪伴者的身份出现在消费者身边，围绕“因爱伟大”的品牌主张和核心指导策略，与消费者进行文化内涵与情感关怀兼备的深度沟通。
在这一次次成功的情感营销的背后，彰显的不仅仅是方太对于“女性力量”的尊重和重视，也是其善于以广大女性的角度出发，有的放矢的推出一些列具有强烈代入感和能够直接引起消费者情感共鸣的精准洞察。
作者简介：王李，[互联网营销分析]创始人、主编，从事互联网营销近10年，个人微信号：Eddiese。
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