正如每个人都有属于自己的人设那样，品牌们也有着属于自己的营销风格，就像苹果的“高大上”、江小白的“扎心”、网易云音乐的“文艺”……在日常的营销宣传中，品牌们早已摸索出一条最为适合自己品牌调性的最佳路径，其风格和品牌也早已深度捆绑在一起。
而作为零食界最能“跨界”，跨界时又最能“折腾”的旺仔，更是在“沙雕”这条路上越走越远，不仅没有引起消费者的审美疲劳，反而越来越受到年轻消费者的关注和喜爱。
就在最近，旺仔为了宣传新品，推出了一部以《真经不起挑豆》为主题的泡面番，二次元画风与诙谐幽默的剧情之间的碰撞，再一次“沙雕”出了新的高度。
01
“挑豆”长辈
旺仔真的太会玩
日常生活中，相信大家都或多或少碰到过因为吃零食而被长辈们各种苦口婆心说教的场景，但当我们将零食递给他们时，口头上说着不要的他们身体却又异常诚实……
针对这一现象，旺仔上线了一部长达六集的沙雕广告，通过把家里的长辈们挨个“挑豆”的方式来展现出新品的“真香”程度。
EP1：经不起挑豆的爷爷
孙子让爷爷一起吃挑豆，爷爷前脚表示这是小孩子才吃的东西，后脚却趁着孙子整理书包时拿了一颗放在嘴里，当豆子被咬碎那一刻，爷爷脸上的表情完美诠释了 “真香” 定；
EP2：经不起挑豆的爸爸
儿子在车上发现可爸爸私藏的零食，一脸严肃的爸爸却谎称那是妈妈的，当儿子拿起手机扬言要打电话给妈妈求证时，一脸慌张的爸爸只能忍痛将零食统统送给儿子；
EP3：经不起挑豆的老师
学生上课偷吃零食并试图用咳嗽声掩盖，却还是被老师当场抓包。情急之下，学生将一颗挑豆放进老师嘴里成功“逃过一劫”；
孙子回家路上去兑奖，在店主的神助攻下顺利抽中挑豆大礼包。原来这个蒙面店主是爷爷假扮的，他希望孙子能够抽中挑豆带回家，自己晚上也能顺便“蹭”一点；
EP5：经不起挑豆的奶奶
奶奶偷吃挑豆，嘴硬不承认还想“栽赃”给爷爷。言语之犀利，逻辑之缜密，差点儿就让爷爷背锅了，还好一颗“兜不住”的挑豆跳出来证明了爷爷的清白；
EP6：经不起挑豆的一家
作为本次广告的最终番，旺仔用采访剧中人物的方式统一“解释”了这一家人为什么爱吃挑豆的原因：他们都是被导演“逼”的，一切都是演出来的。然而，当孩子将最后一颗挑豆都吃掉之后，他们却集体翻脸，撂下各种狠话；
剑拔弩张的气氛随着孩子拿出“挑豆分享包”而立马消失，一家人又美滋滋地吃起了挑豆……
02
坚持沙雕路线的旺仔
为什么不被讨厌
正如文章开头所言，早已将“沙雕”文化融入骨髓的旺仔之所以能在消费者审美更新迭代极快的今天依然保持着强吸引力，除了层出不穷的创意外，对于主力消费人群的深刻洞察也同样功不可没。
就拿这一次的广告举例，为了让受众拥有更为直观的感受，同时也更贴合“真经不起挑豆”的主题，旺仔就采用了时下比较流行的广告预热方式，在动漫番剧上线前就推出了一组同主题海报：
这种预告式的营销不仅能够在第一时间抓住受众的眼球，引发人们持续关注的同时也能为后续发布的泡面番进行引流。此举不仅能让这一次的营销吸引力更上一层楼，同时还能引起粉丝们追番的热情与好奇心，最终达到占据消费者心智的目的。
而在洞察消费者层面，“沙雕”成精的旺仔这一次选择了时下深受年轻消费者喜欢的二次元来突破他们的心防，这二者的结合虽然稍显突兀，但却无形中产生了1+1＞2的效果，迎合年轻消费者追求另类的心理的同时，也彰显了旺仔想要抢占二次元市场的决心。
据艾瑞数据核算，2019年泛二次元用户规模预计达3.9亿人。而从消费行为上分析，他们在二次元相关的消费上购买力强且粘性较高，体现了人群的商业价值，这也与绝大多数品牌现在以及将来的目标受众吻合。
因此，对于主打年轻消费者以及正在进行年轻化战略的品牌来说，二次元营销是不能忽视的营销手段之一，与消费者沟通的迫切愿望也促使他们在品牌理念、内容输出以及传播策略上，寻找更加符合目标群体的共鸣点。
03
总结
在所有品牌都深知“得年轻人得天下”的今天，越来越多的品牌都在想尽法子寻找一条既能契合自身品牌调性，又能成功吸引到年轻消费者的营销路径。
但是品牌到底能不能得到受众群体的关注，归根结底还是要看品牌是否找准了年轻一代们的消费G点，如果只是为了年轻化而年轻化、为了沙雕而沙雕、甚至强行将自己和二次元搭上关系，这样的做法或许会在短期引发关注，但在少了核心创意和内容为支撑的前提下，这样的做法对品牌来说无异于饮鸩止渴。
而旺仔之所以能够一直收到年轻消费者源源不断的关注和喜爱，依靠的不只只是一个个沙雕与创意共舞的广告，其主动找寻并主动贴近消费者的共情能力，也是值得所有想要赢得年轻消费者喜爱的品牌们需要借鉴和学习的。
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