随着消费者的不断迭代，品牌们的营销宣传方式也在悄然改变。

尤其是在“千禧一代”和“Z世代”逐渐成为主力消费人群的今天，为了更好的迎合这些新生代消费者的胃口，品牌们在积极探索最契合自身品牌调性的最佳营销路径时，也顺势催生了更多营销创意的持续产出。

在这些方式各不相同，目的却又出奇一致的花式营销背后，杜蕾斯无疑是集大成者。除了总能在第一时间找到最为合适的方式去蹭各种热点外，杜蕾斯还尤其喜欢和其它品牌一起搞联合营销，通过为其它品牌锦上添花的方式持续强化自家产品在消费者心中的认知。

就在最近，杜蕾斯不仅又“开车”了，而且还是和一向以北欧性冷淡风出名的沃尔沃一起，两个来自不同领域的品牌之间的合作除了自带强大的关注度和话题性，也让此次跨界联名多了几分哲学气息。

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杜蕾斯 X 沃尔沃

最具反差感的CP组队“开车”

一边是主打「安全出行」的汽车品牌，一边是专攻「安全出入」的安全套品牌，借着白色情人节这一营销契机，两位业界老司机强强联手，合作拍了一支主题为#安全感受新世界#的微电影，探讨人们在虚拟的科技幻境中，如何触达真实生活。

在这部故事设定于2209年，其整体风格高度类似《头号玩家》的微电影中，杜蕾斯和沃尔沃一起为大家呈现出了一个人类被科技掌控，沉溺于虚拟现实无法自拔的世界；

在某一天，男主角在虚拟冲浪之后突然收到了来自001的呼唤，有了想要冲破这一切不安与束缚的冲动，想要带着女主角一起逃离这个冰冷的科技幻想世界，重拾最原始的冲动和最真切的情感；

为了阻止这对情侣，避免更多“觉醒者”的出现，未来世界的技术意志也开始运转，给男女主角制造了诸多困难，除了常见的道路障碍外，甚至还派出了机械巨兽；

庆幸的是，得益于杜蕾斯001和沃尔沃XC40的强大保护，他们成功的将未来世界虚幻的一切甩在了身后，安全抵达杜蕾斯001岛屿，体会到了真实的爱情和生活；

透过这部兼顾科幻元素和好莱坞特效水准的微电影，杜蕾斯和沃尔沃不仅全方位的展示了自己品牌的安全性能，也托物言志告诉身处于这个越来越浮躁的社会中的人们要敢于打破束缚，勇于追求生活中真实的那一面，为本次跨界联名升华了主题。

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“老司机”碰上“真司机”

意料之外却又情理之中的合作

作为一个屡次超速却基本上不怎么“翻车”的避孕套品牌，杜蕾斯每一次的营销创意除了被无数品牌学习和借鉴，其讨巧又不失内涵的文案和配图也总能做到迎合时下年轻一代消费者喜好，又让品牌获得曝光度和话题度的效果，“老司机”的称号也算实至名归。

而沃尔沃作为一个诞生于1927年的瑞典豪华汽车品牌，已经拥有94年“驾龄”的它不仅是个实打实的“真司机”，其所处的行业地位也直接决定了其给消费者的第一印象理应是严肃和沉稳。

所以，当安全套品牌与汽车品牌间的跨界联名营销虽然在第一时间让人有些意料之外，但细想想其实又在情理之中，因为这两个品牌都有着高度契合的共有基因——安全。

众所周知，作为美好亲密关系的全球领导者，杜蕾斯90年来一直致力于带领消费者探索两性美好关系，为亲密关系提供安全保障，其过硬的产品力更是一度成为“行业最高品控”的代名词，而杜蕾斯001更是以更薄、更润的品质成为伴侣们更安全、更好地感受彼此的首选。

反观沃尔沃，作为一个主打安全的汽车品牌，其安全属性融入产品基因的同时也成功的深入了人心，两者也正是基于在各自领域中高度契合的品牌理念，所以才会一拍即合选择以跨界合作的方式一起演绎“安全感受新世界”这一概念。

事实证明，这样强强合作不仅能够达到1+1＞2的效果，进一步彰显双方品牌的“安全”属性外，组队“开车”的方式还能让杜蕾斯和沃尔沃与“安全”实现长久共振，进一步强化消费者对于品牌价值的直观感知。

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以内容为触手

为联合营销破圈加码

值得一提的是，在这场让很多人都意想不到的联名跨界中，除了两个品牌“跨服合作”自带的关注度和热度外，为了吸引更多年轻消费者的关注，杜蕾斯和沃尔沃可谓是煞费苦心。

从时间节点来看，杜蕾斯和沃尔沃选择在西方白色情人节以及“2021314”（谐音爱你一生一世）这一有着美好寓意的日子推出这部微电影，其背后体现的正是这两个品牌对新生代消费者愈发注重仪式感以及爱玩谐音梗的深刻洞察，以最小的传播成本实现了声量的最大化；

从微电影内容来说，杜蕾斯和沃尔沃不仅把未来世界、虚拟现实、赛博朋克这一系列时下最受年轻人追捧的内容一一呈现，微电影中男女主角为了自由和爱情敢于打破束缚也正是时下年轻一代敢爱敢恨的完美体现，无形中增加了与受众中间的情感共鸣，让品牌更加深入人心；

而从价值层面来讲，这部微电影不单单展现了对于未来科技发展方向的探讨与思考，影片的结尾还将内容升华到对用户人生和爱情持续保驾护航的价值高度上，从内容为触手去实现价值观一致的营销闭环。

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写在最后

无论是营销创意天马行空的杜蕾斯，还是营销方式一心求稳的沃尔沃，二者本次的跨界联名无疑都是一次打破固化形象的尝试。

虽然杜蕾斯一直都在危险的边缘疯狂试探，但在消费者对营销创意要求越来越高的今天，一招鲜显然已经无法助力杜蕾斯继续吃遍天，为了不让消费者产生审美疲劳和地处情趣，多元化的营销尝试对于杜蕾斯来说则显得更为迫切；

而对于沃尔沃来说，在年轻化成为主要卖点，“安全”这一图腾已经无法帮助自己吸引年轻消费者青睐的大环境下，积极改变自己的营销方式，让品牌在年轻消费者完成更多露出自然也变得尤为重要；

相较于很多品牌跨界联名的“貌合神离”，杜蕾斯和沃尔沃这种以双方共有的“安全”基因为主题，通过优质的内容为触手去抢占消费者心智的方式，值得所有想要通过跨界营销来实现品牌年轻化、重拾消费者关注的品牌好好学习。