虽然我们一直都说顾客既是上帝，但其实消费者与品牌之间的关系，向来都是相互依存和相互成就的——

尤其是在主力消费人群加速迭代的今天，多元化的消费需求除了倒逼品牌们在产品、营销层面的转型，满足不同年龄阶段消费者生理和心理上的双重需求，也在无形中激发了品牌的活力。

在这场自上而下的品牌年轻化转型浪潮中，传统汽车品牌们也显得尤为积极，除了更为激进的车身造型、更有竞争力软硬件实力外，车企们在营销领域的花样也同样繁多，而“花小钱，办大事”的跨界营销更是让他们乐此不疲。

作为来自德国的“三驾马车”，继宝马携手得物APP破冰Z世代、奔驰联手LPL跨界电竞行业后，奥迪在最近也玩起了花活儿。

奥迪牌潮鞋真的来了

2018年4月1日，奥迪对外发布了一款名为「Quattro Sneaker」的潮鞋，并还专门为此制作了一支无比酷炫的宣传视频：

在这支让无数年轻人大喊「666」的宣传视频中，跑酷大神脚穿奥迪鞋子自由穿梭于艺术区和老胡同的画面，不仅让人们记住了奥迪这双能“飞檐走壁”的潮鞋，也让更让潮鞋玩家被成功种草，纷纷期待这双鞋能够早日发售。

一晃3年时间过去了，就在大家早已经把Quattro Sneaker定性为奥迪的愚人节创意营销时，奥迪却真的让“梦想”照进了“现实”。

作为一款出自奥迪之手的潮鞋，Quattro Sneaker自然延续了奥迪的潮流和科技元素，设计上凸显运动感的同时，细节处更是将科技展现的淋漓尽致。

Quattro Sneaker采用了时下流行的“袜套”设计，鞋尖、鞋舌、鞋底都印有经典的奥迪LOGO，潮酷的黑红配色也极具视觉冲击，其鞋面宽大、扁平也与奥迪经典的六边形一体式进气格栅设计一脉相承，鞋面前缘的横纹设计也源自奥迪车型前格栅装饰条的设计灵感。

作为最会玩灯的汽车品牌，奥迪还为Quattro Sneaker用上了“可触控开启灯光技术”，内置的Quattro芯片一旦感应到人手扫过鞋面外缘时，鞋子就会自动开启三种酷炫灯光模式。

除此之外，奥迪还将自己引以为傲的四驱技术完美融合到了Quattro Sneaker之中，鞋底的TPU特殊材质不仅拥有高张力、高拉力、强韧耐老化的特性，更能轻松实现一些运动中不可避免的起跳、急停、左右变向等动作，超强的稳定性也正是奥迪Quattro技术“反应迅速、稳定可靠”的另一种体现。

为品牌多层赋能

根据Quest Mobile数据显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等 “低频”特点品类上，而作为新生代消费者的00后对手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注。

也正是因为一眼凑准了年轻消费者的消费偏好，所以雷克萨斯、法拉利、宝马、奔驰、保时捷等豪华汽车品牌先后与其它运动品牌合作，通过跨界潮鞋行业的方式来继续保持自己在年轻一代消费者的品牌影响力。

唯一不同的是，奥迪这一次并没有选择通过和其它运动品牌联名的方式，而是选择亲力亲为来打造这款充满了奥迪元素的潮鞋，其背后的考量明显更耐人寻味：

首先，通过自主打造这样一款潮鞋，奥迪不仅能够从侧面体现出自己作为传统车企在跨界其它领域时的强大产品研发能力，也能让消费者更深刻的感受到奥迪汽车时尚与科技，拔高奥迪品牌调性的同时，让奥迪“突破科技，启迪未来”的口号更加深入人心；

其次，通过将引以为傲的Quattro技术理念移植于潮鞋这一做法，既是奥迪对Quattro这一看家本领的致敬，为Quattro技术提供更多形式的衍变可能，更是为奥迪持续吸引新生代消费者关注，从多维度来持续夯实奥迪品牌影响力的绝佳路径；

最后，奥迪还精准的击中了当代年轻消费者对Sneaker文化的追捧，在Quattro Sneaker的助力下，奥迪完美的让“车子”和“鞋子”两款毫无交集的产品产生了交集，这样一款移动的广告牌除了能让奥迪收割更多年轻消费者的关注，更是为很多将奥迪汽车视为Dream Car的年轻消费者们带去奥迪“亲民”的印象，告诉这些年轻消费者们：“或许你现在暂时买不起奥迪的车，但至少你现在可以拥有一双奥迪的鞋子”，进而为奥迪汽车的销量转化带来积极作用。

对于很多品牌来说，消费群体的加速迭代既是一次挑战，也是一次机遇。

就像奥迪时隔3年终于将这款年轻消费者们心心念念的潮鞋打造出来这样，这不仅仅是奥迪能够言出必行的体现，也是奥迪作为一个拥有百年历史的车企愿意始终与新生代消费者站在一起、玩在一起的最好证明。

当消费者越来越注重“悦己”体验、更愿意为主动求变的品牌鼓掌叫好、更在乎品牌与自己在心理层面的直接对话时，品牌应该做的就是找准他们的痛点和痒点，通过他们乐于见到并能欣然接受的方式去抓住他们的眼球，为品牌带来一众拥趸的同时，也为品牌后续的发展提供更多动力。