在年轻一代已经成为主力消费人群的今天，如果把品牌们的每一次营销动作看做一粒“种子”，那品牌升级、年轻化转型以及年轻消费者的关注无疑就是那颗最为丰硕的“果实”。

以过去一年不停“播种”的五菱汽车为例，除了在疫情期间生产口罩、地摊经济火热时推出地摊神车外，爱折腾的五菱汽车还先后与时尚杂志联名推出了专属定制彩妆礼盒、与喜茶旗下喜小茶品牌合作推出限定盲盒、参加上海时装周打造五菱潮服、甚至还跨界推出了螺蛳粉……

这一系列跨界和花式营销的背后，五菱不仅进一步夯实了“人民需要什么，我们就造什么”的品牌发展理念，还通过不同品牌之间的协同效应，进一步加强了消费者对品牌的认知度，扩大了品牌的受众范围。

当然，对于五菱汽车这个充满野心的品牌而言，光是做到让品牌更加年轻化、吸引更多年轻消费者的关注还远远不够。

如果想要更好、更快的实现品牌升级，达到国际化曝光的目的，除了继续在产品层面发力外，五菱还需要一位既能与自己品牌调性充分契合，又能通过自身流量和热度来提升和拉动整个品牌调性的明星来为自己站台。

苦苦寻觅良久，五菱终于在最近对外官宣了其全球代言人。

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邀请周迅成为代言人

五菱国际化步伐更进一步

9月6日，五菱汽车在其官方微博上正式官宣，经过双方的深度沟通，基于“认真做事”价值观方面的高度一致，周迅正式成为五菱品牌的全球代言人。

相较于很多品牌在官宣代言人时的花式文案，五菱汽车这条官宣微博充满了老干部那味儿，也正是得益于五菱的严肃和认真，这条微博不仅吸引了消费者的关注和讨论，也在无形中加深了五菱做事认真的品牌态度。

与此同时，五菱还发布了一支周迅的采访短片，通过访谈的方式将周迅对于乘车的体验以及五菱品牌的认识娓娓道来，从而将五菱有情感有温度、越来越多面化、人民需要什么就造什么的品牌形象更直观的呈现在消费者面前。

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喜提周迅

五菱有何考量？

作为品牌营销最有效的手段之一，品牌们对于明星代言这件事向来都充满了热情。可随着越来越多的明星与网红接连塌房，品牌们在选择代言人时也开始变得更为谨慎，而以“做事认真”自居的五菱汽车之所以会选择周迅担任其全球代言人，背后的原因也很简单：

1、相同的价值观

作为国内娱乐圈里当之无愧的优质女演员，凭借着“导演需要我是什么，我就是什么”的工作态度，周迅在塑造无数经典角色的同时，还成功拿下了“三金影后”（金像奖、金鸡奖、金马奖）的称号，其在圈内的口碑也一直都是“始于才华，忠于人品”。

反观五菱，无论是为了支持国家建设从最初的船舶制造改为生产拖拉机；还是自费引入日本微型机，打造出第一辆万家牌微型货车；亦或是在全国口罩短缺之时，主动改造生产线制造口罩……

总而言之，从成立至今，五菱一直用自己的实际行动践行着“人民需要什么，我们就造什么”的品牌理念。

一边是有责任和担当的国产品牌，一边是拥有良好口碑，没有塌房风险的优质明星，二者虽然身处不同领域，但其对待工作的态度以及价值观却十分契合，这也是五菱会选择周迅作为其代言人的关键因素。

2、二者间的调性契合

除了相同的价值观外，细数周迅出道以来演过的角色，无论是《大明宫词》中精致伶俐的太平公主，还是《画皮》中清秀脱俗、我见犹怜的小唯，亦或是《如懿传》中从容淡定的青樱……

凭借着超强的业务能力，周迅不仅演什么像什么，甚至还会给人一种“不是她在演角色，而是角色在演她”的感觉，如此“百变”的演员身上所散发出来的调性，其实也与五菱的“多元化”不谋而合。

众所周知，除了被人们调侃为“神车”的面包车之外，五菱这些年也在根据市场环境和消费者用车痛点进行着自我革新。

当地摊经济火热时，五菱推出了“地摊神车”，响应国家号召的同时，也为创业者们提供了力所能及的方便；

当国家全面开放二胎和三胎后，洞察到高品质、多场景使用的家用车将成为中国家庭用车的刚需的五菱，毅然制造了一款“大四座家用车”——五菱凯捷；

当很城市购车需要摇号，不需要摇号的新能源汽车售价又普遍较高时，五菱推出了宏光MINIEV，不仅价格便宜，而且车型样式也深受时下年轻消费者的喜爱；

除此之外，为了圆许多年轻消费者的敞篷汽车梦，五菱还将在未来推出宏光MINEV CABRIO敞篷车，满足年轻人更多个性出行需求；

在由面包车、商务车、皮卡车、MPV、小型电动汽车组成的产品宇宙中，每一款产品从立项到设计研发再到最终量产，其目的都是为了全方位、多维度的去满足不同用车需求的消费者的具体需求。

就像周迅塑造了一个又一个经典角色一样，五菱也凭借着自己的认真，制造出了一款又一款让消费者交口称赞的好的产品。

3、周迅的影响力和商业价值

作为一个在国际上赫赫有名的大花，除了为人低调、鲜有绯闻外，多栖发展的周迅还附带着歌手、联合国亲善大使 、环保卫士、世界经济论坛的“全球青年领袖”等多重身份，妥妥的一线明星。

正因如此，除了深受ELLE、VOGUE、时尚芭莎、风尚志、嘉人等时尚杂志的偏爱外，周迅还先后担任过香奈儿品牌形象大使、奥迪创新大使、黛珂、IWC万国表等品牌全球代言人。

值得一提的是，自国货美妆品牌完美日记官宣周迅成为全球首位代言人后，完美日记在此后推出的小细跟口红不仅在预售首日销售就达45W+，更是成为首个预售破亿的国货彩妆品牌，甚至在双11销售额破6亿，位居天猫彩妆类第一，周迅的商业价值可见一斑。

更为关键的是，相较于流量明星，周迅的知名度和声誉都是凭借演技和良好的公众形象得来的，这样一个个人形象正面积极、粉丝群体稳定、市场认可度较高，更容易获得不同年轻阶层的消费者的深层次认同。

4、加速品牌升级和全球化

早在去年，当五菱汽车在成为首家产量突破2200万辆的中国汽车企业后，五菱汽车正式对外公布了五菱汽车的全新车标——全球银标。

相较于五菱汽车传统的红色车标，全新银标采用了数字化时代较为流行的扁平化设计，整体辨识度较高，显得更为简洁、大气、精致。

与红色车标作为五菱品牌的立身之本，寓意品牌的传承，更能体现出五菱品牌的精神不同，银标凸显出的是品牌的多元化、年轻化、国际化的发展方向，寓意品牌的向上和进阶之路。

可以预见，随着五菱汽车在技术层面的不断突破，除了继续深耕国内市场，通过营销吸引消费者、以强大产品力征服消费者，五菱势必会去到海外和其它品牌掰掰手腕。

而周迅作为一个在全球范围都享有一定声誉的演员，她的商业价值和号召力不仅能让国内消费者试着去了解五菱银标的车型，助力国内市场成为五菱向海外发展的重组动力，其在国际上的知名度也能更好的为五菱赋能，让五菱品牌的全球化贡献自己的一份力量。

写在最后：

为了打破消费者对于自己的固有认知，五菱汽车这些年一直都在努力。

从“人民需要什么，五菱就造什么”赢得消费者好感，到根据年轻人喜好量进行一些列花式营销，吸引时下年轻消费者的关注，再到这一次官宣周迅成为其全球代言人，进一步扩大品牌影响力……

正是因为之前的每一次细心“播种”，五菱才能像现在这般收获集年轻消费者关注度、品牌好感度、品牌升级和年轻化、品牌全球化为一体的丰硕“果实”。

只希望，在国内成功征服无数条公路之后，五菱汽车未来在海外市场也能延续这一神话，让国外消费者也见识见识这股来自东方的“神秘力量”。