随着一年一度的年中“大烤”愈发临近，拥有特定季节属性的冰淇淋行业也顺势站上C位，成为夏季最受消费者们欢迎的爆款产品。
在这场众多品牌神仙打架的游戏中，想要最大程度的吸引口味越来越挑剔的新生代消费者，拉近品牌与他们之间的距离。除了依托自身的品牌影响力和积累的产品口碑外，最为正确的版本答案依然是和消费者们玩在一起，以他们感兴趣的内容为方向去实现声量和销量的双丰收。
近日，国民雪糕品牌绿色心情就以#绿色心情，挺你一夏#为主题，通过一系列极具创意的营销传播在一众同类型产品中脱颖而出，成功唤醒和俘获了不同年龄圈层消费者的芳心，成为了今夏备受关注的焦点。
助力“解暑”体验升级
时值盛夏，人们除了要抵御酷暑的侵袭，因为疫情反复而引发的内心焦虑同样也需要一个渠道去得到治愈和释放。
作为一个已经陪伴中国消费者走过20多个酷暑的国民雪糕品牌，主打舒适和治愈的绿色心情精准洞察到了消费者们的迫切需要，决定在今年夏天更进一步。通过线上线下共同发力的方式帮助消费者“解暑”，治愈每一位消费者的夏日烦闷情绪。
线上，绿色心情携手龚俊演绎了一支广告短片，通过轻松有趣的方式将#绿色心情，挺你一夏#的品牌主张巧妙的植入到消费者心中，完成绿色心情与炎炎夏日之间的绑定，进一步加深消费者对绿色心情的品牌认知。
绿色心情之所以会选择与龚俊合作推出系列视频，除了看重龚俊巨大的流量外，其身上所散发出的青春活力以及清新治愈的气质，也与绿色心情想要传递给消费者的品牌形象高度契合。
很明显，这支集优质偶像、趣味创意、核心主题展示的广告短片，既为绿色心情和年轻消费者之间搭起了沟通的桥梁，为目标受众带来逗趣、感动、回忆与治愈等多种不同体验，还建立了品牌与消费者的信任链和关系链，提升了用户对品牌的认知度的美誉度。
线下，代表着绿色心情清凉治愈形象的小绿人来到了龚俊的家乡成都，通过与网红大熊猫一起设置快乐打卡点的方式，强化绿色心情能够带给大家清凉好心情的品牌认知。
为了让消费者更为沉浸式的体验到绿色心情的“解暑”效果，小绿人还现场邀请大学生们一起参与大型快闪活动，在主题曲#挺你一夏#的欢快旋律中跳起了挺你舞步。
通过这种兼具趣味和吸睛的活动方式，绿色心情不仅进一步拉近了与年轻消费者们之间的距离，彰显了其始终愿意和年轻一代玩在一起的品牌态度，也向更多潜在受众传递出了绿色心情积极向上的品牌形象，实现了抢占消费者心智高地的目的。
除此之外，绿色心情还发布了一支十分魔性的视频，记录小绿人是如何花式为不同地域的消费者们送去清凉的。
在视频中，走街串巷的小绿人除了挺晨练的大爷大妈、辛苦的外卖员、忙碌的上班族，甚至还十分贴心的挺了许多地标建筑以及花花草草。
活动的最后，绿色心情还释出了一支充满温馨的街头采访视频，通过随机采访路人的方式，引出那些深藏于人们记忆之中有关于绿色心情的美好回忆。
当小绿人抛出的“你知道绿色心情么”这个问题时，不同年龄阶段消费者给出的肯定答复所折射出的，不仅是绿色心情这一国民雪糕品牌在消费者心中的品牌认知度，更是对绿色心情二十年如一日的深情陪伴最好的最佳注脚。
通过这样一种可以直接拉近品牌与消费者之间距离的良性互动，绿色心情让消费者获得参与感的同时，也让人们感受到了绿色心情“无论过去，还是未来”都始终愿意陪伴消费者左右，继续给消费者们传递治愈、带来欢乐的品牌态度。
可以肯定的是，通过这样一套营销组合拳，绿色心情不但让#绿色心情，挺你一夏#的营销主题掷地有声，实现品牌态度有效传达的同时，也唤起广大用户对绿色心情的记忆，引发广大年轻消费者与品牌之间的深度互动，促进今年夏季高峰销售。
满足消费者多元化需求
除了在营销创意上足够新颖外，绿色心情旗下的产品换新升级也同样诚意满满，力求满足不同需求消费者的不同产品需求。
基于对新消费时代消费者们更为注重健康需求的深刻洞察，绿色心情对自家经典产品绿莎莎进行了全新优化升级，增加豆沙含量的同时，还优化了低糖的产品配方，助力消费者感受到冰淇淋带来快乐的同时，更加健康无负担地享受美味。
而在年轻消费者关心的体验和颜值等层面，深谙年轻一代对新茶饮喜好的绿色心情以子品牌“植轻”为阵地，推出了兼顾颜值与口味的炼乳红豆加绿豆、香茅茉莉凤梨、罗勒苹果、辣木洋甘菊、生打椰奶、柠檬马黛茶等产品，在产品及口味上满足年轻一代对于个性与新奇的追求。
这些新口味产品的推出，不仅延续了绿色心情主打的健康、绿色、自然、治愈的品牌印象，为消费者带来了更多选择的同时，也满足新一代消费者多样化需求，让年轻消费者更为直观地感受到绿色心情对他们的重视和上心程度。
是始终与年轻人站在一起的品牌态度
在无数品牌都迫切想要通过赢得年轻消费者青睐去实现品牌年轻化的今天，如何更好、更快、更高效的触达消费者，达到品牌与不同圈层的共振，一直都是很多品牌跨不过去的一道坎。
尽管“长江后浪推前浪”这句话听起来似乎适用于各行各业，但作为一个火了20年却依旧是经典、依旧年轻有活力的品牌，绿色心情显然更为赞同“没有永远年轻的品牌，但永远有愿意为了消费者而保持年轻的品牌”这句话。
拆解绿色心情本次营销活动不难发现，其显然已经参透了如何让品牌历久弥新的个中奥妙，找到了与年轻消费者形成共鸣的最优解，其直击不同年龄阶段、不同圈层消费者心理层面痛点、满足不同消费者口味需求的新品无疑就是最好的佐证。
在消费者对商品已经不再满足于预期的需求的大环境下，绿色心情通过这种营销方式不但为消费者带来了身体和心理层面的双重治愈，其创造的情感价值也会不断地影响年轻消费者们对待品牌的态度，让消费者认同商品与品牌的忠诚度，为品牌创造更多的未来商机。
最后，通过与时下年轻消费群体形成情感上的同频共振，绿色心情不仅成功抢占了消费者的心智，也更容易与特定的消费圈层实现连接，进而通过不断地强化自己的品牌属性，让消费者对品牌的认知与感知越加清晰，最终实现品牌影响力的持续拉升。
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