据《2018中国移动消费者调研》显示，中国用户的手机持有率以及替换手机的频率均位居全球第一的位置。手机市场竞争白热化，如何借助品牌营销为产品增值实现脱颖而出，众多手机品牌把目光聚焦到了“手机摄影”上。

从日光高清到逆光拍摄，从超级夜景到AI技术，非专业人员也能轻松拍出大师级照片，各大手机品牌围绕“摄影”展开了全方位的深度挖掘和营销传播。而其中，华为凭借出色的广告创意和高品质内容屡次刷屏，一度被网友戏称为“华为影业”。

去年11月8日，华为发布广告短片《一张来自太空的照片.jpg 》。故事以太空为背景，宇航员为了拍一张完整画面的照片经历重重困难，最终Mate20系列超大广角解决了这一问题。沙雕画风完全颠覆了华为以往的高端形象，令人防不胜防。

12月4日，华为找来网红“土拨鼠”演绎了一段既生动又幽默的《土拨鼠的逃生新技能get》，好莱坞级别的动画设计让这支广告成功刷屏。华为抓住全民减肥这一热潮，向大众安利了Mate20的AI识别卡路里功能。

今年4月，华为P30系列强势发力，在发售之际拍摄了《古墓看到丽影》、《死亡不是游戏》、《卧虎藏不住龙》三支短片，将“暗拍功能、广角镜头、长焦镜头”三大拍摄技术展现得淋漓尽致。短片分别借鉴三部经典电影片段，不仅让用户轻松代入引起共鸣，还把产品功能巧妙的植入剧情当中，不会引发用户反感。每一帧都在向用户传达，“用华为就能轻松拍出大片感”。

《古墓看到丽影》

《死亡不是游戏》

《卧虎藏不住龙》

接着，华为又陆续拍摄了定格动画《大象》，轻科幻CG短片《未来之眼》，以及这几天网络疯转的竖屏电影《悟空》，这三支短片从多个角度进行影像实验，让科技与艺术完美结合，传播了华为“手机摄影超越人眼所见，开启未来影像时代”的概念。

尤其是竖画幅拍摄的《悟空》极具先锋性，这意味着艺术表达权利的下放，每个人都可以通向艺术道路。由此可以预见，未来手机影像将纳入影像艺术行列。

而近日，华为围绕“未来影像”发起了P30系列作品征集活动，为此还推出了一支短片，以“心里的话，用影像说”为主题，鼓励女性通过影像记录自己人生中每一个特别时刻。那些倔强的、洒脱的、温柔的、坚定的……一张照片，一段影像，心里的话不说出也能看得到。

华为不仅在广告短片上出类拔萃，写起文案来也不逊色。短片中不同的职业女性以自白的方式阐述，每一句都足够打动人心。

爱情，会自己长腿跑过来吗？

当然会。 

最好看的腮红，

是跑出来的那种。

相比于高光时刻，

黑暗中的微光更值得铭刻。

谁治好了我的公主病？

我的小公主。

为自己熬的夜，

不需要给别人看。

有时候，

不退一步也可以海阔天空。

我眼里的好，

是我喜欢就好。

众所周知，华为早期的广告画风以高端和黑科技为主要路线，加上稍显生硬的文案，虽然能凸显产品性能，但始终会跟用户产生距离感。而近年来，华为一改往日广告画风，向创意广告路线迈进，让人大呼惊喜，不论是暖心情感，还是沙雕魔性，亦或是影像艺术，华为无不在打破自我，重新定义手机。

一连串的营销动作，不难看出华为很会玩，也敢玩的态度。通过转变营销思路，推陈出新，不仅与更多用户建立起了情感连接，还赢得了年轻消费者市场，可以说“华为影业”的营销方式很成功了！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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