起初看到这支微电影时
我看到的都是爱情间的“缝隙”
心想着今天七夕能散几对人
可直到看完以后
我却又相信爱情了
希望天下有情人都能白首不相离
这是高端瓷砖品牌 简一大理石瓷砖 拍摄的一支微电影，故事看似异想天开，却又发人深省。
适逢七夕，相信很多人看完都和我一样，重新认识了一下爱情——所谓人生若只如初见，原来世界上的爱情其实最初都是没有缝隙的，如果有，那一定只是我们忘记了爱情最初的样子。
有的爱情，缝隙已经很宽，虽然试图弥补，但裂痕终究在那，只是换了个样，时间久了，变得更难堪。
当然，简一并不真正要去修补爱情，而是想通过这支微电影去唤醒人们对于完好爱情的回忆，从而更加去珍惜爱情。而这一创意，正是来源于简一对当下社会问题的深入观察。
——虽然这支微电影讲的只是在几个人身上的故事，但这其实也正是发生在千千万万个人身上的事。一来如今越来越多的年轻人不愿意结婚，遇到问题就轻易说分手，二来当下中国的离婚率位于世界前几，并且还有上升的趋势，可以说整个社会普遍对婚恋都抱着消极的态度。
不得不说，在七夕这样的时间节点，简一这支微电影所倡导的这种珍视另一半，不轻易放弃一段感情，积极解决问题的正向爱情观确实很能赢得人们的好感。以前提起瓷砖行业品牌，很多人都没有什么特别的印象，而现在透过这支微电影，我们感受到的简一是一个实实在在有温度的品牌。
表面上看，会讲故事或许是简一这支微电影能感染到人的原因，但如果继续深挖就会发现，简一这支微电影能在七夕品牌营销满天飞的情况下脱颖而出，从营销和传播的角度上来说也有着值得我们思考和借鉴的地方。
人们通过节日来表达情感，而品牌则希望通过节日与消费者进行情感上的沟通。对于家庭和爱，每个品牌其实能说的都有很多，但具体讲什么却蕴含着智慧。瓷砖行业可以说是一个消费者关注度比较低的行业，如果只是简单的发发借势海报，追追热点，显然不能起到多大的实际作用，这就需要品牌必须有更多对自己的精确定位和营销思考。
简一这支微电影的独特之一，就在于区别于大多专注于节日本身的七夕营销，而是将视角瞄准了社会普遍对婚恋都抱着消极的态度的这一社会问题。这样做的好处在于，既与大多数品牌区分开能为消费者留下深刻的印象，而相较于瓷砖行业本身低关注度，人们对普遍存在的社会问题关注度自然更高，更能引起消费者的注意。
那么，低关注度行业的品牌如何找到真正行之有效的话题切入？答案是从用户中去找。
对于简一来说，其用户的定位是高端人群，不过随着以80/90后为代表的新兴家居消费者崛起，如何与消费新主力建立有效沟通联系就成了品牌重要的课题。他们既是实用主义者，也是享受主义者，对自己的家居品质毫不马虎，不仅追求颜值、品质、风格，而且强调品牌的理念是否与自己生活的理念想契合。这就要求品牌不仅要保障产品的颜值、品质等，更需要与他们进行情感上的沟通，打造符合消费者生活形态的营销。
而对于这部分人群来说，如今中国离婚率居高不下，年轻人越来越不想结婚，他们正是感触最深的一代人。七夕的节点加上“愿爱没有缝隙”的主题，简一无疑早就洞察到一个最能触动目标人群内心的话题，这就实现了精准沟通，更能获得内容强共鸣，也在潜移默化之中将品牌的理念和产品力传递给了消费者，达到了与消费者深度沟通的目的。
由此，也引出了简一的第二个独特之处——弱化广告，以情动人。除了微电影结尾的品牌露出，其它的品牌和产品信息都被简一巧妙地融合在了微电影的创意之中。
在这支微电影中，“缝隙”二字是创意切入点，也是内容的连接点。简一用爱情中的隔阂、步调不一致和褪色，隐喻传统瓷砖缝隙大，容易起拱和沾满污垢。而后随着故事的推进，简一通过微电影中人物的演绎，在向社会传递出满满都是正能量的“愿爱没有缝隙”的爱情主题观的同时，也体现了简一大理石瓷砖密缝铺贴，让家不留缝只留爱的产品卖点。
目前，整个瓷砖行业内只有简一能做到密缝铺贴，这源于简一大理石瓷砖对产品的平整度、尺寸误差和膨胀系数都有着严格的把控，有的甚至达到了国家标准的10倍。在这样严苛的标准下，简一打破了瓷砖间留缝3-5mm的传统打破，将缝隙被缩减至0.5mm以下，只相当于一根头发丝那么细，肉眼几乎不可见。
可以说，通过这支微电影，简一把产品面上的独特销售主张，和品牌面的独特价值主张这两个方面内容连接融合在一起。整体给人的感觉，恰到火候。从中也可以看出，真正优质的营销不在于你品牌的声量有多大，不在于你的噱头有多足，而是在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，润物细无声般地注入品牌信息，让受众感受到品牌的温度和关怀，从而潜移默化地让受众接受品牌的传播诉求。
这场营销以消费者的情感需求为切入点，简一依靠独特的品牌洞察成功地与消费者建立起了情感链接，也将产品的特性完整地传递给了消费者。从中可以看出来，无论怎么样的营销，都离不开对消费者的洞察。但要去碰撞目标群体的痛点，进而引发他们发现自己的需求并不是一件容易的事，品牌绝不能把节日当做一个简单地吸引用户的热点，或是人云亦云地以同一种形式来应对。唯有真正懂得消费者的需求，才能打动他们，影响他们。
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