2019年最烦人的广告类型是什么？

答案毫无疑问是电梯洗脑式广告。

不断重复的广告语，没有内涵的创意，对用户造成感官和心理上的双重污染，即便达到了品牌想让用户加深记忆的目的，可在一定程度上也让用户产生了抵制情绪，对品牌形象大打折扣。

那么，重复式广告还能继续存在吗？

能！

中国银联用一支双12广告短片做出了正确示范。

不同于之前的《大唐漠北的最后一次转账》、《中国银行》，这次中国银联没有一句广告语，全程只有重复的「1、2！1、2！」。可在观看时丝毫不会产生反感心理，反而会逐渐燃起一股热血。

致喊过12的你

在最普通的数字1、2上面做文章，既要契合付出必有回报的价值观，又要区别于洗脑式风格，其实这种想法本身就很大胆，也具有挑战性。

当看完这支广告短片，我们会发现「1、2」正来源于我们的日常生活中。

有的人喊着1，2，是突破自己；
有的人喊着1，2，是见证幸福；

有的人喊着1，2，是赢得荣耀；

有的人喊着1、2，是加油鼓励；

有的人喊着1、2，是协作口号。

……

短片拍摄了16段不同的场景，每个场景中的人物都在喊着「1、2」相同的口号反映出不同的故事。

每句铿锵有力的「1、2」都伴随着人们的付出，然后将所有人的付出全部汇聚在一起，最终的回报凝聚在中国银联的「全民回报节」。在这一天，回报每一位付出者。

中国银联还定格了付出者的高光瞬间，画面配上文案具有一定的感染力，激励人们不断努力，希望就在不远处。

1，2！
狠一点！吃住球！
教练说，冠军都是从1、2接球开始的！

1，2，啊！
喊着1、2，甩掉害怕！

1，2，1，2…

加油！距高考还有89天
每一声1、2都想让未来更好一点

1！2！1！2!
喊声1、2再坚持一下，
对方就要撑不住了！

1！2！1！2!
打好这糍粑，孩子们就到家了。

1，2！腿打直！
师父喊着1、2，把文化传承下去。

1，2！
喊声1、2一起使劲，
把生意越做越红火！

1，2！加油！
喊完这声1、2，一起去赢！

1…2…跳！
默念着1、2，节奏不乱，自然稳赢。

画面虽精彩，文案却略有不足。有些句子的逻辑牵强，语句不够通顺，读起来很些奇怪。

我认为文案还可以更好。

其实不论是短片，还是海报，两者皆充满了力量，给予喊过「1、2」的人们信念感。多年以来，中国银联始终传播正能量，每一次的广告创新都是在突破固有形象，向更多的人传递品牌价值。

见多了促销日宣传优惠力度的广告，像中国银联这种完全淡化物质概念，重新诠释双12的玩法，足够新颖。让数字「1、2」不再普通，让双12不再是单一的促销概念。不禁令人惊喜的发出一句：“原来双12还可以这么玩！”

中国银联一直都在努力强调那句slogan，“付出必有回报”。这回把「全民回报节」放在双12，不仅符合中国银联的品牌价值观，还对双12赋予了新的定义。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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