自从麦当劳涉足时尚领域之后，就在这条路上一去不复返。无论是印有薯条、汉堡、logo元素的品牌服装，还是限量跨界联名款，都让麦当劳成功赚足了眼球。
这次麦当劳又来搞事情了！
12月10日0点，麦当劳天猫旗舰店开售两款联名包——售价为5888元的黑金篮子和售价99元的黑金M手包。
亚历山大王 黑金M手包
全球限量300只的黑金篮子和3万只黑金M手包的饥饿营销，让价格不菲的联名包秒售罄，不少用户遗憾地表示没抢到，呼吁麦当劳再次上架产品。
据官网介绍，这两款联名包是麦当劳联手当红设计师Alexander Wang推出的2019年度“王”牌联名。
黑金篮子的设计灵感源自“野餐蓝”，采用黑色仿藤材质和意大利进口皮质制成，每只均带有专属编号。篮子内的空间刚好能放下麦当劳限时黑金桶和两杯可乐。
而黑金M手包的设计灵感则来自于麦当劳的“外卖袋”，很有质感的牛皮纸满足了喜欢将外卖袋拿在上手凹造型的人。
在开售之前，就有欧阳娜娜、周雨彤、周洁琼等明星拎着联名包出街，似乎在传达谁拎着它，谁就走在时尚前沿的信息。
有明星们的带货，加上设计师的魅力，关于麦当劳此次的联名款相关话题#王的黑金#已经获得了885万的阅读量、1.2万的讨论量。
不过，麦当劳并没有忘记自己是快餐品牌的身份，在推出两款联名包的基础上，借势推出了限时“亚历山大王黑金桶”。
总之，这次跨界着实吸睛。
“不务正业”的麦当劳
到底出了哪些联名款、周边产品
一个做快餐的品牌，早已不再单纯的满足于“快餐食品”了。
从2012年开始，麦当劳与时尚媒体YOHO！联合发布一款限量版T恤后，初次体验到时尚趣味的麦当劳从此在时尚领域一发不可收拾。
2014年，麦当劳与意大利品牌Moschino联名合作，经典的麦当劳LOGO与Moschino碰撞，迸发出的前卫感个性十足，在米兰时装周后迅速走红。
2016年，潮流品牌STAYREAL和麦当劳联名推出“大麦克原创潮T”。有意思的是，他们把T恤放进汉堡包的包装盒里，衣服吊牌则是番茄酱，两者融合的恰到好处。
2018年，也是巨无霸诞生50周年，麦当劳又找来优衣库、G-Shock联名合作。
2019年的儿童节，麦当劳与600岁的故宫相遇，推出趣味十足的故宫毯。
麦当劳还与近期上映的《冰雪奇缘2》推出首款玩具周边。
除了跟不同的品牌合作推出联名款以外，麦当劳自身也会借势各种节日推出周边产品。
比如2018年的大暑日，麦当劳借势大暑这个节气推出了薯条手袋、薯条人字拖、薯条雨伞三款周边，紧跟街头潮流的设计让人眼前一亮。颜值完全不输潮牌，也自然受到了年轻人的追捧。
今年的大暑日，麦当劳不仅发售了限定双面薯条渔夫帽和薯条墨镜，还制造了“戴墨镜，买大薯免费续大薯”的营销噱头。随着薯条墨镜售罄，麦当劳的夏日薯条销量也得到了提高。
还有限定的可乐杯，八款颜色仿佛可以装进整个夏天。只送不卖的形式，让很多用户为了这款高颜值可乐杯去购买麦当劳的指定套餐。
实际上这些周边产品并没有特别的功能，但有了麦当劳品牌效应的加持，加上限定字眼，就使得这些周边产品上线后便全部售罄。
甚至，为了赶上圣诞节这波节日浪潮，麦当劳还在美国推出自有品牌服装，共20件圣诞周边在Golden Arches Unlimited（金拱门无限）网店售卖。
印着麦当劳logo和薯条元素的家居服、长款袜、毛线帽、手提袋，再搭配红黄白颜色，极具视觉冲击力。
红黄配色的圣诞装饰球、微笑元素的扣子、巨无霸汉堡的笔记本、麦当劳logo随行杯等产品，营造了冬日温暖氛围，同时还充满了圣诞节的气息。
令人意外的是，这个专门售卖周边的网站是麦当劳建立的永久性网站，会定期更新季节性产品，也就意味着麦当劳要把周边当成自己的长期副业来做。
凯文·凯利在《必然》一书中曾说：“在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人的注意力。”而在当下竞争激烈的数字时代，注意力就成为最珍贵的一种资源，甚至在某种程度上比信息更为珍贵。
因此，品牌想要在市场上脱颖而出，那么就必须先获得注意力。而获得注意力最便捷的途径就是跨界，恰好也能满足当下受众的要求。
近年来，快餐品牌们都在使出浑身解数跨界出联名或周边产品，肯德基携手国家博物馆打造“指尖上的中华”、必胜客携手塔卡沙TYAKASHA推出联名系列、德克士携手NBA中国开联名主题店……无论效果是惊喜，还是奇葩，最终都能实现品牌IP化。
麦当劳不断地找品牌合作出联名款，甚至开起了永久性网站售卖周边产品，越发频繁的动作制造了更多的话题，吸引了更多人的注意力。
毫无疑问，麦当劳作为快餐品牌的巨头在面临着中年危机，想要赢回市场就必须得到年轻人的认可。但这届年轻人的健康意识尤为强烈，“保温杯+枸杞”已成为年轻人的标配。因此，不太健康的快餐似乎很难赢回市场。
依靠跨界，发展周边产品，就可以为品牌注入新鲜血液，实现品牌年轻化，重塑品牌内涵。麦当劳在这条道路上已经尝到了甜头，玩得不亦乐乎，不仅吸引了流量、增加了曝光度，还提高了产品销量。
对于麦当劳来说，仅仅购买他们的食品已经远远不够了。麦当劳需要的是让更多人记住品牌，而长期的跨界联名乃至永久性售卖周边产品就是实现这一目的的有效途径。
从每次售罄的情况来看，消费者购买衍生品的热情越发高涨。这条路径不但可以带来新的收入，也能发展品牌IP化，完美实现了1+1大于2的效果。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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