欧普暖心广告：灯光里有个温暖的家，家里有爱你的人

毫无疑问，圣诞节已经完全被本土化了。

相比火鸡、姜饼那些传统食物来说，苹果才是节日的C位！

不过，就算过节的方式有所不同，圣诞老人在大家心中的形象却相当统—：传说中他身穿红袍、头戴红帽、有着大白胡子、驾着驯鹿雪橇，还会从烟囱进入各家给孩子们偷偷送礼物…

不管是在床头挂袜子的小孩，还是在夜里忙着放礼物的父母，都在默默为他积攒人气。可以说，这位拥有强大群众基础的圣诞老人，是个火了几千年的资深“网红”！

早在一个多月以前，许多品牌就早早放出了圣诞节广告，圣诞老人“出镜”的故事也不计其数。但要说印象最深的，还数欧普照明那支关于亲情的走心短片，忍不住分享给大家。

一支暖心短片，强化受众品牌联想

虽说情感触达是品牌与消费者之间最有效的沟通方式，但这两年有太多煽情、催泪的短片，不少消费者也产生了审美疲劳。因此，欧普照明选择了轻松明快的故事基调，让原创IP“大眼萌”成为这个故事的主角，极具童话色彩的内容也治愈了不少观众的心。

故事发生在圣诞节的前夜，一个其乐融融的大家庭中，正在装饰圣诞树的大眼萌爸爸突然发现自己的儿子往袜子里放了一张心愿单。

为了不让大眼萌失望，他剪下妈妈的裙摆、拿了奶奶的眼镜、扯下了窗帘布，甚至剃掉了绵羊的毛，只想化身圣诞老人去满足儿子许下的心愿。

然而，就在他变身成功以后，真正的圣诞老人却按响了他家的门铃。经过一番“搏斗”，圣诞老人终于把大眼萌和大眼萌爸爸的礼物送到他们的手上。

原来，父子俩许下的圣诞愿望都并非为了自己，而是为了家人——爸爸注意到平时奶奶在客厅织毛衣、妈妈看书都很容易伤眼睛，于是爸爸就希望有一个明亮的落地灯；而爸爸平时在昏暗的工作下看不清，也被儿子看在眼里，所以儿子就在愿望单里写上了送给爸爸的护眼台灯……

这部短短三分钟的短片有笑点，也有泪点，随着剧情看完结局，甚至有些意犹未尽。没有生搬硬套的鸡汤桥段，没有撕心裂肺的催泪情节，只是将爸爸的爱和儿子的体贴用动画的形式呈现出来。而这些熟悉的场景和细节，反而触碰了观众的共情点，唤起他们心底的温暖与美好。

在品牌信息的露出上，欧普也处理得十分巧妙。他们将护眼灯和落地灯这两样产品作为推动剧情发展的关键，将产品卖点与故事情境自然融合。这种不影响观看体验的影响，不仅传递出欧普的品牌温度，也在无形中建立了使用欧普照明灯具能让家庭更加温馨的联想，让观众对品牌产生好感。

创意H5上线，提升用户交互体验

除了这支短片之外，欧普还上线了一支趣味十足的H5。在他们看来，好的内容不仅仅是图文、视频或者产品，而是在与用户交互过程中的所有体验。每一个环节都有吸引用户关注的可能性，用户的每一次体验过程都能称得上是内容。如果说上面那个童话故事是走进用户内心的原因，那么真正留住用户的，则是这份为用户定制的“心愿海报”。

在这个互动H5中，用户可以通过人物、动作、守护光束以及新年愿望几个不同的元素来生成自己的专属海报。而文案的具体内容则是结合了当下流行的新年愿望，许多有趣的梗也埋在其中，让人忍不住转发分享。

值得一提是，H5中4个不同造型的“守护光束”是与欧普研发的4种专业健康光结合，分别对应了“节律光”、“明眸光”、“真彩光”、和“专注光”。用这种方式来呈现产品的卖点，也是欧普在传播上的用心之处。

深挖沟通支点，温情跨界赋能品牌

对于很多品牌来说，网生代的消费群体太难带了——复杂的营销环境、碎片化的营销场景在品牌与消费者之间隔出了一条鸿沟。但是，只要找准了二者之间的沟通支点，所撬动的营销力和传播力也是不可估量的，欧普照明正是深谙此道。

照明领域的消费群体逐渐年轻化，而欧普也在进军和占领着这个市场。他们发现，以80、90为主的新生代消费群体深受ACG动漫领域的影响，为此，品牌打造了“大眼萌”这一原创IP，借着消费者对二次元的热爱去传递品牌内涵与产品信息，在跨界中完成品牌的年轻化和人格化。

当然，选择“家”作为故事发生的场景也体现了品牌的用心。对于快节奏生活的年轻人来说，家是卸下所有防备的港湾。而对于照明品牌欧普来说，家也是产品的重要使用场景。内容与场景上的契合，可以让消费者接收到品牌传递出的情感讯号。这支短片中，大眼萌的爸爸其实是无数消费者的缩影，他身上那种热爱家庭，关心家人的特性，不仅让灯具摆脱了冷冰冰的固有形象，也让大眼萌这一原创IP以及品牌形象变得更加可感、立体。这种有血有肉有影响力的传播内容成了品牌与消费者之间的沟通支点，用目标受众最能接受的方式，自然而然地完成了品牌与产品信息的输出。

写在最后：

欧普照明在今年提出了新的品牌主张“超越所见”，这不但是品牌精神理念的缩影，也是品牌对消费者许下的承诺。在他们看来，细微之处的责任感和使命感只是基础，好的品牌则需要将“超越”的态度落实到每个环节——用超越消费者实际能感知到的专业，去打磨更优质的产品，用超越消费者实际能感知到的用心，去提供更高质的传播内容和服务，用这些点滴之处的用心，为消费者带来更美好的生活。难能可贵的是，他们不但给出了承诺，也用行动实现了承诺，所以消费者才对品牌传递出的主张深信不疑。

一个家庭因为灯光而温暖，一个有温度的照明品牌则会让家庭氛围变得更加温馨。估计也有不少观众因为这支短片给家人送上这样暖心实用的礼物，但这些礼物的背后也是一份份沉甸甸的爱意。要知道，真正的圣诞老人，其实就是爱你的人。

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