对于中国人来说，一年一次的年夜饭是年前的重头戏！忙碌一整年，终于可以和家人团聚，释放情感。席上丰富多样的菜品都有着各自的吉祥寓意，象征着一家人幸福美满，以及对来年美好生活的期许。
随着除夕越来越临近，各大品牌也围绕「年夜饭」展开营销，拼创意、拼脑洞、拼流量。各种玩法层出不穷，让传统春节增添了几分趣味。
其中，最吸引目光的，就是故宫推出的价值6688元的年夜饭。从小年夜到正月十五，每天供应3桌，每桌按照10人的标准设置，一桌收费6688元，每增加一位再多收费680元。一经推出，瞬间被订满。
试想能在故宫吃年夜饭，一边欣赏故宫美景，一边感受宫廷文化，不仅倍有面子，还很风趣雅致。可惜就在前两日，故宫取消了年夜饭，给出的原因是“整修”，引发网友热议。
然而，最令人意想不到的是卫龙推出的「辣条年夜饭」。将辣条融入到各种食材，搬上年夜饭桌，光是看图片就能感受到浓浓的辣条味儿……就问一句，你敢吃吗？
众所周知，卫龙是一个脑洞清奇的品牌，经常搞些事情。前有excel美工作妖，后有黑暗辣条粽，每一次的骚操作都会引爆话题。现在又把魔爪伸向了年夜饭，简直太太太魔鬼了！
辣条饺子、辣条汤圆、辣条糖葫芦、红枣夹辣条、辣条八宝粥、辣条年糕…..你没看错，这些出现在我们年夜饭桌的食物，经过卫龙的一番打造，摇身一变成为「暗黑版」年夜饭。
真可谓“万物皆可辣条”！卫龙还在名称上花了心思，再搭配美好寓意的文案，让人萌生出想品尝一下的冲动。
不过，这只是卫龙打造的「概念式」辣条年夜饭，只能看，不能买。目的是通过辣条与年夜饭的结合，为如今越来越淡的年味儿增添一抹火辣味，让消费者过个“浓重”火辣的新年。而其中美好寓意的文案，是卫龙对消费者的新年祝愿。
看到这里，也许有人觉得有点可惜。毕竟这么有趣的年夜饭，已经勾起了强烈的好奇心，准备大胆尝试。卫龙也想到了这一点，于是贴心的附上了菜谱，看起来是不是很容易？
作为零食界的网红品牌，卫龙拥有庞大的年轻消费群体。而为了迎合年轻人，卫龙时常推出一些好玩、有趣、创意的营销方式，包括这次的辣条年夜饭，将产品与节日紧密结合，用出其不意的玩法吸引消费者的目光，围绕着#卫龙辣条年夜饭#、#为什么年味越来越淡了#、 #辣条饺子#等话题与消费者展开互动讨论。
这种玩法很符合当下追求新鲜猎奇、脑洞大开的年轻人。随着互动的深入化，品牌的个性形象更加深入人心。这场春节营销，既为品牌带来了持续的热度，又受到了消费者的喜爱，还能进一步刺激他们的购买欲望，可谓一举多得。
总之，品牌如何与消费者玩在一起，加深品牌形象，卫龙在这方面做出了很好的示范。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌广告挖掘。
本文由网上采集发布，不代表我们立场，转载联系作者并注明出处：https://www.yingxiaobingfa.com/?p=16424
