现在，我们想要快速获取信息时，就会打开搜索引擎，但是随之而来的弹窗式广告、浮动形广告、精准推送广告总是无处不在，导致获得有效信息越来越难，用户体验感越来越差。

此时，夸克搜索瞄准用户痛点，以「无广告搜索体验」为理念，快速吸引了眼球。

有需求就有市场，有市场就有商机。凭借着极简的界面、无信息流推送、纯粹的体验感、高效精准的获取信息，夸克搜索在一些主流产品中突出重围。

那么回归到品牌本身上来，“夸克，一个没有广告的APP”，是如何传播产品，进而逐渐被用户认识的呢？

01

瞄准用户痛点

以「反广告」的方式打广告

品牌想要有效的传播产品，就要找到自身的卖点。特别是面对当下搜索领域百度一家独大的局面，其他搜索引擎更要突出自己的核心优势才有竞争力。

显然，夸克的极简界面和高效搜索是它的优势，但是，这些都没有「无广告」更抓人眼球。

无广告体验，让用户的世界清静一会儿。

夸克深谙此道，洞察用户痛点，以无广告的卖点作为核心，在地铁、户外、电梯、线上投放了一系列反广告。

 地铁文案 

你知道吗？你知道吗？

你真的知道吗？我们没广告。

想去哪儿“浪”就去哪儿“浪”，

不用看广告。

今年过节不收礼，

搜啥也不搜广告。

弹弹弹，弹不掉鱼尾纹，

但能弹掉广告。

不看广告，不用跟老板谈，

不看就不看。 

这些地铁海报暗戳戳diss了其他品牌的洗脑广告，用删除线划掉一些文案，重点突出无广告的特点，这样的方式不仅能吸引注意力，还能直击用户痛点，彰显品牌优势。

面对层出不穷的低质广告、无效信息，人们头痛不已。夸克此举就是反那些给大众制造信息污染的广告，这一精准打击很强势。

当然，也有更高级的做法。采用一大片留白，只在末端配上一句slogan和品牌名。

 电梯文案 

为了让你坐电梯能清净一会儿，

今天这里没广告。

 户外文案 

转角应该遇到真爱，

不该遇到广告。

 线上文案 

在虾米、口碑、优酷APP上，可以看到夸克投放的线上广告独具特色，在众多品牌广告中营造了一种反差感。特别是优酷最后6秒的留白，如此调皮的做法可以让年轻群体感受到夸克是一个有趣、敢玩的APP。

 营销海报 

营销海报也契合产品特点，红蓝白配色打造视觉冲击力，走简洁画风的同时，又能让信息精准触达，可谓是极具特色。

尤其是文案“答案是用来搜的，不是用来卖的；答案要快速翻到，不存在快翻到了；答案的入口简单一点，找答案才能极其简单”，直击人心，让搜索变得简单，相信很多用户会被这点吸引。

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02

做有价值的传播

彰显品牌责任感

自疫情爆发后，人们陷入了焦虑、恐惧、担心等情绪中。面对疫情，人们发出了很多疑问：“如何正确戴口罩，新冠肺炎是什么，疫情什么时候结束……”而解决这些疑问，最快速的方式就是搜索。

同时，这些问题的背后体现的是人们对身边人的关心，对社会的关心。

夸克以「问的力量」作为主题，提出所有问题终将不是问题，但每个问题都值得铭记。

提问是解决问题的方式，通过提问寻找真实的答案，在疫情这场战争中贡献自己的力量。夸克通过一组海报让我们看见事情的真相，看见每个人的力量，也看见自己的模样。

我们为自己而问

为爱的人而问

也为更多人而问

我们在提问中

看见事情的真相

也看见人与自然的真相

每个提问

都是一次相信

相信所有问题

终将不是问题

我们在提问中

看见每个人的力量

也看见自己想成为的模样

每个提问都能引发广泛共鸣，触动每个人的情感。不仅如此，夸克还在APP主页增设了“抗击肺炎”专区，点击进入就可以了解肺炎疫情实时动态。全国实时疫情以及海外实时疫情的数据统计都可以一手掌握，给用户提供了参考价值。

可以看到在这场疫情中，夸克承担起了企业责任，不仅给用户提供了科学有效的答案，还通过洞察思考传递了正确的价值观。没有再打出「无广告」的营销痛点，温情的一面提升了用户对夸克的好感度。

 结语 

夸克致力于为用户带来无广告式极简搜索体验，甚至放话不忽悠广大人民群众，极简到logo都可以不要！

作为一个商业产品，夸克本质上还是以盈利为目的。在产品体量变大之后，会依然坚持无广告模式，用户体验至上呢，还是会选择走上广告变现之路呢？我们拭目以待。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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