4月8日零点，武汉解除了离汉离鄂通道管控。

钟声响起的那一刻，无数人热泪盈眶，激动不已。随着武汉正式解封，城市夜景灯光也一起被点亮。

从2020年1月23日至2020年4月8日，历时76天。这漫长的等待，终于在春暖花开的时刻按下重启键。

而在零点之前，人民日报·新媒体 x 欧普照明联合发布了一组海报，主题为「一起点亮武汉」。

逐渐地去点亮每一张图片，感受城市复苏。这场营销成功调动了大众情绪，在朋友圈刷屏了。

这组海报刷屏级传播的背后，是以下关键四点的推动：

1.结合历史时刻，调动大众情绪

为了控制疫情，武汉采取了封城。在76个日日夜夜里，多少人期盼着武汉恢复正常秩序，重生烟火气。

人民日报联合欧普照明，在武汉即将重启的时刻发布这组海报，让大众一起来点亮武汉。从黑白的城市到五彩斑斓的城市，每个人都见证了历史的时刻，并传达了武汉复苏是无数人和企业共同努力的结果，充分调动了大众情绪产生共鸣。

2.利用交互形式，实现参与感

每一张海报都采用了SVG互动，鼓励大众参与进来。在互动的过程中，大众动动手指点亮武汉，不仅是为武汉复苏助力，在点亮之后还有一种心愿得到实现的感觉。

这种交互形式，提升了大众的参与感，赋予了大众重启武汉的权利；并且调动了大众的积极性，达到自主传播的效果，让更多的人参与进来。

3.品牌与官媒联合，扩大影响力

近年来，官媒与各大品牌跨界联名成为一种营销趋势。如人民日报 x 李宁推出联名潮品；人民日报 x 奈雪的茶打造快闪店；人民日报 x 腾讯游戏打造手游《家国梦》……通过各种联名打破品牌在大众心中的固有印象，利用对方的影响力为自己引流，增加曝光度和话题量。

而这次人民日报与欧普照明联合，打造点亮武汉的活动，既彰显了双方的温度，还以众多的粉丝量进一步扩大了事件的影响力。

4.克制的营销，增加品牌好感度

欧普照明在这场营销中有足够的亮点。

一方面，「点亮」这个创意设计，完美契合了品牌「照明」的功能。

另一方面，最后一张海报下方欧普照明logo的露出，让人能感受到品牌的内敛与克制。

没有刻意放大品牌的位置，对于品牌在消费者心中的好感度和价值体现有较大的帮助。

最后，欢迎武汉归来！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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