vivo这15秒，让人拍手叫好

怎样通过15秒传递产品卖点？并且不启用明星代言，不使用叫卖式口号，就能把产品信息植入到用户心智中。

下面 vivo 这两支短片给出了答案。

双视野

01.用巧思的设计

传递产品功能

在全新vivo S6中，有两大功能卖点，一是前后双视野拍摄，二是前后置超级视频防抖。

第一支「双视野」短片，采用的是双景录像，把两张画面做了有趣的结合。

吹口气——将天上的风筝吹远。

吸管——连接大提琴的琴弓。

笑脸——对应另一半边面包笑脸。

同一个镜头下可以展示两张不同的画面，而且还可以把两种场景串联成一个有趣的小故事，这样一来双视野的功能就得到了有效的展示。

第二支「双防抖」短片，同样也是15秒。

双防抖

为了展示双防抖功能，场景设置在了蹦床上。一边蹦床一边自拍，不仅告诉用户自拍防抖，怎么动都可以拍，还侧面说明了怎么拍都清晰，无惧场景压力。

两支短片到最后只有一句文案旁白，通过场景的创意设计和整体的直观表达，让用户迅速了解到产品功能，让这15秒既有效又简洁，没有一秒是浪费的。

02.高级感视觉之下

记录美好生活

一方面高级感来自色彩的运用和镜头的处理。可以看到两支短片的色彩搭配鲜艳明快又不跳脱，充满了青春与活力，非常符合当下年轻人的审美；

且每个镜头的表现跟衔接处在轻快的背景音乐下使节奏保持一致，提供给了观众一个舒适的视觉感受。

另一方面来自短片的创意表达。如何在15秒内把产品功能、品牌诉求清晰的表达出来，这并不简单。

惯用的形式是洗脑式重复广告词，或是启用明星代言给产品赋予声量。而 vivo 则采用素人，把卖点、诉求、理念融入到15秒中，呈现出更高级、更清晰的表现方式，从而激发消费者的购买欲。

短片还传达了快乐跟美好，也就是品牌想告知用户，产品能记录美好生活，分享快乐瞬间。

「记录奇妙世界」

「捕捉动感世界」

两句文案既能给年轻人提供更好的想象力，在双视野下拍摄奇妙瞬间，又可以满足年轻人追求新鲜感的个性，用双防抖捕捉动态下的美好。

03.节奏快速

契合年轻人的步调

在快节奏时代下，注意力是稀缺资源。人们在碎片化时间里很难将注意力长时间集中在一件事物上，会选择快速的浏览阅读过滤掉无效信息。

要想抓住这些注意力，品牌不但要构造吸引目标的创意点，还要符合年轻人的快速浏览方式。正如 vivo 的15秒，在时间节奏上非常契合年轻人的步调。

既精准又流畅，可以快速地与年轻人建立联系。

那么如何快速表达出消费者关心的产品卖点，除了站在用户视角出发之外，同时要具有代表性思维。

这种短快+质量高的广告，谁不喜欢看呢！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌广告挖掘。

本文由网上采集发布，不代表我们立场，转载联系作者并注明出处：https://www.yingxiaobingfa.com/?p=17030