腾格尔出新歌了

一首《钢铁萌心Disco》

搭配三部童年动画主题曲

魔性又欢乐

这支视频集结了众多复古元素：有年代感的收音机、黑白电视机、俄罗斯方块、劲舞团、磁带，当然还有最重要的三部童年动画主题曲。再搭配夸张的复古色彩，开启80后、90后的童年记忆。

不论是什么歌曲，经过腾格尔的演绎，总能注入一股草原风味，听完后逐渐忘记原唱。腾格尔以童年三部曲磁带为契机，利用穿越元素演绎一首魔性洗脑的歌曲，看完视频我已经被歌词中重复出现的谷粒多洗脑了……

01.三大经典IP同框

回忆杀来了

随着「国潮」被越来越多的年轻人喜欢，国产品牌也在结合中国文化元素，用深度融合的方式吸引年轻人的目光。

其中「国漫」又是品牌喜欢挖掘的一个点。

能代表几代人的童年记忆，非上海美术电影制片厂创作的500多部经典动画作品莫属。而能代表80后、90后童年记忆的，一定有上美影创作的《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《大闹天宫》这三部动画。

谷粒多携手上美影，集结三部经典动画，推出孙悟空、葫芦娃、黑猫警长弹幕限量瓶，发挥三大经典IP的价值。

不难看出，谷粒多此次的打法是想借势经典IP的影响力，把品牌打入到年轻目标群体当中，以此来建立年轻人对品牌的认同感和好感度。

02.洞察年轻人的丧情绪

用三个童年英雄鼓励他们

通过这次的打法，谷粒多成功直击「社畜」的内心。

社畜是什么？是指当代年轻员工被公司当做牲畜一样压榨，现在多用于年轻人自嘲。

曾经我们幻想着自己可以像动画中的英雄一样无所不能的活着，但是迈入职场后才知道现实的残酷。

此次三个童年英雄角色同框，谷粒多为他们加入了弹幕文化。因为社畜喜欢通过弹幕表达情绪，这是属于他们有趣的社交方式。

不仅如此，谷粒多还洞察了社畜的丧情绪，让三个童年英雄角色发挥本领，把社畜的负面情绪一一击碎。并通过穿越次元，打造了一段内容丰富的故事。

故事中不仅贯穿了80后、90后的经典回忆，还结合了当下的热点梗。

孙悟空穿越背景《千与千寻》

黑猫警长穿越背景《灌篮高手》

葫芦娃穿越背景《天空之城》

弹幕梗

黑人抬棺热点梗

程序员的秃头梗

故事中的众多元素很容易让年轻人产生共鸣，吸引他们的关注。谷粒多以年轻人喜欢的方式来跟他们沟通，继续发挥谐音梗“鼓励多”，用三个童年英雄来鼓励他们。

03.结语

现在不乏品牌「借助国漫经典IP」进行跨界合作，这样做最直接的目的就是可以快速打入年轻目标人群当中。

因为在80后、90后的成长过程中，这些经典国漫都在他们的脑海中形成了深刻的记忆，当童年英雄再次以新型的方式出现，必然会引起他们的注意。

其实情怀营销被玩多了，反而会让用户产生疲劳感。怎样发挥国漫经典IP的价值，除了玩回忆杀之外，品牌还应当注入新鲜有趣的创意构思，洞察目标用户心理，传递积极的品牌价值观。让用户产生共鸣的同时，也在心中对品牌形成记忆点。

就像谷粒多这次推出国漫弹幕瓶，用年轻人喜欢的弹幕文化和时下流行热点与童年英雄结合，去传递积极向上的生活观，慰藉他们的丧情绪，让年轻人认知健康内涵的产品诉求。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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