天猫发布了一支短片

献给毕业生们

助他们在职场上乘风破浪

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短片的故事以一个女生的视角展开，经历大学毕业后迅速地进入社会，在职场中寻找属于自己的位置。

每位毕业生都会有找工作的烦恼，四处碰壁不尽人意，情况越糟糕越会否定自己的价值。故事中的这位女主也是如此，和所有面试的人穿着同样的白衬衫，在人群中并不出众。当收到面试失败的消息后难过、失落的心情逐渐地瓦解她的信心。

当然，经历点挫折不算什么，重要的是要有足够的勇气去面对失败，然后战胜它。「只要休息片刻就能恢复原样」，哭过之后女主又重新元气满满，「硬着头皮，横冲直撞」。

故事中不止展现了女主的求职经历，还有演奏大提琴的女生，在地铁大声喊出自我介绍的男生，理完发精神十足被面试官拒绝的男生，以及千千万万个求职的毕业生。

相信看到这里你一定有所感触。

毕业生迈入职场，首先就要面对就业压力。根据教育部资料显示，2020年应届毕业生有874万，如此庞大的群体可见每个行业的竞争力有多大。

天猫从毕业生就业的角度出发，以此展开求职场景勾画。每处镜头都是生活的还原，这种真实感容易触动毕业生群体的痛点，进行场景联想。特别是已经有求职经历的毕业生更容易让他们产生代入感，引发情感共鸣。

求职不易，也要拼尽全力。

巧妙的是，天猫没有拍摄这群碰壁的毕业生面试成功的画面，而是重点突出他们失败后继续带着勇气和笑脸前行。

并且天猫深刻洞察毕业生的潜力，把每个人的开始比喻成一件白衬衫，从无到有，从单纯到成熟。这种白衬衫是棉质的，虽然没有丝绸高档好看，但是它有吸湿排汗，免烫抗皱的作用。

丝绸就是那些职场中的精英，他们一开始也只是一件棉质的白衬衫。因此，毕业生不要否定自己的价值，相信自己有无限可能性。

此时，天猫顺势传递品牌主张：

「每个人的开始，都是一件白衬衫
每件白衬衫，都将写满未来」

天猫相信每个毕业生的潜力，用这支短片带给他们鼓励、自信、勇气的力量。最后在结束时po出八位成功人士，有企业家、演员、作家、主播等各个领域里我们熟知的人，他们也是从一件白衬衫开始，逐渐地走向成功。

在发布这支短片的同时，天猫还制造了#加油白衬衫#的话题，用送定制款白衬衫礼盒的形式吸引用户转发微博，与品牌进行互动。

与此同时发起的系列公益活动，使线上线下同步助力毕业生求职困境。天猫传递的正能量不但让毕业生群体引发情感共鸣，建立自我认同感，在互动的同时也增加了用户黏性和忠诚度。

最后，加油吧白衬衫，开启属于你的故事。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

品牌营销官

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