每个人的一生都会经历数次搬家，或是因为求学，或是因为就职，亦或是跟随父母迁徙。几乎每一次搬家都是为了向理想生活再靠近一步，虽然过程曲折艰辛，但是回头看生活在一点点变好也是值得的。
美的空调将视角对准寻常人，上映微电影《迁徙人间》，用温柔的方式呈现寻常人在大城市中的迁徙旅程。
相信在观看了这支微电影的人，很难不被其触动。一方面来自美的空调对寻常人搬家的心理洞察，另一方面来自真实的还原了搬家场景。
影片分别呈现了女主角21岁、23岁、24岁、26岁、32岁五个年龄阶段的搬家历程和成长心得，不仅细节做得真实，情绪也拿捏得到位。
一间紧凑的小屋、墙上的海报、出水的空调、诺基亚滑盖手机把观众的思绪立马带到了那个青春年代；
编织袋、快递箱、还未删除的众多快递收获地址等等元素，都能让观众引发情感共振，代入自己的搬家历程。
随着女主角一次次搬家，空间越来越大，其中表现出来的兴奋、委屈、洒脱、开心等情绪都是寻常人的真实反应。并且女主角的打扮也是随着年龄不断变化，连接了所有的时间线。
另外影片所表达的生活态度更值得我们关注。女主角在出租屋里摆上喜欢的小物件，使用扫地机器人，再到买房后自主选择家装、决定空气皆在传递积极的生活观——无论房子是租的还是买的，生活都是自己的。
美的空调根据产品无风特性，在《迁徙人间》通过呈现寻常人的搬迁旅程温柔地延续了「赋新美好生活」的品牌理念。
在这里，美的空调不只是单一的截取寻常人真实生活的片段，更像是一个懂你、关心你的陪伴者。以温情营销直达观众的内心，建立共鸣，此刻美的空调已经不再是冰冷的产品，而是化身温暖的陪伴者，用温情的一面跟用户拉近距离，重构交互关系。
除了上映微电影之外，美的空调还在微博上创建了话题#你搬了多少次家#，吸引受众参与进来，分享自己的搬家故事。目前该话题已经获得了5830.6万阅读量和5602讨论度，众多真情实感的心路历程在里面得到关注。
如此有共鸣的话题，当然每个寻常人都能说上一段。在你来我往的互动中，品牌既得到了二次曝光，又得到受众的好评，可谓一举两得。
就拿空调来说，「冷风直吹」一直是用户的最大痛点。美的空调正是基于这一痛点，凭借技术创新为用户带来「无风感」的全新生活体验，帮助用户提升幸福感。
从用户需求出发进行创新，引领用户提升生活品质的同时，更传递了正能量的生活态度。
我们都想把生活过成自己想要的样子，愿迁徙的你我，下一站都无风安好。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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