五芳斋又搞事情了

走过最深的路，就是五芳斋的脑回路。

在广告传播上，它总能独具一格，标新创异，让所有人出乎意料。

会借助复古潮流把品牌历史与现代元素融合，植入到年轻人心智；也会运用剪纸动画讲述一段有趣故事让品牌充满俏皮感；还会一本正经的旁白沙雕文案将产品优势释放出来。

沙雕的、复古的、温情的、奇特的……五芳斋的广告形式各异，不遵循一个套路，满足观众想象力的同时，又能形成记忆点让广告出圈。几乎五芳斋的广告已经成为了固定节目，甚至被网友调侃为「五芳斋影业」。

现在五芳斋又赶在中秋节来临之前，带着它的脑回路来跟大家打招呼了。

这次更加的大胆，将古代、现代、后现代糅合到一起，让我有一种穿越时空的感觉。

《走进科学，走近月饼》

用清奇的角度

打开月饼成长史

很明显，这是五芳斋为了宣传自家月饼，而推出的一支广告。

不同的是，五芳斋把广告做成了一支纪录片，时间长达近8分钟，仔仔细细地科普月饼的冷知识。

全片中埋入了不少梗，比如开头的《走进科学》让80、90后人群立马找回童年记忆，那种严肃科普中又带着搞笑味道的奇幻风格为接下来的讲述明确了方向。

「月饼的爷爷的爷爷的爷爷、碳水UFO」历经了从甲骨文时代到二十一世纪的漫长过程，历史一幕幕重现。

“这是太宗年间，一段珍贵的影像”、“画大饼由历朝历代的老板继承并发扬光大”，一边严肃地讲历史，一边又穿插搞笑元素，实在是让人忍俊不禁。

更有「天文爱好者、诗和远方、B站下饭，距离百年老店还差105天、分期付款、社会毒打」等幽默梗，运用年轻语境吸引年轻人观看和传播。

最巧妙的是，五芳斋在广告中插入广告，感觉一不小心又中了它的套路……

反转玩法成功的引起了观众的注意。

这支纪录片，围绕着年轻人做内容，既引导观众对中秋节的历史一探究竟，又加深了五芳斋沙雕好玩的品牌形象。把清奇的脑回路发挥到极致，就是时间有点长。

将复古营销进行到底

另外，五芳斋还推出了两组复古海报。

一组是为纪录片预热的海报，小灵通、光盘、录像带，每一个物件都充满了年代感，承载了很多人的时代记忆。

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这种复古营销一方面激发人们的情感和回忆，另一方面使人们产生好奇感，迫不及待地想去一探究竟。

另外一组海报是根据纪录片打造的，每张画面都能把人带入不同的时代。就像是历史的复刻机，思维也会在其中不断转换。

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五芳斋的广告思维正如它的月饼，一层夹着一层构筑成月饼中的别墅。

也许你永远猜不到它下一步会怎么做。

不过可以确定的是，它已经在目标圈层中架起了一座沟通桥梁，逐渐在扩展自身的影响力。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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