在现代社会环境下，面对工作和生活的双重压力，越来越多的年轻一代的消费观念从功能体验向情感体验升级，他们更注重产品带来的情感慰藉，于是可爱软萌的宠物便成为年轻一代的情感突破口。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，全国城镇宠物犬消费市场规模相比去年增长17.8%，而宠物猫相比增长19.6%。也就是说，更多年轻人愿意养猫，做一名铲屎官，就算没有条件养猫的年轻人也会在网络上“云吸猫”，以此来满足自身的情感需求。
随着猫咪越来越受人们喜爱，“萌宠经济”也随之诞生。不少品牌在传播层面会进行萌宠营销，让猫咪参与到产品中来，吸引年轻群体与品牌进行沟通。
就在近日，滴滴就借助猫咪展开营销，制造了一场大型吸猫活动。陆续推出了几支与猫咪相关的视频，其中由王一博、刘昊然出演的猫片治愈系数满分，任何爱猫人士都拒绝不了。
视频采用了日式小清新风格，从头到尾的轻音乐、风铃、落地窗以及恰到好处的阳光等元素促成了整支视频的温暖主调。
可爱的猫咪跟随王一博一同出镜，突然猫咪变身成巨大版躺在院子里，而此时王一博走过去躺在猫咪身上，仿佛躺在一片云朵里般柔软，画面既舒服又治愈。
而另一支由刘昊然出演的视频，则是选择网红橘猫来搭档。
当刘昊然扫码骑车时，一只橘猫正躺在自行车车篮里眯着眼睛卖萌，看到这样的画面相信一整天的好心情都会伴随而来了吧。之后橘猫也变身为巨大版，刘昊然趴在橘猫身上，在城市的上空行走。
如果说一支猫片可以收获一份快乐，那两支猫片就能收获双倍快乐。不少网友留言表示被治愈到了，再加上两位代言人的影响力让滴滴这次的喵喵节活动迅速传播开来。
两支视频都是通过猫咪引出滴滴福袋，代言人说出带有谐音梗的“福利喵~不可言”宣传口号，这样的萌宠营销不会让消费者对广告产生抵触心理，更容易观看下去并且对滴滴喵喵节活动产生兴趣。
不仅如此，滴滴还为喵喵节活动进行了一系列预热来勾起用户的好奇心。先是滴滴大家庭集体学猫叫，网友们纷纷留言“在喵什么”；接着艾特了不少品牌官博互动卖关子；最后发布猫片预告彻底俘获吸猫群体的芳心。
此外，滴滴打造的喵喵节活动话题#滴滴被猫入侵了#、#滴滴喵喵节#、#王一博喵不可言#、#想做刘昊然的猫#还分别获得了1.1亿、2.1亿、2.3亿、9547.1万的阅读量，传播范围不容小觑。
滴滴洞察年轻一代喜爱的猫咪来进行营销，不仅可以顺利打开与年轻人的沟通窗口，拉近彼此距离，其中传递的活动信息还能让受众更容易记住，从而参与到喵喵节活动中来。
其实像滴滴这次的萌宠营销已经不是特例，近年来已经陆续有各种品牌运用萌宠元素使品牌形象更加鲜活，产品更加有卖点，从而达到品效合一。
比如最经典的一次萌宠营销来自星巴克的猫爪杯，众所周知星巴克最擅长“杯子营销”，在此基础上星巴克又在杯子上加入萌宠元素，猫爪造型的杯子一经推出就受到了无数年轻人的追捧。价格从199元炒到1000元，连夜排队甚至大打出手，可谓是“一杯难求”。
无论是对有猫一族还是云吸猫群体都充满了吸引力，当杯子注入有颜色的饮品后，栩栩如生的猫爪造型可以拉近与吸猫群体的距离，满足吸猫的心理。
再比如肯德基的新品宣传视频，也是让代言人朱一龙与橘猫搭档，高萌来袭治愈夏日的小燥热。不但令观看的网友表示生活美好大赞其创意，还对肯德基的新品产生购买欲。
还有不少品牌将动物设计成自己的品牌形象IP，以此来体现品牌的活力与个性，增加品牌的独特记忆点。
广告教父大卫·奥格威曾经提出的3B原则中就明确表示萌宠是营销的核心元素，最容易赢得消费者的注意和喜爱。在如今的养宠大潮下，吸猫群体心甘情愿为萌猫买单，因为猫咪与身俱来亲和力，软萌感，治愈力能化解他们的负面情绪，同时也能寄托他们的情感。因此，品牌通过萌宠营销去满足年轻一代的心理需求，是一种非常有效的营销玩法。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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