淘宝台湾发布了一份公告，决定将于10月15日起陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能，直至年底正式停止运营。
也就是说淘宝台湾要退出岛内市场了，消息一出就受到了众多网友的讨论与关注，#淘宝台湾#话题还登上热搜，获得了5.6亿阅读量。从2019年10月23日上线以来，淘宝台湾受到了消费者、入驻卖家以及合作伙伴的支持，每月业绩也保持稳定增长，现在面临即将下线不免让人觉得可惜。
从品牌传播层面来看，淘宝台湾在运营的这一年里留下了不少优质的创意广告，值得我们去复盘学习。
淘宝刚在台湾上线后，就推出了两支无厘头的沙雕广告来吸引用户下载。第一支广告名为《不信，你下来看看》，故事讲述的是消防员救女孩和失恋男孩抱怨老天的情节，两段情节的开头都富有吸引力，成功勾起受众的好奇心。
接下来的反转又让受众猝不及防，感受到有趣沙雕的创意脑洞。整个场景与画风看似跟产品完全没有关联，却巧妙地运用同音异意的文字梗「你下来看看or你下载来看看」将品牌诉求与产品卖点「轻松取货付款、简单退货」成功植入其中。看完后已经被重复的广告语成功洗脑，并对品牌留下记忆点。
第二支广告则是上一支的延伸，名为《不信，你上来看看》。故事依然是采用的相同的情节，不同的是反转的亮点。
遭遇危险的女孩在两个男孩之间做选择， 而失恋男孩跟老天发起挑战，最后两人都在「你下来看看」与「你上来看看」两者之间选择了后者，顺势带出了淘宝台湾的双十一福利「货量多、折扣猛」。
上下集结合到一起，把品牌有趣好玩的形象建立了起来，让受众在良好的观感下接受品牌传达的信息。重复式广告语又进一步加深了受众的印象，从而达到用户自主下载APP的目的。
今年母亲节，淘宝又拍了一支反转型广告《懂你老木》。故事讲述的是一对情侣闹别扭，女主甩开男主的手说道：“你根本就不懂我”，此时男主赶紧拉住女主说出“我懂”两个字，女主听到后满意一笑。
接着男主一句「我懂你老木」让故事出现转折点，同时这句看似骂人的话也让观众为之一惊。其实这句话恰好引出了淘宝台湾针对母亲节做出的营销活动，在闽南语中是「懂你老母」的意思，借此来告诉用户我们是最懂妈妈的平台。
而且故事的设定能使相恋中的情侣产生代入感，讨好丈母娘这一举动也能引发情感共鸣，刺激年轻人为母亲按下下单键。
今年618期间，淘宝台湾再次发力，讲述了职场新人与男神互动过程中产生的一系列联想。
从男神为职场新人出头，到表白、共进晚餐，最后分手这些场景中，淘宝台湾顺势上架恋爱洋装、高质感婚纱、好媳妇家电、治愈失恋零食，以此来向用户传递淘宝「万能」的特质，轻松满足任何场景所需。
其中的广告语「在你想到之前就上架」，侧面反映出淘宝是一个懂消费者，并且执行能力强的购物平台。
除了视频广告以外，淘宝这组主题为「淘宝折学，学到赚到」的海报同样值得推敲。每句文案都从生活出发，带出不同的话题，受众能够立马会意。
通过这样一组海报，淘宝将哲学与折学用谐音梗的方式关联起来，既把折扣优势发挥出来，又把省钱行为形容成是一门哲学，充满了高级感。
从这些创意内容的输出来看，淘宝在传播层面注重地域性，做出的沙雕、清奇广告都契合台湾的风土人情，更容易在用户心中建立好感度和记忆点，拉近品牌与用户之间的距离。
虽然淘宝台湾即将下线，但是这些创意内容可以在营销圈中留存下来，给予我们创作方向。
作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
品牌营销官
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